一枚月餅寄鄉愁，京超直播全面升級，開啟電商銷售市場新方向！
都說“民以食為天”，中國人最擅長的就是把各種節日與美食捆綁，給自己創造一個光明正大享受美食的機會。這不，元宵有湯圓、端午有粽子，中秋自然就是一枚圓圓的月餅了。
作為老少皆宜的傳統美食，消費者對月餅的需求量絕不是一點半點。京東超市作為備受消費者喜愛的線上購物主陣地，自然也沒有忽視消費者的購物需求以及品牌端的銷售需求。相比往年，京東超市為今年月餅節搞的營銷活動聲勢更大也更有新意，能讓更多的人享受到電商消費的便利與貼心。
作為中秋節月餅的主場，京東超市這次通過圖文+站內外達人直播+高管直播+專家直播+視頻+跨品酒水等等方式，展開了一場聲勢浩大的內容營銷，進一步打破了人們心中關于月餅的傳統印象，玩轉新潮流。
直播品類日，瞄準消費者真實需求
在剛剛收尾的中秋節活動中，京東超市以直播品類日為中心，開啟了品牌直播、達人直播輪番接力的直播陣型，實現以直播帶動月餅銷量，全天候直播不間斷，無論消費者何時進入，都能收看到最新的月餅介紹與優惠福利放送，為眾多月餅品牌在中秋節的銷售提供了有效助力。
而在9月28日當天，更是開啟了全天200場+直播，覆蓋全天全時間段！從早開始鋪陳，經過充分預熱，再配合達人直播、官方號直播、品牌高管直播、專家直播依次開播，咖位升級優惠增加，一步步將直播品類日推向高潮！活動期間，配合站內資源以及微博抖音渠道宣傳，累積達到2000萬的曝光，直接帶動了實際銷量的轉化！
在這次中秋節主題的直播品類日里，京東超市也再次做出了新亮點：
1、邊播邊做，邊吃邊賣。利用主播在體驗場景下進行直播，現場增加制作、烘焙、試吃等環節還原產品食用制作場景，增強消費者的代入感，加強視覺效果，從而收獲更顯著的銷售效果。
2、對中秋產品從營養價值、制作工藝、風味、中秋歷史起源、文化風俗等各個角度進行立體展示產品。通過豐富直播內容吸引更多消費者，輔以專業翔實的內容獲得消費者信任，增加直播的可看性趣味性，同時引導消費者購買。進一步打破月餅直播的內容限制，增強消費者與直播的互動性，從而潛移默化提升消費者與品牌的黏性互動。
這些亮點之所以亮眼，其實是基于京東超市成熟的C2M反向定制模式。作為線上線下領先的商超平臺，京東超市始終都是C2M定制模式的積極踐行者，致力于用大數據助力品牌銷量增長，為消費者提供優質產品。
此次活動初期，京東超市就聯合稻香村、華美、美心、廣州酒家等月餅品牌打造了上千款定制月餅禮盒，爆款不斷。有包裝設計上別出心裁的，如廣州酒家和五芳齋的竹籃式月餅禮盒，還有朕的心意故宮IP聯名款的故宮風包裝設計，在視覺上給消費者留下了深刻印象，銷量也有明顯漲幅。有在口味上打造出“絕味”的，如鮮品屋推出的蘇式芋泥酥流心月餅，深受年輕群體喜愛，一躍成為新晉打卡美食，品牌銷量同比去年也有大幅增長。
跨品營銷，為消費者提供更多選擇
為了給消費者提供更多樣的購物選擇，不只在月餅中打轉，京東超市還在這次中秋節活動中也聯合多個酒水品牌展開活動，進一步擴大了中秋節活動的影響力和帶貨能力，推動了全品類在中秋期間的銷售。
針對年輕群體，京東超市還在今年中秋玩了點不一樣的新意——嘻哈說唱！這支視頻的抖音投放曝光達到150萬+，更有眾多微博達人同步宣發，最終實現了千萬級曝光。讓流行與傳統碰撞，讓國潮與嘻哈結合，畢竟傳統節日可不只有一種過法！吃著月餅、跳街舞、唱rap，未嘗不是一種新的時尚潮流！
總結
回顧整場京東超市中秋節活動，不難發現，這是一場絕對實惠便利的中秋狂歡宴。一方面，五花八門、琳瑯滿目的豐富定制月餅禮盒滿足了老少婦幼等消費者的喜好與需求；一方面，直播帶貨+C2M反向定制進一步擴大了品牌方與京東超市的影響力。多方共贏，快樂加倍，這種全新的電商銷售模式必將助力更多品牌跨出線上產品售賣新一步，為消費者們帶來全年度的盛宴！
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