9.16京東健康超級品類日：輕松詮釋年輕人的養生困擾
疫情過后,越來越多的人開始關注起健康養生。對年輕一代而言,循規蹈矩的養生理論早已是老生常談,并不足以為之所動。而新世代養生所追求的,是“快樂優先,輕松隨心,舒心才能更放心”。
借此契機,京東健康聯手京東手機,于9月16日打造“京東健康超級品類日”,推出“營養保健安心購,京東手機放心換”的放心專場,并以“年輕人的養生困擾”為創意點,發布了三支魔性沙雕廣告,通過一系列意想不到的反轉劇情,引出鈣爾奇鈣片、GNC睡眠飲、Wonderlab益生菌三大產品利益點,于微博端引起廣泛熱議。
01 鈣爾奇篇:《松動青年的尷尬》
宮廷中,幾名大臣正在覲見皇上
平身之際,突然一位大臣捂著腰,怎么也站不起來
皇帝龍顏大怒,關鍵時刻,正當所有人為大臣捏一把汗時...
一名太監飛快呈上“圣旨”,一只手機上赫然四個大字:“該補鈣了!”
02 GNC篇:《牧羊人的憂傷》
凌晨12點,女生躺在床上玩手機,手機似乎出了問題
翻了個身準備睡覺,卻怎么睡也睡不著,于是她準備開始數羊
你以為失眠癥狀就止于此?沒那么簡單!
從第一只羊到第二只羊...最后數到916只羊時,時間已來到凌晨2點
此時連羊都睡著了,主角卻依然清醒著...
02 Wonderlab篇:《“不通”患者的日常》
外國友人用英語向一人搭話
卻發現他根本聽不懂英語
中國小伙試圖用手機軟件聽譯,手機卻在此時卡機
一番掙扎后,雙方感嘆:語言“不通”啊!
看到此處,你是否以為這是某個手機app的廣告呢?
不!此時畫面一轉,旁白娓娓道來,緊抓“不通”二字,產品利益點逐漸浮現
“老有不通怎么辦?
Wonderlab益生菌,順暢人生一路通!”
配合視頻,京東此次還推出了一套海報,每張海報都對應著TVC中的三大產品與痛點,并通過躍動的手繪畫風更好地奪人眼球,讓受眾能抓取到關鍵信息。
在 @京東手機通訊 與9月15日起官方陸續發布預熱海報與TVC后,包括京東體系內的各大藍V與外部KOL于第一時間宣傳引流,為本次活動擴大聲量。截止9月17日,三支沙雕風TVC則獲得60余萬次播放量,而話題#9.16京東健康超級品類日#已累計1200余萬曝光,收獲近1W次討論。
回顧本次“9.16京東健康超級品類日”,囊括了鈣爾奇、GNC、Wonderlab等數大品牌的大力支持,除了宣傳旗下跨品類商品聯合活動、打造一站式放心購物平臺外,京東也旨在加強新世代青年的保健意識,喚醒人們對健康生活的追求,當保健品類目不再是中老年人的專屬商品時,京東成功打入年輕人的市場,并以此量身打造了趣味、新穎的互動體驗,成功與消費者完成對話,加深了京東能帶來更好購物體驗的深刻印象。
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