旺旺換“新裝”，IP營銷再現獨特吸引力！
新媒體時代的到來，人人都是媒體，人人皆有可能愿意為真心喜歡及認可的內容進行自發地傳播，這讓品牌看到了在市場如何持續發光發亮的新機會：專注于內容的創造，不經意間勾起大眾情緒，便可引爆輿論實現知名度的瞬時提升。
正如肥宅快樂水可口可樂在瓶身上不斷進行內容延展，為品牌注入持續年輕活力元素一樣，旺旺在今年也再度開啟瓶身玩法，通過一次性推出25個職業罐，"眾志成城，大家旺旺"的口號致敬所有職業人，旺旺IP內涵得到進一步豐富。
聚焦職業人
瓶身創意再出新意
當年聽著李子明媽媽送牛奶的旺仔牛奶廣告長大的那群孩子，現如今已長大成人，對作業繁多的抱怨消失在過往歲月中，現在這一年齡群的人面對面交流，離不開工作、結婚這兩個話題。
信息渠道的拓寬，互聯網的便捷，讓每一個群體都能在廣闊的網絡世界里表達自己對人生、對生活的看法，也能向世人展現不為人知的職業背后的辛酸。
但流量制勝的時代，每一個人微弱的發聲，輕而易舉就被掩蓋，導致網絡里依舊存在需要被看見卻未被看見的人群。
旺旺這一組職業罐的推出，在一定程度上是借助自身基礎粉絲流量，為那些日常生活中進行微小卻實在的社會財富創造的群體，那些在困難時刻堅守崗位的人群發聲，向他們致敬。
圖片源于旺旺官微
不論是醫生、護士、警察、記者、外賣員、環衛工人還是每一個在城市打拼的平凡人，旺旺將自己化身成為他們的一份子，經典的產品通過包裝上的價值拓展，賦予了消費購買行為更為深層的含義。
職業是人生重要的一部分，在2020這個開局便困難重重的一年，我們看到了即使是自己的人生已過得捉襟見肘，依舊選擇捐贈自己僅有的一點積蓄的普通人在艱難時刻的閃亮身影，看到了為社會更美好的而奉獻自我的每個平凡卻又不平凡的人。
旺旺將職業印成包裝，以盲盒的形式進行售賣，自然而然勾起了受眾重復購物，只為獲得與自己相對應或是自己喜歡和希望珍藏的職業罐的欲望。
產品本身便是一個承載品牌信息的媒體，旺旺從去年的民族罐到今年的職業罐，針對瓶身的創意設計，實現產品與生活的深度連接，為品牌走進年輕人生活打通新的道路。
多圈層滲透
旺旺IP內涵再豐富
旺旺作為陪伴當代年輕人一同成長的知名品牌IP，其旺仔笑臉的形象深入人心，作為本就傳遞著正能量的旺旺，融入職業等生活場景化元素的方式，就此充分助推品牌形象的刷新。
作為童年IP，消費者長大的同時，意味著品牌也面臨形象老化、受眾斷層的難題，而此時如若仍"啃老本"，難以在競爭激烈的市場中長久。旺旺IP的再創作，與現下多依靠聯名求關注的童年IP拉開明顯差距，建造了自我的品牌差異認知。
一
25個職業罐，廣泛滲透多個圈層完成品牌情感溝通
如今年輕人習慣以興趣交友，以圈層活動，品牌要想與廣泛圈層年輕人建立堅實的情感基礎，必然離不開洞察其情緒敏感點，針對其個性展開創意活動實現注意力牽引的操作。
正如前文所說，職業是年輕人對話中的重要內容，旺旺推出職業罐，是站在消費者視角，關注其職業情況，表達對其職業的敬意的舉措，就此傳遞出對群體的充分重視和關懷，破解了與年輕人的情感交流障礙。
圖片源于旺旺官微
二
專注盲盒玩法，為品牌增添活力趣味色彩
本次活動除開創意本身極具亮點以外，盲盒玩法的選擇也十分恰當。近年來盲盒玩法十分熱門，不少受眾癡迷于盒子的神秘感及開盒子一瞬間的驚喜感，深陷盲盒玩法無法自撥。
當盲盒開出隱藏款或者成功集齊全套包裝時，忍不住分享朋友圈等社交媒體平臺，實現了成就感與參與感的雙重滿足，活動對目標人群的影響力的提升的目標便可隨之實現。
圖片源于旺旺官微與官博
旺旺職業罐的盲盒操作，不僅制造了與當下國慶各行業辛苦為國家貢獻力量相匹配的話題內容，更以瓶身作為受眾可分享交流的媒介，豐富整體活動的互動感。
在渠道扁平化的當下，這樣參與感、趣味性十足的玩法自然而然拉近與消費者的距離，營造一同"旺旺"的歡樂氛圍。
創新IP內容
品牌持久生命力的保證
現下IP營銷火爆，年輕人將注意力集中于熱門的IP當中，其余品牌為了獲取流量及關注，傾向于聯名熱門IP快捷的吸睛方式。
誠然，這樣的操作并無不妥，但面對喜新厭舊的消費者本性，無限投資少數知名IP，流于表層合作的而忽視創新內容的同步創作的模式，易讓消費者產生審美疲勞，逐漸拉低市場對IP營銷的期望值。
IP營銷如何成功發揮其令品牌長盛不衰的功效？將側重點放置于IP內容的創新與創造是正確的方向。
圖片源于圈內教主微博
旺旺職業罐的創意，實際正是落實自身IP內容創新的舉措。《超級IP》一書中提及，任何創新都不是無源之水，也不是無根之木，必須按部就班，一步一個腳印，先有量變，才有質變。
去年與天貓國潮合作的民族罐，是旺旺賦予旺仔IP國潮元素及愛國情懷的營銷動作，旺旺不僅是年輕人童年記憶的載體，更是宏觀上民族、文化的展示品。后期更是衍生出56個民族單曲等內容，持續為IP注入新活力。
再到今年的職業罐，與大環境相對應的IP內容創作，每一步都展示了旺旺對市場、對消費者多方面的細心考察。
兩次瓶身營銷的積累，旺旺品牌逐步實現自身品牌IP對市場的持久影響力，收獲市場及消費者的關注。
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