瑞幸魔性歸來，還請了一只喵做代言！
消失在大眾面前已久的瑞幸咖啡，最近又露面了。前不久，瑞幸在公眾號放出了一支新的產品廣告，一出來閱讀就有了10W+。不僅如此，最近瑞幸最新聘請的代言人也在其中露面。 啥？瑞幸還有錢拍廣告？還請了代言人？！
結果，看熱搜，代言人竟然是只喵？！
網友們紛紛激動：
想到此處，激動疑惑又好奇的心，帶著我顫抖的手，點開了這支廣告。
多場景片段群像攻擊引起觀眾趣味回憶
看完廣告，你很難不記住其中的“厚乳”拿鐵，你也很難不記住場景人物的“喵星眼”，甚至很難不記住最后對你放電的那只帥喵。五個場景的魔幻程度，更是讓你瞪大了你的“喵星眼”。
場景一：商務會議 一場商務會議上，高管一句“后（厚）浪”的夸贊引來了一場無厘頭式的，對厚乳拿鐵的“按頭”安利。驚得高管瞪圓了他的“喵星眼”，“啊，啊，啊？！”
場景二：工作匯報 一個簡單的工作匯報，職員一句“劉總的報價在后（厚）面”，引發了高管對厚乳拿鐵的欲望，讓職員立馬去購買一杯，職員也被這種“天塹式”話題跨越驚呆了喵星眼。
場景三：好友瑜伽 周末待家，和好友一起做瑜伽。好友一句“這瑜伽墊有點厚”……那不如直接去喝杯厚乳拿鐵吧？
場景四：日常擼貓 給喵喂糧，突然想到閨蜜提到過的厚乳拿鐵。你說，喵的表情，到底是聽沒聽懂。
而在最后，喵星人竟然自己動手，為主人做了一杯厚乳拿鐵。不愧是你，代言喵。
魔性的“喵星眼”和場景，以及反復出現的厚字諧音梗，瑞幸通過廣告將厚乳拿鐵強勢植入消費者心智。 你看無厘頭劇情后面每個場景的旁觀者，當話題被強勢轉到厚乳拿鐵的那一刻，那吃驚的表情，還有那令人難忘的“喵星眼”，是不是像極了你跟朋友興致勃勃聊天，朋友想到吃的立馬“厚此薄彼”奔去美食時，你看朋友的目瞪口呆表情。
“什么？吃的？有吃的你就不管正事了？！有好吃的還不叫我？!”
多個場景的群像攻擊，喚起了觀眾們的趣味回憶，引起生活中的情感共鳴。
記憶點、賣點、喜愛點、回味點魔性洗腦植入消費者心智
廣告中有四個點更是深入人心，向觀眾發起魔性攻擊。
首先，喵星眼，符號性的表情吸引觀眾注意，讓廣告瞬間有了記憶點。原來用喵星人代言的傳播效果是這樣的，一旦被喵星人代言的厚乳咖啡安利到，被安利人就會驚喜到擁有像喵咪一樣的星星眼。
其次，“厚”乳拿鐵，諧音“厚”字反復強調，極盡所能突出產品賣點。瑞幸廣告聰明的是，在廣告中極力強調產品的賣點“厚”字，展現出新產品系列的核心差異賣點，減少觀眾記憶成本。
要是其他廣告，可能就是直接說產品名字“厚乳拿鐵”了。盡管只有一個字和四個字的差別，但這樣的極力強調，卻讓消費者印象更加突出。
再者，廣告中的“喵星人”出現，戳中大家的喜愛點。
喵星人的盛裝出場，帥氣放電，給了吸喵年輕人心頭“萌”拳一擊。畢竟如此無厘頭魔性植入的劇情，還得有點什么東西來挽回一下（bushi）。
最后，廣告中一個小巧思，循環安利的完美閉環，成為廣告的回味點。仔細觀察你會發現，每一個看似毫無關聯的小故事，實際上都由上一個人延續而來。這樣的精妙設置，令人驚奇回味。
從高管到職員，到閨蜜，到喵咪，再到男職員，形成一個完美的安利閉環。不過說到底，做出咖啡的代言喵才是幕后大佬，不愧是代言喵本喵。
趣味安利大賽分享討論引發優質UGC內容
補貼到虧錢的瑞幸咖啡，從這里看出來，也確實是真沒錢了。你看看廣告里喵星眼的特效制作，一看就是哪里招來的臨時工。還有請的代言，雖然萌，但其實可能就是職員的寵物。再看后續的廣告宣傳，就舉辦了一個安利大賽。這簡直就是“白嫖”粉絲，要他們當免費自來水啊。（bushi）
隨著營銷觀念的升級，品牌越來越重視品牌消費者的聲音，越來越多人相信，品牌應該要成為凝聚不同消費者群體的平臺跟核心。于是瑞幸廣告主題以安利為核心，并在微博上舉辦了一場“厚乳拿鐵”安利大賽，引領用戶創作優質UGC內容，引發分享討論。 日常生活經驗中，你可能也有這樣的體會。銷售、廣告說十遍你不會買的東西，但好朋友一個照片，一句好喝，一聲推薦，可能就會讓你立馬下單。就像逛商場，閱人無數的銷售人員說上千萬句，不如你身邊好友的一句“好看”、“不錯”，來的簡單有效。
（網友參賽安利截圖）
來自熟人的安利，往往是我們支付寶花唄還款的最大克星。
在魔性短片和大賽之外，瑞幸還做出了系列海報《厚乳時代》宣傳，作為廣告創意的延伸。再次突出眼部效果，魔性POSE打造視覺記憶點，吸引目標群體關注。
同時，瑞幸原本自帶的“虧錢補貼”tag，也一直為網友討論。如今魔性復出，“洗心革面”推出新品，更自帶討論與關注度，讓這場魔性營銷有了更加深層次的討論空間。
如今眾多網友和KOL的討論發酵，多角度促成了瑞幸厚乳拿鐵咖啡的傳播。而通過創意海報和安利大賽，借消費者之口，通過用戶自創內容傳播，為產品形成口碑背書。讓更多潛在消費者、吃瓜群眾和圍觀路人，由此轉變為產品/品牌粉絲，潛移默化影響用戶的選擇和購買。
大起大落后的營銷首秀以產品為核心備受關注
過去的幾年里，瑞幸咖啡無論是在站上風口浪尖，還是走下神壇的時刻，大眾關注的一直是其經營模式，關注他的大力補貼，還有他的上市退市，鮮少有產品方面的記憶。
如今，瑞幸回歸，發布一支完全以產品為核心的廣告。很高興，經歷這四個多月，我們看到了瑞幸的轉變，變得更在意消費者，更在意產品本身。
也許，依靠商業模式的優越能帶起一時的輝煌，但市場最終，還是將回到產品本身。瑞幸重新歸來，期待他帶來的“厚乳時代”。
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