你可能不知道，你一整年都在過假節(jié)
3月14日，這一天厲害了！
創(chuàng)立相對論的物理學家愛因斯坦，3月14日是他的生日。
蛤？你是個萬年文科生？134年的3月14日，偉大的思想家卡爾·馬克思在倫敦寓所辭世了。
好吧，忘了你可能是個學渣…
學渣也知道 π 吧？圓周率日是慶祝圓周率 π 的特別日子，數(shù)學愛好者們在這一天狂歡。π 的近似值是3.14，小數(shù)點后第8位你還記得不？
某些 NBA 狂熱者一定記得3月14日還是萌神斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）的生日！好吧，本菌知道你可能不混體育圈......
不混體育圈萬年學渣且記性如七秒金魚的你，總該被虐過吧…3月14日還是白色情人節(jié)，但你絕對想不到為什么會有這個情人節(jié)，也絕對不知道為什么是白色！
1.白色情人節(jié)的來歷
事情是這樣的...在很久很久以前（公元3世紀時），羅馬皇帝為了紀念自己在2月14日救了一對因違反戀愛結(jié)婚禁令而要被處死的戀人，設(shè)立了情人節(jié)，就在一個月后，這對情侶宣誓至死不渝。但那時候這個3月14日情人節(jié)還沒有被涂上顏色。
相傳，就在1977年的某一天，日本福岡市的甜點制造商「石村萬盛堂」為了促銷自家的糖果，對大家說“收到心意的一方要在3.14回禮，我們家糖果是最佳的回禮啦！走過路過千不要錯過了??！”因為糖果所使用的砂糖是白色，自1980年起便改稱為「白色情人節(jié)」。
所以！而今被虐的白色情人節(jié)竟然是四十年前的日本“營銷狗”創(chuàng)造出來的！
這事情過去了四十年，“造”出來的白色情人節(jié)依然熱度不減。
▼榮耀8×氣味圖書館的定制款香水在白色情人節(jié)推出
▼電影《美女與野獸》選擇在白色情人節(jié)的周末上映
▼華為×美的冰箱，為愛表白
▼玖玖愛×春紀，說出甜蜜宣言
而且他們連“π”都不放過，麥當勞創(chuàng)造出了 “派節(jié)”，將“派”大打促銷。既避開白色情人節(jié)的風頭，又巧妙結(jié)合了自己的產(chǎn)品，趣味十足。麥當當看到請聯(lián)系后臺結(jié)算廣告費靴靴?(^?^*)。
2.黑色星期五居然也是營銷造節(jié)
說完白色啪啪 π π節(jié)，我們來說說黑色星期五。這也是美國的“營銷狗”整出來的購物狂歡節(jié)。很多人將黑色星期五比喻成中國的“雙11”，事實上黑色星期五才是購物狂歡節(jié)的大鼻祖！
從2000年前后開始，每年感恩節(jié)（11月第4個星期四）的后一天，是各大商店瘋狂打折的時候。2005年之后，“黑色星期五”發(fā)展成為美國每年最大的購物節(jié)。
為什么是黑色？有人說象征黑壓壓排隊的人群，有人說傳統(tǒng)上紅色表示虧損，黑色表示盈利。你可能不知道黑色星期五有多夸張，放幾張圖給你感受一下。
這還不夠，他們還要返場血拼，然后 Cyber Monday (直譯為“網(wǎng)絡(luò)星期一”)應運而生，即感恩節(jié)假期后的第一個上班日。真的很想問…你們…真的…還...買...得動嗎？
3.中國電商造節(jié)淵源
如果還能動的話…
要不然來中國啊…
有天貓雙11啊
返場血拼我們還有雙12啊…
過年的話，馬云爸爸還造了“阿里年貨節(jié)”…
怎么樣？還買得動嗎？
京東618店慶日，是與雙11相當?shù)木W(wǎng)購節(jié)。
蘇寧易購也有店慶日—— “818發(fā)燒節(jié)”。
然后還有聚美店慶、國美店慶、唯品會店慶…
你以為這樣就 over 了？搞笑！
漢字博大精深，我們搞同義詞！
38不叫婦女節(jié)，叫做女神節(jié)！女王節(jié)！女人節(jié)！閨蜜節(jié)！仙女節(jié)！
漢字博大精深，我們搞諧音！
517！造“吃貨節(jié)”，百草味、百度糯米等商家借此大造其勢，在夏天到來之際又推翻你今年的減肥計劃。
520！商家們嗨了，定要借愛激戰(zhàn)(?)一下。但去年阿里不走尋常路，造出了“520閑魚拍賣節(jié)”，520和閑置 app 怎么扯上關(guān)系的？
漢字博大精深，我們還能拆解它！
2015年10月10日，b站將其正式命名為“萌節(jié)”，來源是由漢字“萌”拆開后的“十月十日”，并舉辦了第一屆“萌節(jié)”。
4.從數(shù)字節(jié)到主題節(jié)
在開發(fā)了數(shù)字諧音，并進行排列組合之后，商家們靈機一動！還可以創(chuàng)造主題節(jié)呀！
然后，蘑菇街任性節(jié)、美麗說傲嬌節(jié)、唯品會撒嬌節(jié)（你們真的不是約好的嗎？）等主題造節(jié)接踵而至，主要針對女性的京東蝴蝶節(jié)更是如火如荼，對此，有網(wǎng)友表示：
蘇寧易購更是追求女性消費用戶的“細分領(lǐng)域”，創(chuàng)造了“蘇寧易購姨媽節(jié)”。是的！姨媽節(jié)！在這一天，促銷的姨媽巾滿天飛！
5.商家們?yōu)槭裁礋嶂杂谠旃?jié)
大家發(fā)現(xiàn)了嗎？由于微博、微信等傳播途徑的快速發(fā)展，消費市場從線下轉(zhuǎn)至線上，造節(jié)商家較多集中在電商領(lǐng)域。為什么這些電商們要擠破頭地造節(jié)？為什么我們總是在買買買？
消費者們不會拒絕有優(yōu)惠的需求商品。面對同類商品時，大部分會優(yōu)先選擇價格相對低的，或等到打折季再進行購買。部分消費者甚至相信一種儀式感，認為在“節(jié)日”里消費會得到更大的滿足。
電商們需要有低價促銷的噱頭。在看到別家電商或自己嘗到了“造節(jié)”帶來的流量或盈利甜頭的時候，各大電商平臺更是卯足勁，創(chuàng)造出種類繁多的節(jié)日，消費者幾乎一年365天都在“狂歡”。
6.如何成功造節(jié)
漸漸地，消費者對這些節(jié)日失去新鮮感。即使消費者仍然在買買買，但電商們留不住因節(jié)日促銷而來的消費者，出現(xiàn)了造節(jié)瓶頸，能夠形成黑五、雙11以及京東618這樣歷史沿革的“造節(jié)”少之又少。鈦鉑菌倒是歸結(jié)了幾點成功造節(jié)的要素，可能僅具備一點，便可大獲全勝：
1. 洞察消費風向，選對時機
阿里巴巴負責人曾提到天貓購物狂歡節(jié)之所以選擇在11月，是因為南邊進入深秋，北方進入冬季，人們需要采辦的東西多，同時,11月份沒有多大的節(jié)日,是比較大的消費時點。而黑色星期五也正是11月，人們勢必會為了圣誕節(jié)進行大采購。
2. 明確消費群體定位，選對產(chǎn)品
京東的3C電腦節(jié)和蘇寧易購姨媽節(jié)，對消費群體與促銷產(chǎn)品的定位和匹配可謂非常精準。只在這一消費群體和產(chǎn)品下功夫，品牌們不自嗨，而是強強聯(lián)合，眾品牌的傳播更是為電商平臺帶來了巨大的曝光。
3. 打造強內(nèi)容，選對創(chuàng)意
在內(nèi)容時代，電商造節(jié)已經(jīng)不僅僅是降個價，打個折了。造節(jié)，就需要賦予這些節(jié)日十足的含義，并配合強內(nèi)容，包括海報、slogan、文章、廣告、活動等，進行全平臺線上線下宣傳。百草味在2015年和2016年的517吃貨節(jié)中注入音樂的元素，搭建年輕時尚的展館，設(shè)計刺激的互動環(huán)節(jié)，定制《百草味之歌》，這造節(jié)是個名，是內(nèi)容和創(chuàng)意驅(qū)動了營銷。
裝了這些 BI 之后，本菌實在是想不出還可以造什么節(jié)了…你有什么想法？留言告訴鈦鉑菌吧！
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