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文字：二蛋
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統(tǒng)一和康師傅的存在，就如同百事對可口可樂，京東對淘寶的關(guān)系，都一心想把對方弄死，但誰也弄不死誰，接下來讓我們來看一看，在廣告中，兩個品牌是如何針尖對麥芒的。
統(tǒng)一
說起統(tǒng)一，八零后應(yīng)該是最有感觸的，統(tǒng)一方便面基本上是伴隨著他們的童年一起成長的。那時好勁道方便面，才8毛一袋，里面的調(diào)料包，簡直就是美妙的調(diào)味劑，有的時候沒用完，留一點炒菜，炒出來的菜出奇的香。
再就是后來的小浣熊干脆面，它的出名不在于面，而是在于里面的卡，當(dāng)時風(fēng)靡一時的集卡熱，便是有小浣熊帶起來的。
還有什么小當(dāng)家，來一桶，統(tǒng)一100等等，而現(xiàn)在說起統(tǒng)一方便面，大家第一個蹦出來的一定是“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”的統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面。
當(dāng)然，除了方便面外，統(tǒng)一還有冰紅茶、小明同學(xué)、阿薩姆奶茶等等，如今涉及的領(lǐng)域就更多了，自然廣告也不少。
1、統(tǒng)一湯達人不見不煩
2、統(tǒng)一湯達人好面湯決定
3、統(tǒng)一相伴一城夏日雙城計
為了推廣相伴一城重慶碗雜面口味，還制作了一個精致的粘土風(fēng)格的動畫，頗受好評，最近還是在雙十一口碑網(wǎng)出的“吃土之前吃頓好的”這套海報里見過粘土風(fēng)格的畫面。
預(yù)熱海報
4、統(tǒng)一輕蔬方便面
5、統(tǒng)一都會小館
6、統(tǒng)一綠茶桃色事件
還有值得一提的是，“小時光面館”系列，連續(xù)講故事的方式，文藝的畫面和雞湯式的臺詞，都讓統(tǒng)一在那段時間賺足了眼球，以至于后面的模仿者不斷。
《小時光面館》之一第三話英雄不流淚
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還有更多的廣告就不一一分享了，接下來看康師傅在廣告創(chuàng)意里有哪些精彩之作。
康師傅
作為統(tǒng)一的老對頭，從廣告上來看，他們之間還是有細微的差異的，統(tǒng)一作為一個臺灣的企業(yè)，骨子里更文藝，畫風(fēng)更正；而康師傅作為大陸本土的品牌，更接地氣一些。
這從近幾年康師傅在社交媒體發(fā)力便可以分辨出來，不管是從代言人，還是內(nèi)容上，更年輕化，更具傳播力；更具意外的是統(tǒng)一居然沒有官方微博。
其中，最令人印象深刻的，康師傅茉莉清茶請了小鮮肉楊洋和社交媒體一直備受關(guān)注的鄭爽，演了一部甜到膩的愛情微電影，監(jiān)制竟然是陳可辛導(dǎo)演；而康師傅麻辣牛肉面則綁定了《愛情公寓》這個大IP，來了一部“番外篇”，博得了不少的關(guān)注度。
最近康師傅更是演起了青春秀，針對于大學(xué)生等年輕消費群體，表達年輕人的態(tài)度和演繹青春的美好時光。
1、康師傅冰紅茶青春就這樣痛快
2、康師傅冰紅茶痛快上場
3、康師傅冰糖雪梨美食搭搭搭
4、康師傅愛情公寓番外辣味英雄傳
為了進一步擴大麻辣系列方便面在消費者心中的印象，康師傅2015年、2016年兩年綁定了《愛情公寓》大IP，請其原班人馬爆笑演繹了系列故事。
《愛情公寓番外篇》之《辣味英雄傳》全集
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預(yù)熱海報
5、康師傅果冰糖雪梨清潤每一刻
@康師傅果然多趣 微博，齊聚了康師傅兩大王牌飲品——冰糖雪梨和輕養(yǎng)果薈，以下海報為日常，畫風(fēng)清新，趣味多多。
6、康師傅青養(yǎng)果薈
7、康師傅冰糖雪梨清潤梨拜一
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