精準策劃全域升級，電商營銷成為品牌建設主要觸點
營銷科學研究院(MSI)對220種消費產(chǎn)品的研究發(fā)現(xiàn)：即便不同品牌的產(chǎn)品質量相當，卓越的品牌偏好或口碑，也能貢獻26％的平均溢價。內容化營銷模式不斷創(chuàng)新，為廣告主實現(xiàn)品效合一；數(shù)據(jù)和技術持續(xù)升級，為高效服務和精準營銷打下穩(wěn)固基礎。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷優(yōu)化和普及，如今的電商不再像傳統(tǒng)的電商時代一般，只依靠豐富的商品和低廉的價格吸引用戶。電商的營銷價值在用戶、平臺屬性、數(shù)據(jù)沉淀和技術發(fā)展的共同促進下不斷最大化，線上消費習慣加強、消費者購買額也有所提升，平臺用戶的營銷價值值得不斷被挖掘；電商營銷集媒體和消費屬性融為一體。
這樣的行業(yè)背景與金瞳獎的立意不謀而合，已步入第九屆的金瞳獎，一直以來用當時的好內容好案例來紀錄了這個行業(yè)。以內容為本源，以各類媒介及內容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內容營銷模式。
以“洞見內容”為理念，見證了原創(chuàng)內容與內容營銷的變遷。挖掘優(yōu)質內容、品牌價值、消費者洞察，是金瞳獎的價值所在。此次獲得內容創(chuàng)意電商組-品牌日營銷銅獎的新片場互動天貓七夕節(jié)#求求了我的仙#營銷全案，促進品牌煥活，提升品牌賦能，激發(fā)品牌曝光，精準定位，達成最佳傳播營銷成效。
品牌煥活滲透人群需求，打造全域媒介升級
#求求了我的仙#營銷全案是新片場互動基于天貓七夕節(jié)，這一標示性節(jié)日點，精心打造 。此次天貓攜手@彭昱暢@辛芷蕾等53個國內外一線品牌及品牌代言人，打造了專屬IP活動，#求求了我的仙#通過線上線下發(fā)聲，打造全域媒介升級。
從“以國為潮”、“老話新說”、“送禮榜單”角度切入，將傳統(tǒng)元素和潮流元素組合，重新解讀傳統(tǒng)CP。劃分人群匹配產(chǎn)品和場景，滲透人群需求。通過榜單模式，匹配七夕節(jié)點送禮心智，解決送禮難的心智痛點，直接解決消費者需求，完成帶貨。
線上通過全域整合營銷事件傳播，從線上發(fā)起魔性視頻，李湘、張沫凡等淘寶明星主要以及數(shù)百名知名大V博主聯(lián)合傳播，同時落地于當紅新媒體傳播平臺微博、微信、抖音、B站等主流媒體超強的傳播矩陣，強擴散性占領消費者心智，直擊核心消費群體，助力品牌在七夕活動的獲取流量。整體項目全域傳播量破13億，利用KOL粉絲效應及話題制造熱度引發(fā)話題擴散，實現(xiàn)活動的引爆。
線下則落地上海豫園，以互動性內容，強勢氛圍充分滲透天貓七夕節(jié)IP心智。獨特的內容營銷成為上海“城中熱事”，與傳統(tǒng)手藝人合作，增強傳統(tǒng)文化元素；國風圈知名KOL助陣，調動粉絲圈層積極性；線上線下聯(lián)動，將新零售模式貫穿始終，為品牌實現(xiàn)線上引流。此次活動微博整體曝光量6億，抖音挑戰(zhàn)賽播放量超6.5億次，累計點贊人數(shù)超1600萬，實現(xiàn)用戶高卷入，強化品牌心智，完成帶貨。
流量轉變，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與品牌建設全域觸達
作為新片場集團旗下營銷板塊，新片場互動深耕于電商品牌及平臺的全域營銷。與300+一線國內外品牌有長期穩(wěn)定的合作關系，并且與阿里，京東，蘇寧等官方電商平臺達成長期戰(zhàn)略合作，從圖文，短視頻，電商，品牌全案服務等維度提供全方位服務。新片場互動基于消費者心理、行為，以對產(chǎn)品的全方位認知與洞察，保證了廣告決策的針對性、有效性。
可以看出新片場互動擁有著豐富的電商平臺的營銷策劃經(jīng)驗。針對不同品牌的定位屬性，制定相應的內容創(chuàng)意策劃，同時考慮到品牌在消費者心中的處于什么位置和消費者的隱含訴求。要明確“傳播什么”和共情感如何無縫連接。
比如通過線上魔性視頻的發(fā)布，結合線下強場景、互動式的人設區(qū)域打造，在傳遞消費趨勢的同時，更強化消費心智，同時打造“求求了我的仙”熱門話題，在全網(wǎng)引起互動討論，直擊七夕節(jié)點中潛在核心消費人群，通過與匹配人群的深層次溝通，實現(xiàn)品牌心智傳達，打造天貓對傳統(tǒng)節(jié)日的影響力，新片場互動以資深營銷經(jīng)驗，促進品牌煥活，提升品牌建設，激發(fā)品牌曝光，觸達新一代年輕人的心智
電商的未來是大數(shù)據(jù)營銷，從過去1.0版本的電商作為銷售渠道，到現(xiàn)在2.0版本的電商升級為大量數(shù)據(jù)產(chǎn)生和應用的平臺。這些數(shù)據(jù)驅動著品牌的生意，不僅體現(xiàn)在交易，而是包括了品牌升級、產(chǎn)品設計、消費者管理、企業(yè)經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)。越來越多的品牌開始以長期品牌建設的視角來看待電商營銷。因為在消費升級的大環(huán)境下，消費者的消費能力、消費品牌、品質在全面升級，所有的品牌都在做品牌重塑，未來電商營銷的趨勢將朝著智能化、全域化和內容化三個方向發(fā)展，為更好的服務消費者打下基礎。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）