知乎 × 雪佛蘭開拓者丨一起拆車嗎？秦昊邀你「電鋸驚魂」
自從「休閑經(jīng)濟」和「二孩家庭」概念流行以來，消費者對于 7 座車型的關注明顯上升，畢竟大家都想在假期帶上家人、朋友探尋「詩和遠方」，來一場放松、舒適的旅程。縱觀國內(nèi)中高端大 7 座 SUV 市場，真正可以實現(xiàn)第三排空間自由的車型真是鳳毛麟角，因此更多消費者更愿意「委曲求全」依舊選擇 5 座車型。
時隔 51 年，雪佛蘭 Blazer 以「開拓者」之名重回中國，全新第五代雪佛蘭開拓者不僅解決了 7 座 SUV 的「消費痛點」，更以其自身的優(yōu)點，受到中國消費者的歡迎。但是，許多消費者還是會有一些疑慮：「是不是車變大了，操控起來就顯得有些心有余而力不足了？」「面對各種路況，大 SUV 會不會更容易陷車或者打滑？」「又大又重的車是不是很費油？」……經(jīng)常坐車的朋友也提出這樣的疑問：「坐這樣的 SUV 出遠門，這臺車是否足夠舒適呢？」「對于老人和孩子是否進出方便安全？」「車載智能/娛樂系統(tǒng)，是否能讓漫長的旅行更輕松愉快？」「車體變大后，受力面積隨之變大，安全性能如何？」……面對大家的各種疑問，雪佛蘭開拓者希望圍繞這些用車生活難題，以一場「看似炸裂，實則硬核」的拆車直播為消費者解答，讓消費者認可雪佛蘭開拓者的定價及產(chǎn)品力領先同級物超所值。
知式解答
我們發(fā)現(xiàn)，日常用車生活中經(jīng)常遇到汽車開了幾年后零部件故障率高，需要維修保養(yǎng)；高速公路上偶遇「碴土車」飛石，車窗和車體難免遭遇高速一擊；汽車車頂被重物碾壓，到底怎樣的車身強度才能避免被壓成柿餅的風險；面對霧霾、二手煙、粉塵等「人間煙火氣」，汽車的密封性和過濾系統(tǒng)是否能保護好我們……
為了解決以上這些困惑，也為了證明雪佛蘭開拓者帶給消費者的用車場景更加安全舒心，最具實踐探索精神的知乎攜手強力硬核的雪佛蘭開拓者共創(chuàng)「硬核拆車實驗室」，摒棄直播帶貨、直播授課等傳統(tǒng)玩法，史無前例首發(fā)直播大事件「真砸」「真壓」「真拆」「真鋸」——會玩敢砸，暴力拆解！圍繞其性能，安全和工藝實況直播雪佛蘭開拓者經(jīng)歷「硝煙四起」「極限救援」「泰山壓頂」及「電鋸車身」等 8 項真實的實驗，三場主題直播由里到外暴力拆解并分析雪佛蘭開拓者，帶領消費者親眼見證這臺大七座 SUV「硬核的實力」！
知式分解
STEP 1 - 知擎發(fā)問見證硬實力，用問題預熱 TA 的「一出好戲」
對于大家日常用車場景中經(jīng)常遇到的困惑與好奇，我們決定通過 3 場直播圍繞 8 大場景發(fā)起 8 項硬核實驗挑戰(zhàn)。首先，我們在知乎站內(nèi)發(fā)起提問「雪佛蘭開拓者隱藏了哪些硬核實力？」官方懸念預告片預熱直播關注；透視那些生活場景，聚焦知友討論。
STEP 2 - 三場直播解密硬實力，拆解 TA 的「硬核實力」
對于知友的好奇與關注，我們逐個解答。以吸睛的方式，硬核的操作，雪佛蘭主辦，知乎承辦「硬核拆車實驗室」系列主題直播，從雪佛蘭開拓者的「性能」「安全」和「工藝」三個角度進行三場直播，讓「暴力分子」與「知識分子」激情碰撞！聚合硬核、知識、美學、趣味，帶知友直擊雪佛蘭開拓者的極端實驗與暴力拆解，硬核知識解密產(chǎn)品那些鮮為人知的硬實力；
硬核拆車實驗室之性能篇
當消費者關注「車載空調(diào)過濾效果」和「車體密封性」時，真正的訴求是什么？當我們陷于不可抗力的極端情況時，能否安全逃脫？于是，我們發(fā)起一場「硝煙四起」的直播實驗，讓消費者直觀感知到開拓者的密封性和過濾系統(tǒng)的優(yōu)勢；通過「極限援救」測試開拓者脫困能力，為其智能四驅系統(tǒng)實力打 call；通過「高空拋落」測試開拓者超高強度車身遭遇極端情況所展現(xiàn)的不凡實力，全面測試雪佛蘭開拓者的強悍性能；
特邀多家媒體抵達直播現(xiàn)場，共同見證號稱全身 84% 都是超、高強鋼材的雪佛蘭開拓者經(jīng)歷「石破天驚」「致命一擊」「泰山壓頂」時，用足夠鋼筋鐵骨來保障駕乘人員的安全；
硬核拆車實驗室之工藝篇
真正的隱藏的實力都在「角落」里！作為「硬核拆車實驗室」壓軸大戲，我們邀請同樣具有硬核實力的演員@秦昊 和大家一起揭示真相，正式上演一出汽車界的「電鋸驚魂」。通過「力劈華山」「驚現(xiàn)一切」實驗，將一臺完整的雪佛蘭開拓者頂配 RS 商品車從頭切到腳，讓產(chǎn)品的所有解構一目了然，從車身結構、材質(zhì)、用料以及舒適性、安全性等各方面都進行全面的剖析，正式解密開拓者隱藏的硬核實力。
STEP 3 - 體驗硬實力，用知識分解隱藏的硬核實力是怎樣煉成的
我們一起經(jīng)歷了「力劈華山」「石破天驚」「泰山壓頂」「高空拋落」等一系列驚心動魄的炸裂實驗后，將品牌這些「高光時刻」的精彩瞬間收錄至知乎站內(nèi)沉淀品牌專題「見證硬實力」「揭秘硬實力」「體驗硬實力」三大板塊，從純硬核的干貨輸出到知友的討論、媒體的熱評解讀形成內(nèi)容閉環(huán)，同時邀請消費者填寫試駕申請為品牌沉淀精準的潛客信息與真實的口碑評價，于站內(nèi)形成品牌硬核內(nèi)容資產(chǎn)。
三場干貨滿滿的直播，八個超級重磅的硬核實驗，在知乎上也掀起了一股熱浪，其中熱榜話題共收獲 105 萬超高瀏覽量，三場直播熱度也達到 150 萬+，內(nèi)容專題頁更是破紀錄創(chuàng)下了 1500 萬的瀏覽量。
知式結語
沒有硬核的產(chǎn)品實力 無法呈現(xiàn)「一出好戲」
沒有硬核的干貨輸出 很難做到「雨露均沾」
來知乎，用知識解構實力主義
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