千篇不一律的故事,自我而始!
我踏上我的路
路跳起我的舞
舞超越了速度
自由的約定必然赴
所有流星都像固執
即使轉瞬消逝
千篇都不一律的故事
從今自我而始
近日,太一為大眾ID家族演唱的上市推廣曲正式上線,當科技感、未來感十足的大眾汽車ID.家族遇到奇思妙想的音樂玩家,兩者碰撞產生的耀眼火花瞬間炸翻全場。
以這首推廣曲為起點,大眾的ID.家族開啟了一場云集先鋒創意、熱血音樂的廣告戰伇,通過數位時尚先鋒的藝術家、歌手、設計師,結合概念性極強的電動汽車,講述ID.家族的品牌宣言以及創新故事。
微博作為首選的推廣平臺,不僅見證著這些先鋒創意,更是吸引了無數明星大咖及網友發博參與其中,相關話題#我的ID#閱讀量高達9.1億。
策劃亮點話題
6位藝術家展示獨特“ID”
ID. 是大眾汽車今年上市的全新純電動車系列的子品牌,以"自我"和“個性”的設計為標識。改變純電動車的玩法,從#我的ID#開始,大眾ID. 家族鼓勵每個人將自我進行到底,成為更好的自己。
@大眾汽車 邀請了6位藝術家分享自身故事,無論是風格百變的音樂人、畫風靈動的插畫家,還是環保翻新的時裝設計師……這些藝術家身上的特性也與大眾汽車純電動ID. 家族的品牌理念非常契合。他們不斷進化自我,同時也深受大眾汽車純電動ID. 家族“自我而始”的精神激勵。
太一作為95后實力派創作型音樂人,創作了上千首作品,發布了一百二十多首原創歌曲,并且涵蓋了流行、搖滾、電子、說唱等多種曲風,已推出的作品無一不帶著鮮明的個人特色,與大眾ID.家族合作的《自我而始》亦是如此,實力證明“改變玩法,自我而始”。@大眾汽車、@太一分別在微博上傳發布《自我而始》宣傳視頻,通過超級粉絲通精準觸達興趣用戶,吸引了大量關注。
備受影視大咖青睞的張漁,用一張張驚艷的作品,不斷打破大眾對中國水墨畫的傳統印象,在巖彩的狂放色調和水墨的即興揮毫之間,碰撞出獨屬自己的畫卷。視頻在微博發布后,網友在感嘆水墨畫壯觀的同時,也進一步品味到ID的含義。
作為一名折紙設計師,每一平坦的紙張都意味著全新的挑戰,也蘊藏了劉通對創造和革新的不滅熱情。@大眾汽車 在發布宣傳片之后,又發布了@折紙的劉通 的紀錄片,進一步展示出創造玩家與大眾ID. 家族相同的自我追求。
職業時裝設計師張娜懷著“拒絕浪費,循環使用,時尚重生”的情懷,通過舊衣回收、再生面料重新設計和再利用等方式,賦予了舊衣物新的生命。
周毅用糖的方式重塑了東方人物,讓糖衣變得像面團一樣柔軟可塑,賦予人物更多的細節與靈魂,也讓傳統經典有了年輕活力。
潮玩設計師候鳥陶開了一家“全宇宙最怪誕”的創意陶瓷工作室,用陶瓷打造了一個妙趣橫生的平行宇宙,徹底顛覆了國人對于傳統瓷器的刻板印象!
ID的含義究竟是什么?只可意會不可言傳。但通過五位先鋒藝術家的故事,用戶深度感知到了ID.家族的品牌精神。@大眾汽車 分享不同領域的代表故事,通過微博社交輿論場的擴散,使品牌精神得到廣泛傳播,同時,@大眾汽車 向每一個不斷進取的用戶發出邀請:曬出你的故事,開啟#我的ID#。
明星大咖相繼參與
破圈引爆傳播
在個性為王的時代,6位藝術家的故事一經發出便得到眾多網友的共鳴,也引發了大量微博用戶及明星大咖的圍觀。
根據《2019新浪微博明星白皮書》的數據,已經有95%的明星開通了微博。在互聯網時代,為了持續保持流量,明星即便在作品空窗期也會持續更新微博與粉絲進行溝通,依賴微博的流量邏輯保持話題度。
#我的ID#因其話題流量及“改變玩法自我而始”的精神內核吸引著明星。眾多明星及KOL帶#我的ID#話題發博,曬出自己的個性生活,在網友心中形成獨特的“個人ID”。而明星的加入又為話題帶來新的流量,形成一個正向循環,使明星和品牌達成雙贏。
今年選秀出道的人氣女團成員@THE9-孔雪兒、@THE9-趙小棠、@硬糖少女303-張藝凡等人正值事業上升期,急需曝光及個性標簽“固粉”。她們帶話題#我的ID#曬出自己的美照及日常,強化網友對自己的印象,在網友心中形成不同于其他藝人的“獨特ID”。
在孔雪兒、張藝凡的視頻開始前,大眾ID.家族的5S視頻貼片再次觸達粉絲,為品牌帶來大量曝光,使品牌聲量得到進一步提升。
曾經合作拍攝過大眾汽車TVC的兩位明星@王子異、@Yamy_郭穎也帶話題發布圖文。因過往合作,他們的粉絲對品牌的興趣及好感度更高,也更容易激發粉絲進一步了解ID. 家族的意愿。
實力與熱度并存的老牌明星@朱茵 的“ID”是紫霞仙子;@盧靖姍CelinaJade、@蕭敬騰 的“ID”是運動健身,于是他們帶話題展示著生活日常。粉絲關注明星的一舉一動,在與明星互動的同時,將大眾汽車ID.家族的車型理念擴散出去。
除了明星,還有@王尼瑪、@谷大白話、@郭斯特等娛樂KOL,及@三聯生活周刊、@智族GQ等藍V大號參與其中。與明星分享個性日常展示自我不同,KOL及藍V更多的是對#我的ID#精神的探討及對ID. 家族車型的關注。
在各圈層KOL的帶領下,話題得到眾多不同圈層用戶的參與和擴散。大量微博用戶帶話題記錄自己的生活,使ID. 家族的車型及品牌理念在微博得到了破圈傳播。
全方位助力話題熱度
引發全網關注
除了借勢明星影響力,更有多資源助力#我的ID#話題破圈。
微博開機將話題活動曝光給所有微博用戶,搶占應用開啟的黃金5秒,@王子異、@張儷等明星海報提升吸引力;微博熱搜、搜索頁的熱點大視窗以多種形式進行展現,吸引更多用戶點擊了解。
話題頁內,視頻card、視頻包框等權益為品牌帶來大量曝光。在這里,用戶不僅能看到眾多明星大咖的參與,還可以領取@大眾汽車與@讓紅包飛合作推出的紅包。點擊話題頁banner,用戶一鍵進入ID.世界,其中包括連線ID. | ID.世界 | ID.造物 | ID.玩場 | ID.ME五大互動模塊,玩家可以在ID.的世界中進行冒險、探索以及交友。
明星、紅包、交友、互動……這些將用戶牢牢鎖定在#我的ID#話題頁,使話題聲量在活動期間始終處于較高的水平,大眾汽車ID.家族的“自我而始”品牌理念在傳播中深入人心。
#我的ID#話題聲量
大眾ID.此次的廣告戰伇不僅僅是針對新車上市進行預熱,而是通過ID.構建一種全新的生活態度,吸引到最大同類項的優質玩家。在ID的世界里,沒有用戶,只有玩家,大家以玩的態度來成就彼此,溝通主張。
而@大眾汽車 第一次聯合微博推出娛樂向話題#我的ID#就獲得近10億閱讀量,主要原因在于:
1、 年輕的品牌態度、有創意的敘事方式,為電動汽車營銷注入了年輕的活力。一直以來電動汽車的傳播都是圍繞著電池、續航里程、加速度等理性性能,進行傳播與比較。大眾ID.家族從感性的角度切入電動汽車營銷,通過藝術、創意、音樂這些年輕、動感的元素吸引更多年輕人的關注與主動傳播,為市場帶來不一樣的體驗。
2、 品牌打造微博熱點話題,明星聯動神助攻。微博強大的泛娛樂屬性及社交屬性將明星影響力最大化,使話題延展破圈,不斷吸引更多用戶參與進來,將熱度逐漸由核心圈層向外拓展,有效地引發受眾的參與感,進一步推高內容熱度和流量。
“ID”可以指代一個人,也可以是一件事物的身份象征,而你是誰,你的“ID”是什么,決定權完全在你自己手上。正所謂“改變玩法 自我而始”,ID. 家族正是用自己的名字告訴我們,唯有做最真實的自己,方能真正的改變自我。
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