直播+公益，斗魚助農(nóng)歡度中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)

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舉報(bào) 2020-09-25

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從2018年開始，每年的秋分日都被設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，一方面是為了慶祝豐收的時(shí)刻，另一方面提醒大家要記得農(nóng)民的不易，實(shí)則是希望大家可以發(fā)揮自己的能力去幫助農(nóng)民，把更好的把農(nóng)產(chǎn)品賣出去。

這種助農(nóng)扶貧的活動(dòng)在今年是非常熱門，首先今年是扶貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵年，再就是疫情的影響對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響也比較大，這個(gè)訴求也更大一些。

在眾多的助農(nóng)活動(dòng)之中，直播帶貨是備受大家歡迎的一種形式，不僅場(chǎng)面活潑直觀，消費(fèi)者參與也更踴躍。

著名直播平臺(tái)斗魚就在這個(gè)金秋時(shí)節(jié)，在河北省政府和湖北省麻城市政府和的指導(dǎo)下，分別舉辦了“豐收看河北”和“豐收看湖北”兩場(chǎng)大型直播助農(nóng)活動(dòng)，借助平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，架起“直播+公益”的橋梁，引發(fā)了網(wǎng)友的支持和關(guān)注，獲得了良好的效果。

從河北到湖北，斗魚主播帶貨忙

斗魚的這次活動(dòng)非常有意思，兩場(chǎng)直播都是由當(dāng)?shù)卣块T牽頭主辦的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的慶祝活動(dòng)，創(chuàng)新選擇直播這種形式擴(kuò)大影響，是今年一道靚麗的風(fēng)景線。
這兩場(chǎng)活動(dòng)斗魚拿出了巨大的資源進(jìn)行支持，一方面是派駐平臺(tái)當(dāng)紅主播到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實(shí)地的考察和直播推薦，另一方面則是在平臺(tái)用流量做了大幅支持，直播間的總熱度一度突破千萬，引發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的爆賣，不僅起到了良好的宣傳作用，也拿到了非常好的銷售結(jié)果。

在豐收看河北活動(dòng)中，斗魚人氣主播包大人、囧哥，人民網(wǎng)主持人劉曦來到了河北省阜平縣駱駝灣村。首先，他們非常有口福的品嘗了白運(yùn)章包子、白家罩餅、阜平燒餅、驢肉火燒、糖油餅、松花小肚等阜平當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十種特色佳肴。激起了網(wǎng)友濃厚的興趣，也為稍后的特產(chǎn)銷售，奠定了良好的基礎(chǔ)。
在帶貨環(huán)節(jié)中，主播團(tuán)向觀眾展示了極具本土特色的“板栗仁、香菇醬、紅棗醋、野酸棗汁、紅棗果干”等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，早已饑渴難耐的網(wǎng)友迅速下單，彈幕號(hào)稱要“國(guó)慶假期要把駱駝灣村‘吃垮’”。

直播時(shí)，還有個(gè)小插曲：正當(dāng)主播們賣力向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品時(shí)，河北副省長(zhǎng)時(shí)清霜特意“圍觀”了豐收看河北直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)贊了這場(chǎng)意義非凡的直播帶貨。

在湖北活動(dòng)中，斗魚主播上虞娜娜則化身“導(dǎo)游”和麻城的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)從參觀當(dāng)?shù)厝f畝菊花開始，讓網(wǎng)友們進(jìn)入到了一個(gè)菊花的世界。這個(gè)獨(dú)有特色的菊花產(chǎn)業(yè)，則伴生了菊花茶、菊花餅、菊花眼罩等特色菊花制品，可以說是讓人大開眼界。
雖然這里同樣有肉糕、魚面、土雞蛋等具有麻城當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)味食品引發(fā)了網(wǎng)友的熱購(gòu)，但更多網(wǎng)友是被當(dāng)?shù)孛篮玫木吧途栈ㄎ乃騽?dòng)，萌生了去當(dāng)?shù)芈糜蔚南敕ā偤糜挚斓搅耸婚L(zhǎng)假，再加上海外受限于疫情的影響基本是沒有辦法出行，因此在國(guó)內(nèi)尋找到有趣的旅游地點(diǎn)是大家現(xiàn)在非常迫切的需求。
這場(chǎng)直播對(duì)于麻城來說，宣傳非常到位，相信會(huì)拉動(dòng)一大批網(wǎng)友的出游，不光在產(chǎn)品銷售上能夠起到作用，在旅游業(yè)發(fā)展上，也打開了全新的局面。

兩場(chǎng)直播都是非常精彩，各有特色，讓網(wǎng)民們找到了全新的直播玩法，跟著直播去領(lǐng)略祖國(guó)大好河山的同時(shí)，還能夠扶農(nóng)助農(nóng)的購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，不得不說是一件又有趣味和又有意義的事情，斗魚平臺(tái)在這場(chǎng)活動(dòng)中則起到了非常關(guān)鍵的平臺(tái)作用，不僅承擔(dān)了自己的社會(huì)責(zé)任，還煥發(fā)出了全新的魅力和價(jià)值。

用直播連接世界
直播帶貨是今年一個(gè)大熱的領(lǐng)域，把直播帶貨和扶貧助農(nóng)結(jié)合起來，則是大熱之外同時(shí)非常有意義的一件事情。斗魚相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示“作為行業(yè)頭部直播平臺(tái)，斗魚擁有1.65億月活用戶，具備強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力和流量?jī)?yōu)勢(shì)。
如今直播帶貨已經(jīng)形成一股熱潮，能夠切切實(shí)實(shí)幫助落后地區(qū)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，所以我們積極向村民普及‘直播帶貨’這一新模式，希望利用互聯(lián)網(wǎng)打通地方特色農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道。”
必須要說的是，像駱駝村、麻城這樣的地方，幾年前還是典型的貧困區(qū)域，也是經(jīng)歷了非常艱苦的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役，才逐漸通過特色種植和養(yǎng)殖以及農(nóng)村旅游，摘掉了自己貧困的帽子，走向了更加小康的生活。

隨著道路的充分建設(shè)，以及家家戶戶的居住條件改善，村民們有了全新的發(fā)展的想法，如何能夠把特色產(chǎn)品做大做強(qiáng)，讓生活從脫貧到致富，是需要有創(chuàng)新科技力量的支持。而直播正是這么一個(gè)讓更多人了解鄉(xiāng)村，了解扶貧成果的一個(gè)重要方式和窗口。
因?yàn)橹辈ナ且环N非常直觀的觀看方式，可以非常親密的體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)風(fēng)貌和真情實(shí)感，打破廣大網(wǎng)友對(duì)于鄉(xiāng)村的刻板認(rèn)識(shí)，讓他們更愿意到鄉(xiāng)村去走一走看一看，親身體驗(yàn)和感受中國(guó)新農(nóng)村的時(shí)代新風(fēng)貌。

這樣的活動(dòng)得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑阋钥闯稣块T對(duì)于新時(shí)代新潮流的了解和把控。他們不僅在產(chǎn)業(yè)扶貧方面兢兢業(yè)業(yè)，為當(dāng)?shù)卣业胶线m的脫貧產(chǎn)業(yè)和出路，在宣傳上用心用力，通過斗魚這樣的知名直播平臺(tái)來把成果秀出去，展示出去，在全國(guó)形成更大的影響面，可以說是用心良苦。
在整個(gè)活動(dòng)中，我們既能看到農(nóng)村農(nóng)民的全新面貌，也能看到政府領(lǐng)導(dǎo)的盡心盡責(zé)，以及看到通過斗魚平臺(tái)連接的全國(guó)用戶對(duì)于這些成績(jī)的贊同和肯定，這是一場(chǎng)多贏的直播活動(dòng)。在未來，相信不管是斗魚的直播還是村民的直播，都會(huì)形成一個(gè)新常態(tài)，讓農(nóng)村通過直播連接世界，走向全國(guó)。

斗魚從平臺(tái)到橋梁
斗魚是國(guó)內(nèi)最大的“以電競(jìng)為核心的多元化社區(qū)”，聚集了大量的年輕用戶。在這場(chǎng)活動(dòng)之中，斗魚始用“公益＋直播”的形式來連接農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)和用戶，讓年輕人看到了一個(gè)更大更真實(shí)的世界，這一點(diǎn)的社會(huì)意義和價(jià)值，我認(rèn)為是非常深刻的。
直播不僅僅是一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，我認(rèn)為更應(yīng)該有這樣的工具和公益的屬性。同樣，平臺(tái)的直播也不光在打游戲或者進(jìn)行才藝表演，他們同樣可以用自己的力量去幫助更多的人和更多的地方，帶來更大的社會(huì)屬性和社會(huì)價(jià)值。

事實(shí)上，斗魚今年一直在做這樣的扶貧助農(nóng)活動(dòng)，而且慢慢形成了獨(dú)特的用戶認(rèn)同和直播效果。斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來平臺(tái)希望能盡可能多的推出更多助農(nóng)公益直播，幫扶更多的貧困村鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。也希望越來越多的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來，成為脫貧攻堅(jiān)新力量。”
這無疑是為斗魚未來的直播發(fā)展打開了一扇全新的窗戶。這類多元化的有意義的直播活動(dòng)，讓中國(guó)青年能夠更好的發(fā)揮自己的光和熱，能夠和社會(huì)公益共同成長(zhǎng)。
在我看來，直播不僅是疫情之下的權(quán)宜之計(jì)，還會(huì)成為未來商業(yè)的新常態(tài)。無論是線上娛樂、電商帶貨，或是扶貧助農(nóng)，直播都會(huì)在人們的網(wǎng)絡(luò)生活中起到更重要的作用，也會(huì)通過連接線下，對(duì)線下的商業(yè)拓展起到更重要的作用，這是一個(gè)全新的局面，也是斗魚更廣闊的未來。

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