I Do聯(lián)手獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人，IJOY漫展上用愛鏈接異次元
隨著疫情影響逐漸減弱以及穩(wěn)增長政策的發(fā)力，消費者正逐漸恢復(fù)買買買的熱情。數(shù)據(jù)也顯示，今年8月，全國社會消費品零售總額增速首次實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。回暖的消費數(shù)據(jù)無疑是一管強心劑，面對這一機遇，品牌如何利用技術(shù)升級營銷能力？如何調(diào)整媒介策略應(yīng)對消費者的變化？
I Do攜手機器人，用愛鏈接異次元
10月2日-4日，2020北京IJOY漫展×CGF中國游戲節(jié)在國家會議中心舉行。這場一年一度的國慶節(jié)二次元大型聚會狂歡節(jié)，吸引了眾多頂級廠商、知名IP參展。龍圖游戲帶來最新手游《蒼之騎士團2》、《空之旅人》等作品；動漫圖書出版廠商天聞角川、力潮文創(chuàng)等帶來了各自簽約作家現(xiàn)場簽售；桌游廠商游卡桌游帶來了今年最流行的桌游作品……
值得關(guān)注的是，國內(nèi)知名珠寶廠商I Do聯(lián)手獵豹移動旗下獵戶星空的智能服務(wù)機器人，為二次元愛好者帶來更多的愛，成為品牌重新思考與用戶溝通的媒介渠道，并構(gòu)建從品牌曝光到認知建立再到后鏈路轉(zhuǎn)化的完整營銷路徑的一個新方向。
鏡頭拉伸到此次漫展的I Do展位上，美輪美奐的現(xiàn)場之外，4名或披著婚紗、或戴著禮帽的智能服務(wù)機器人，可謂吸睛一般的存在。
漫展現(xiàn)場的機器人豹小秘
“歡迎打卡I Do愛次元，驚喜好禮等你解鎖哦”，剛剛走近展臺，聽到的這個甜美聲音即來自于五星級智能服務(wù)機器人豹小秘，它主要負責(zé)引領(lǐng)接待。
再看網(wǎng)紅商場機器人豹小秘（DP版），“肚子上的大屏”通過宣傳展示活動海報，可以引導(dǎo)路人參與DOKIDOKI誓言墻、NICONICO打卡趴等I Do品牌活動。如果參展者對I Do“愛了愛了想拔草”，只要對機器人說出品牌口號“I Do”，并掃描小屏上彈出的微信小程序商城二維碼，即可進入I Do的浪漫世界，了解更多商品信息并下單。
網(wǎng)紅商場機器人豹小秘（DP版）
有分析人士指出，機器人在導(dǎo)覽、互動的同時，不僅可以巧妙地吸引參展人員的注意力，觸發(fā)其好奇欲和參與度，而且通過多層次互動，機器人還可以引導(dǎo)消費者關(guān)注官網(wǎng)/公眾號/小程序，實現(xiàn)線下流量到線上的轉(zhuǎn)化，進而沉淀品牌資產(chǎn)。此外，機器人不僅讓后疫情時代的營銷更有效，其所代表的無接觸服務(wù)，同時也帶來了全新的品牌體驗和安全感。
帶著禮帽的網(wǎng)紅商場機器人豹小秘（DP版）
品牌紛紛入局，借力機器人抓住流量新紅利
《2020年營銷技術(shù)生態(tài)全景圖》顯示，全球范圍內(nèi)，2020年MarTech解決方案與2019年相比增長了13.6%，達到8000個。不止是漫展，在品牌營銷行業(yè)，以機器人為代表的創(chuàng)新技術(shù)已成為提升品牌營銷效率、達成增長目標(biāo)的重要驅(qū)動力。
娛樂營銷領(lǐng)域，今年以來，王源、王一博、范丞丞、迪麗熱巴、電影《八佰》等，都將機器人納入宣發(fā)新勢力。如今年8月，迪麗熱巴發(fā)博正式官宣將擔(dān)任星際領(lǐng)航員，參與i-Space2020火箭發(fā)射計劃。為助力粉絲與迪麗熱巴一起見證宇宙?zhèn)鬟f愛與能量，獵豹移動千名網(wǎng)紅商場機器人為迪麗熱巴助力加油，僅僅8月25日-8月31日，短短1周的時間，覆蓋總客流2.5億，活動總交互超600萬，參與總?cè)舜瓮黄?00萬。
品牌營銷層面，前段時間元氣森林攜手獵豹移動機器人共同打造的元氣加油站，空降北京愛琴海商場。新“國潮”飲品+機器人+免費領(lǐng)取的創(chuàng)意組合，吸引了不少消費者駐足參與。借助這種形式，品牌主不再只通過傳統(tǒng)的銷售渠道推廣，而是在一個更具場景感、體驗感的情境中推廣和售賣，將商場流量直接轉(zhuǎn)化為銷售額。
縱觀各行各業(yè)，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為驅(qū)動增長的新引擎。基于成本控制、精準營銷的考量，越來越多的品牌方也致力于通過科技實現(xiàn)營銷效率提升。以獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人為代表的機器人，可以看作是代表未來的一種全新媒介平臺和營銷方式。
無論是打破線下品牌方引流難、留存難、推廣難題，抑或?qū)I銷與機器人相結(jié)合，通過開辟并維護溝通觸點、提升品牌的可溝通性、進行差異化溝通、讓用戶參與營銷等，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率、更強勁的獲客能力和更優(yōu)質(zhì)的推廣效果，機器人或許能提供更多解答。隨著人機交互的工作模式逐漸成為常態(tài)，品牌營銷，也有望迎來一場迭代式進階。
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