圖蟲摘得2020金瞳獎(jiǎng)最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) ，攝影師KOL營(yíng)銷獲認(rèn)可

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舉報(bào) 2020-09-21

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9月19日，2020金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。圖蟲旗下高端資源品牌圖蟲Premium為東風(fēng)標(biāo)致5008策劃的《游牧的森林》視頻作品，榮獲2020金瞳獎(jiǎng)最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，贏得了主辦方和評(píng)委的一致認(rèn)可。

作為大中華區(qū)首個(gè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行商業(yè)價(jià)值判定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，金瞳獎(jiǎng)一直是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，見證了內(nèi)容營(yíng)銷的變遷發(fā)展。此次《游牧的森林》視頻作品的獲獎(jiǎng)，正是圖蟲在視覺營(yíng)銷領(lǐng)域良好口碑和強(qiáng)大實(shí)力的體現(xiàn)，更是業(yè)界給予的充分肯定。

產(chǎn)品融入旅行紀(jì)錄片讓價(jià)值直達(dá)用戶

眾所周知，每一個(gè)汽車品牌、每一款車型，都有自己的個(gè)性標(biāo)簽，他們往往將品牌進(jìn)行人格化傳播，通過在廣告中構(gòu)造特定的用車場(chǎng)景，加入探索、挑戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)或者家庭等元素，通過打造獨(dú)特的品牌形象，拉近與目標(biāo)用戶的情感關(guān)聯(lián)，并最終沉淀為自己的品牌用戶。

此次紀(jì)錄片以“大興安嶺初秋自駕”為主題，圖蟲資深旅行攝影師駕駛東風(fēng)標(biāo)致5008，不論是茫茫林海還是山河谷地，在各種原始環(huán)境下，人與車一同創(chuàng)造最美的記憶。在攝影師拍攝的紀(jì)錄片中，東風(fēng)標(biāo)致5008的品牌特性也隨之展現(xiàn)，其主打的“讓遠(yuǎn)方，從未如此之近”的用戶體驗(yàn)體現(xiàn)的淋漓盡致。

相比于一些傳統(tǒng)的廣告宣傳形式，這種將汽車產(chǎn)品融入旅行紀(jì)錄片的形式，更有利于在目標(biāo)用戶群中進(jìn)行傳播，也能更自然、全面地體現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致5008的品牌調(diào)性和產(chǎn)品價(jià)值。

圖蟲為東風(fēng)標(biāo)致打造的《游牧的森林》

攝影師KOL互動(dòng)傳播讓品牌影響力加倍

AdMaster發(fā)布的《2019中國(guó)社會(huì)化及內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，約40% 的消費(fèi)者曾受KOL發(fā)帖影響購買產(chǎn)品，未來會(huì)有六成品牌在社會(huì)化營(yíng)銷中持續(xù)運(yùn)用KOL進(jìn)行傳播，KOL推廣成為最受廣告主歡迎的社會(huì)化營(yíng)銷形式。

在這次攝影師KOL營(yíng)銷中，圖蟲特邀“單人單車環(huán)游中國(guó)”KOL攝影師“在遠(yuǎn)方的阿倫”為東風(fēng)標(biāo)致5008完成紀(jì)錄片、游記、vlog等多形式內(nèi)容生產(chǎn)及傳播，并借助自身流量及粉絲群體，通過各社交媒體平臺(tái)和垂直網(wǎng)站進(jìn)行矩陣式宣傳，大大提升了東風(fēng)標(biāo)致5008的品牌影響力。更多的人也通過“在遠(yuǎn)方的阿倫”和他創(chuàng)作的旅行紀(jì)錄片，對(duì)這款車有了更深入、直觀的了解。

在碎片化傳播環(huán)境下，用戶對(duì)于強(qiáng)制曝光的廣告信息往往會(huì)“自動(dòng)屏蔽”。而KOL在目標(biāo)用戶圈子中有著一定分量，以KOL視角所拍攝的旅行紀(jì)錄片，在傳播的過程中更能吸引用戶沉浸式地瀏覽觀看，并激發(fā)用戶互動(dòng)傳播的熱情。在潛移默化中，品牌與用戶的連接也更加緊密。

圖蟲為東風(fēng)標(biāo)致打造的《游牧的森林》

創(chuàng)新多元的視覺營(yíng)銷讓品牌更出眾

如今，視覺營(yíng)銷已成為內(nèi)容營(yíng)銷不可或缺的一環(huán)，這就要求必須通過創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的視覺形象來更好地展現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)意，這樣才能把品牌信息有效地傳達(dá)給受眾，從而促進(jìn)品牌影響力提升。

圖蟲已擁有800萬優(yōu)質(zhì)攝影師資源，其作品涵蓋100多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如風(fēng)光、人像、旅行、人文等，可為各行業(yè)用戶提供品牌視覺營(yíng)銷、廣告拍攝、KOL營(yíng)銷、手機(jī)樣張拍攝等多樣化的視覺整合營(yíng)銷服務(wù)。目前，圖蟲已服務(wù)于東風(fēng)標(biāo)致、華為、滴滴、大疆、小米、OPPO等眾多企業(yè)，并與這些企業(yè)展開了創(chuàng)新多元的視覺營(yíng)銷合作，樹立了諸多視覺營(yíng)銷領(lǐng)域的典型案例。

圖蟲為滴滴策劃的抗疫司機(jī)形象平面（部分平面）

圖蟲為東風(fēng)本田INSPIRE打造的極致優(yōu)雅時(shí)刻（部分海報(bào)）

圖蟲為網(wǎng)易《倩女幽魂》手游項(xiàng)目拍攝的創(chuàng)意平面廣告（部分平面）

結(jié)語
挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌價(jià)值、消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在。圖蟲深入洞察行業(yè)市場(chǎng)，無論是視頻營(yíng)銷，還是創(chuàng)意海報(bào)，圖蟲正以更鮮明、更創(chuàng)新、更多元的視覺營(yíng)銷形式，助力企業(yè)品牌價(jià)值直達(dá)用戶，為其品牌影響力的發(fā)展提供營(yíng)銷動(dòng)力。

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