物流行業(yè)廣告“快”被說爛了，還能怎么玩？
天啦擼！
已經(jīng)記不清從什么時候開始，
“狗生”已經(jīng)不能沒有快遞了！
一日沒有快遞收，一天心情不美麗！
快遞帶來的不止是買！買！買！的戰(zhàn)果，
還有“狗生”的精神慰藉。
以上純屬個人感受，如有雷同…也得開始講正經(jīng)的了！
從快遞行業(yè)誕生開始，幾乎各家物流公司的廣告就把著力點放在了“快”上，他們都是如何表達“快”的呢？“快”的下一個境界又是什么？讓我們再來回顧一下快遞行業(yè)的經(jīng)典廣告創(chuàng)意：
【快遞廣告1.0時代——開了掛的“快”】
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DHL-此刻之間，從你手到我手
>>經(jīng)典作品1<<
不過游戲在手柄的時間，
電腦上按一個鍵的時間，
翻一頁書的時間，
快遞就從寄件人手上到了收件人手上。
>>經(jīng)典作品2<<
賣家剛剛封箱，這邊買家就在拆箱，這可是乾坤大挪移的真功夫。
雖然是不同時期、兩家Agency的作品，但都把左手寄、右手收的創(chuàng)意做到了極致。
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FedEx -轉瞬即達
>>經(jīng)典作品1<<
剛準備啪啪啪，孩子就送到你家門前啦。
相比較而言，京東某年雙11《最神速的快遞》更戳人!雖然節(jié)操…
>>經(jīng)典作品2<<
洲與洲之間，近的好像鄰居。
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巴西郵政快遞
>>經(jīng)典作品<<
因為夠快，所以雞蛋、果汁和金魚都是新鮮的。
以上這些廣告創(chuàng)意，無論是直接的表達，還是從郵寄“新鮮”等其他方說明，創(chuàng)意的核心都是圍繞著“快”。
【快遞廣告2.0時代——“快”里人情味】
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百世快遞-畢業(yè)寄快遞不散場
洞察到大學生畢業(yè)時需要郵寄大件包裹的需求，在畢業(yè)季期間，百世快遞展開了運惠心件計劃
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京東-Red Story
黑白紀實的風格講述京東配送員們日常工作的故事，看到配送員的那一抹紅了嗎？
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看到京東的這組廣告，不得不提一嘴，
隨著電商的崛起，快遞行業(yè)也在迅猛發(fā)展，
單純的“快”已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在消費者復雜和個性化的需求了，
前瞻的物流品牌也早早地就在倉儲、大數(shù)據(jù)方面花心思來提升效率，優(yōu)化服務。
隨著訴求點的升級，快遞廣告也有了創(chuàng)新迭代的契機。
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【快遞廣告3.0時代——“快”的新宇宙】
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菜鳥聯(lián)盟-#女王不能等#行動
在剛剛過去的3.8女王節(jié)，作為阿里推出的優(yōu)質物流品牌——菜鳥聯(lián)盟，也是目前天貓的當日達，次日達、預約配送等優(yōu)質物流服務的提供者，從精準的洞察出發(fā)，結合節(jié)日熱點，用真人行為藝術的方式，在物流行業(yè)喊起 “準”的口號。
<第1波：懸念期>
3月4日-3月6日，菜鳥聯(lián)盟在深圳晚報、新聞晨報等多家紙媒一個整版只刊登一個“等”字制造懸念。
<第2波：行為藝術引爆話題>
在日常生活中，人們會理所當然的認為讓外婆、母親、妻子和女友“等”是沒有關系，不會意識到“等待”會耗費她們的時間和精力。基于這個洞察，菜鳥聯(lián)盟結合自家物流“說到就到”的服務理念，3月7日，在上海街頭用#女王不能等#真人行為藝術，號召人們對女王們“等待”的關注，傳達菜鳥聯(lián)盟“準”的物流品質。
[行為藝術作品1：人民公園前，奶奶的等待]
[行為藝術作品2：弄堂口，媽媽的等待]
[行為藝術作品3：西餐廳里，妻子的等待]
[行為藝術作品4：商業(yè)廣場前，女朋友的等待]
<第3波：運用包裹面單直擊受眾>
快遞包裹本身就是一個很好的媒介，在此之前小紅書不止一次地在包裝上大做文章。在3月8日左右，菜鳥聯(lián)盟把 “女王不能等”宣言印制在包裹面單上，送達給更多人。
整場campaign用時一周不到，但是新穎、獨特的方式，從物流行業(yè)玩“快”的套路中跳脫出來，把菜鳥聯(lián)盟“準”的物流服務理念生動的傳達給受眾。好了，快遞行業(yè)的廣告案例分享就到這里了，以上純屬個人膚淺的見解，不足之處歡迎評論！
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