靠走心出道的2017第一個“網紅雞”，原來是這樣火遍全網的
按照慣例，各大品牌會在春節來臨之際，圍繞該年的生肖展開熱鬧溫情的傳播活動，但2017年丁酉雞年，由于“雞”的形象并不容易演繹，大部分品牌都是在網上產生了關于雞年的熱議之后，才陸陸續續有了一些借勢傳播。
而掀起第一波熱議浪潮的企業，就是——中國集郵。
本次由中國集郵發起的“丁酉年生肖賀歲季線上新媒體生肖文化”傳播活動，是以《丁酉年》生肖郵票、《拜年》郵票為基礎資源及發行時點，并利用歲末年初的營銷熱點，開展線上文化推廣活動。
值得一提的是，2017《丁酉年》生肖雞郵票，特邀猴年火爆網絡“猴賽雷“的原型“康康”的作者——韓美林先生創作，可以說《丁酉年》生肖雞郵票與生俱來足以引爆網絡的話題點。
中國集郵社會化媒體傳播的代理商——新好耶華北的服務團隊，抓住了這個隱藏的爆點，以打造一個具有生肖語言的新年標識符號—“萬事大雞”為創意核心，將“萬事大雞“打造成了2017第一”網紅雞“。
第一集：“萬事大雞”成名
結合“二十四節氣”申遺成功的社會熱點，打造“萬事大吉”的故事。同步在雙微發起互動活動，道出這一年每個人心中的“萬事大吉”。
官方在“大雪”節氣當天推出“二十四氣”系列壁紙及文章，引發關注的同時為“萬事大雞”故事做鋪墊。
2、“萬事大雞”勵志故事發布，以“生肖雞”形象制作系列動態海報，配以走心文案，引發用戶紛紛講述自己的“萬事大吉”故事。
故事一經發布，僅官方微信訂閱號后臺收到了180余條留言，官方微信服務號后臺收到了200余條留言。
二、“萬事大雞”全民模仿
創建＃2017雞年吉祥物＃的話題，通過超級大號、段子手等微博KOL的聯合造勢，引爆全網，并吸引一大波優質插畫師來斗圖，演繹不同風格的“萬事大雞”。通過PGC引發UGC互動參與，從而實現萬事大雞”全民跟隨、模仿、討論。
1、微博大號掀起網友斗圖熱潮
網友斗圖——
2、預埋插畫師發布 “萬事大雞”的演繹作品，同時安排熱門類、創意類KOL參與話題討論，將熱度推向高潮。
而難以按捺“創作熱情”的網友，也由此展開了聲勢浩大的“腦洞之旅”……
3、“萬事大雞”高調亮相，官方發起“九宮格拼圖”的有獎互動，延續熱度。
最終有多達1000余名網友參與互動。
三、召喚“萬事大雞”
以火爆手游《陰陽師》“畫符”“抽卡”等形式，打造召喚“萬事大雞”H5，吸引用戶召喚新年好運，互送祝福。
此H5也憑借趣味的互動、抽雞年運勢、郵票金大獎等噱頭，達到了刷屏朋友圈的效果。
四、“萬事大雞”17拜年
春節前期，以兩套郵票為原型，設計制作了《萬事大雞歡歡喜喜》表情包。
表情包首先在中國集郵公司內部火爆起來，熱度逐漸向外擴散，被廣大網友廣泛使用。
至此，經過長達3個月的傳播，“萬事大雞”終于“站在聚光燈下”，備受媒體和網友關注，包括青年報、四川文明網、數英網、文案邦數十家媒體自發報道；雙微平臺上吸引了包括聚焦寶雞、山西旅游局等數十個企業官方賬號轉載擴散及數百個黃V用戶參與話題討論。火爆網絡的移動app－faceu激萌特效相機也應用了“萬事大雞”動效模版。
整體傳播活動分階段宣傳推廣。通過年輕群體樂于接受的形式、走心的內容、足夠的爆點、以及循序漸進地推廣節奏，引起用戶的情感共鳴和認同，成功地將兩套郵票以及“萬事大雞”的形象在社會化平臺上得到廣泛傳播。
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