HUAWEI Ads 探索5G時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷更多可能性

轉(zhuǎn)載贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-09-26

掃描,分享朋友圈

5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展革新，不僅推動(dòng)著大眾生活向更加智能化、便捷化方向進(jìn)步，同時(shí)也對(duì)營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。9月22日，在2020 HUAWEI Ads 品質(zhì)營(yíng)銷峰會(huì)的圓桌論壇上，一場(chǎng)關(guān)于"5G時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷更多可能性"的探討，在多個(gè)業(yè)界大咖之間展開(kāi)。
圖片1.jpg

華為消費(fèi)者云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)林劼、洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)CMO王藺、比亞迪汽車銷售有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理徐正武、德勤管理咨詢合伙人&5G應(yīng)用研究院院長(zhǎng)胡新春，以及知名營(yíng)銷專家&知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人肖明超，就"5G對(duì)行業(yè)的影響"、"5G商用加速落地加持下AR/VR對(duì)廣告行業(yè)的影響"、"5G時(shí)代將如何幫助品牌與用戶建立新連接"等議題進(jìn)行高端對(duì)話。

"在5G帶來(lái)的變化中，80%會(huì)發(fā)生在手機(jī)以外。"林劼表示，在5G時(shí)代，眾多電器、電子生產(chǎn)、生活方面設(shè)備都將實(shí)現(xiàn)在線化，冰箱、音箱等智慧家居甚至可以結(jié)合自身掌握的信息實(shí)現(xiàn)自動(dòng)下單，IoT離大眾的生活將更近。此外，5G上行速率遠(yuǎn)超4G，UGC和PGC內(nèi)容的分享速度得以極大提高，無(wú)人機(jī)直播將會(huì)很快"引爆"視頻應(yīng)用，這些變化都會(huì)潛移默化影響大眾生活。
圖片2.jpg

作為5G領(lǐng)域的研究專家，胡新春則認(rèn)為，就目前而言，面向消費(fèi)者用戶的5G應(yīng)用還在起步階段，5G對(duì)企業(yè)的影響要明顯大于用戶個(gè)人。在營(yíng)銷表現(xiàn)形式方面，視頻在對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌記憶的方面明顯優(yōu)于圖片和文字，5G時(shí)代的高網(wǎng)速使視頻和其它信息內(nèi)容一樣易于傳播。視頻將成為未來(lái)主要的營(yíng)銷語(yǔ)言，并向全晰化、高清化以及與無(wú)人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備緊密結(jié)合方向轉(zhuǎn)變。此外，5G還會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷"屏"的重要變化，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，未來(lái)各類智能終端展示窗將會(huì)成為主要的媒體介質(zhì)。
圖片3.jpg

"5G不僅改變媒體介質(zhì)，更改變內(nèi)容生產(chǎn)模式。"肖明超補(bǔ)充到，5G時(shí)代將會(huì)改變內(nèi)容生產(chǎn)的模式和內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條，從某種意義上講5G時(shí)代甚至可以稱為UPCG時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)周期將會(huì)極大縮短。例如在短視頻營(yíng)銷方面，目前單體個(gè)人制作高品質(zhì)視頻內(nèi)容的難度極高，但5G為大眾提供了新的機(jī)會(huì)，讓更多人做出極致高清視頻作品成為可能。

作為汽車領(lǐng)域的代表，徐正武看好5G為汽車行業(yè)帶來(lái)的改變。他表示，目前比亞迪在4G下使用的Dilink3.0版本，使比亞迪向智能網(wǎng)聯(lián)邁出堅(jiān)實(shí)的一步，并在行業(yè)處于領(lǐng)先地位，未來(lái)在5G的加持下會(huì)帶來(lái)更多智慧的"車生活"場(chǎng)景，將會(huì)把人、車、道路、環(huán)境真正融為一體，構(gòu)筑萬(wàn)物互聯(lián)的世界。

對(duì)于酒店行業(yè)5G的影響同樣深遠(yuǎn)，王藺表示，5G的快速發(fā)展為酒店?duì)I銷帶來(lái)新的思路，為酒店與旅游、網(wǎng)購(gòu)等商業(yè)的打通創(chuàng)造了可能。酒店是以人為本的行業(yè)，追求溫度與科技效率相結(jié)合，隨著5G技術(shù)的持續(xù)革新，未來(lái)酒店服務(wù)的全流程將得到優(yōu)化，用戶可直接用手機(jī)入住，并輕松控制房間里所有的開(kāi)關(guān)等，為旅客尤其是商務(wù)旅客，帶來(lái)體驗(yàn)的重大升級(jí)。

5G同樣也將推動(dòng)傳統(tǒng)廣告的升級(jí)，林劼在論壇總結(jié)中表示，傳統(tǒng)廣告追求曝光量、下載量，并未完全貼合消費(fèi)者的真實(shí)需求，并非準(zhǔn)確為消費(fèi)者提供其真正需要的服務(wù)。在5G時(shí)代，智能電冰箱、電飯煲都將成為自然觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，能更深刻理解消費(fèi)者需求。通過(guò)營(yíng)銷整合，將分散的智能終端的展示場(chǎng)景和商家的服務(wù)做更好的連接，不僅能與消費(fèi)者更好的交互，同時(shí)也將極大提升商家的服務(wù)效率。

本次圓桌論壇的討論，展示了5G技術(shù)帶來(lái)的營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷思路的改變，一起探討了對(duì)汽車、出行、酒店等行業(yè)服務(wù)模式的優(yōu)化升級(jí)，隨著5G技術(shù)更多的商用落地，在營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)槠放浦鲙?lái)怎樣的營(yíng)銷提升，又能為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的全新體驗(yàn)，且拭目以待。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。