大寶攜手秒拍，開啟層級營銷新秀場
洶涌而至的移動視頻浪潮不斷迎來大玩家，社交+短視頻營銷推陳出新，一年更勝一年。
一切好的營銷案，都有其亮點，無論是創意、執行力還是宣傳推廣的手段，既要創新，又能讓受眾覺得新奇有趣、易于接受、便于轉化，這才是營銷目的的核心。
更何況如今已是移動視頻的時代！
大寶屬于老牌企業，品質眾所周知，在營銷推廣層面向來低調，品牌形象四平八穩，不斷經受著歲月的洗刷。但近兩年來她一直堅持、層層加碼新生代品牌推廣活動，尤其是在2017春節期間大寶攜手秒拍 “星拜年”活動，有望徹底打消那種年代感、循規蹈矩的品牌偏見。
今年，大寶邀請郎平、林更新等明星使用大寶定制視頻模板錄制“星拜年”視頻，并面向大眾開啟懸賞征集視頻活動，視頻點贊最多的前10位用戶即可獲得大寶品牌禮包及現金禮品。活動大大提升了品牌曝光率。聲音、視覺特效形成的拜年賀卡非常直觀，結合春節這個品牌營銷的黃金時間點，造成用戶自發錄制、主動轉發的傳播爆點。
本次大寶星拜年活動整體總曝光5.3億，總點擊647萬＋，總播放量4千萬＋。用戶自發視頻參與量共計5000多支；星拜年專題大寶banner曝光高達3.55億。營銷成效優異。
大寶“星拜年”緣何能在年節浪潮中脫穎而出？
優質平臺對接高質用戶資源
微博目前的月活用戶已經超過6億，是國內互動性最高的社交媒體平臺。而秒拍則是日播放量峰值突破25億次，日均上傳量過150萬，全網日均覆蓋用戶數超過7000萬的國內第一短視頻平臺。
微博和秒拍的無縫對接，有其他平臺無可比擬的流量基數，受時效性、用戶分享習慣的影響，其傳播效率非常高，短時間可以對品牌用戶進行高強度的飽和攻擊。大寶在此平臺展開的“星拜年”活動，得到了秒拍站內用戶，以及微博用戶的重點推薦，得益于雙平臺用戶的高活性，傳播效果達到了最大化。
明星戰略聚焦品牌熱度
明星自帶聚焦效應，可以快速刷新受眾的認知。通過粉絲效應，可以直達大量用戶。通過明星的影響力，將品牌理念和企業價值觀有機融合，在媒體平臺迅速擴散出去。
林更新、郎平在老幼兩代人中都有很大的影響力。同時為大寶拍攝短視頻廣告，打通了年代鴻溝，直接拉近了這兩代人的距離。
帶動用戶生產內容主動參與
將一群有相同屬性的人群劃分到一起，通過明星頭部的示范作用，鼓勵全民參與。用戶能在場景中進行互動，同時生產大量的原創作品，反向刺激更多原創內容（拜年視頻）的產出。
利用視頻懸賞征集活動吸引更多受眾積極參與，維持互動的頻率和質量，篩選出更加優質的內容，進一步增加流量。也可以通過創建話題，增強受眾的體驗。
借勢節日熱點塑造品牌形象
聚焦某一時段大家普遍關注的熱點，尋求合適的切入角度、引起大眾的共鳴，很容易形成熱點浪潮。品牌植入的內容會乘著熱點的東風，吹進人群中，達到“一石掀起千層浪”的效果。
“星拜年”活動于春節期間上線，在春節大場景的帶動下，戳準受眾的情緒點。通過大眾的宣傳，被更多人知曉，形成了二次甚至多次傳播。層層傳遞，影響力和輻射面都會大幅增強。
在舉國歡慶、闔家歡樂的節日的氣氛里，不僅為大眾送出了新年祝福，也為大寶營造出了溫馨、有愛的品牌形象，突出了國民品牌的情懷。
與以往的傳統營銷模式不同，大寶這次將營銷戰略向新媒體方向側重，讓大寶品牌形象重煥新生。
其中最功不可沒的，就是短視頻的應用。
營銷策略向新媒體轉型
營銷中不僅要考慮到產品的定位，還要充分了解用戶習慣。營銷推廣已經越來越趨向于新媒體，大寶緊跟趨勢，是營銷策略走向新未來的必由之路。
此次大寶選擇聯合秒拍，以更有場景化的短視頻形式作為品牌營銷載體，用戶可以在場景中充分了解品牌理念，讓品牌形象深入人心，激活并延長用戶的購買欲，增加轉化，打開新用戶市場。
品牌受眾向年輕化過渡
時下流行的短視頻主流用戶大部分為90、00后的年輕人。利用短視頻作為媒介進行營銷宣傳，并通過社交平臺發起的特色活動與用戶進行互動，有利于品牌形象轉向年輕化，拓展年輕客戶群體。
整合營銷帶來的品牌高溢價
秒拍是短視頻平臺的佼佼者，在此次“星拜年”活動中充分激發了大眾的內容生產能力，創造更優質內容，為品牌主提供更精準有效的一站式整合營銷服務，最大限度挖掘出平臺的商業價值。
不僅整合平臺資源進行營銷活動的優化升級，還特別為品牌定制內容，通過整合秒拍站內UGC活動、達人資源、渠道優勢、創意能力等為品牌主提供整合營銷服務。這種整合營銷方式也得到眾多品牌的認可，就秒拍“星拜年”活動而言，曾獲得“2016Vmarketing行業創新營銷案例”銀獎。
而短視頻的品牌營銷潛力由此也窺見一斑，秒拍正在積極嘗試更多營銷方式的可能，品牌專屬禮物、專屬標識，垂直領域的精準欄目，6S前貼片廣告，視頻活動的角標，都將隨著受眾參與、內容的傳播輻射到更廣的領域，帶來品牌高溢價。
同時，秒拍與同公司產品小咖秀、一直播三個同性不同類的視頻軟件，交互協同，打通視頻場景，提供全方位的營銷推廣方式，或許是移動視頻營銷差異化打法的突破性嘗試，幫助品牌高、強、快地提升影響力。
秒拍+社交平臺將“明星、平臺、社交、分發資源”整合成優質的營銷網絡。匯集全網資源、助力多平臺聯動，刺激UGC、PGC的爆發，有助于推動更多品牌走向前排。
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