容易網“會員營銷平臺” 斬獲亞洲營銷盛會TopDigital創新營銷獎

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舉報 2020-09-18

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守候良久，2020年第八屆TopDigital創新營銷盛典今天圓滿落幕了。

作為亞洲知名的營銷行業盛會，是中國創新首發平臺，關注著文化娛樂、品牌零售、產品技術、營銷傳媒等領域的發展進化。TopDigital創新盛典已伴隨我們8年，今年盛典首次提出“營銷創新增長模型”，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現。盛典吸引了來自全球各地1000余家創新型企業和品牌參與，同期頒發的TopDigital創新獎，亦成為檢驗企業創新能力的重要標桿。

容易網“會員互動營銷平臺”斬獲2020第八屆TopDigital創新營銷工具獎銀獎

上海容易網電子商務股份有限公司（以下簡稱“容易網”）成立于2012年。8年深耕線上線下軟硬件整合營銷，對線下2600多萬用戶過億次交互分析，逐步打磨出容易網的核心實力——會員互動營銷平臺?！皶T互動營銷平臺”，從誕生到現在的成績單十分亮眼：營銷活動超1000+場，數百款標準游戲，單場活動參與人次最高達25,000+，單場最多新增會員4,500+，單次活動消化積分最高達230萬+，單場最高拉動消費金額超百萬元，受到用戶的廣泛好評。
近幾年來，線上流量見頂、成本提高一直是零售商家的痛點。“新零售”浪潮下，如何能用一套標準、可復制的全域流量解決方案盤活并沉淀私域流量，成為行業內新的風口。

容易網的“會員互動營銷平臺”中，是從以下幾個點進行發力的：

從公域到私域：全周期與營銷通路

如何幫助零售商把線上和線下流失的流量拉回來，實現“所見即所得”？容易網采用的方案是，通過觸點承接、場景承接、數據承接、私域營銷等四個步驟，由粗到細，像沙漏一樣篩選精準用戶，實現精準營銷。

觸點承接：通過線下大屏+手機，線上H5活動+小程序的互動方式，借助公域流量投放和線下活動引流渠道，將泛流量匯入商戶自有公眾號、商城、會員系統等流量池；

場景承接：用戶進入流量池后，互動游戲、預約報名、卡券積分、任務紅包、拼團分銷等玩法，進行多輪次地活躍和洗量，配合優惠活動刺激銷轉。

數據承接：當流量匯入并產生用戶行為后，容易網可以整合用戶訪問、活動、卡券、交易等多方數據，不斷調整和優化運營方案。

私域營銷：容易網可以實現場內數據+場外數據（騰訊位置大數據）+線上交易數據+業務方數據+第三方數據等多類數據，容易網不僅可以實現用戶的精準分層，進而對其進行精細化的推送營銷，還可以做出完整的數據洞察報告，輔助零售商完成運營決策。

通過引流、活躍、轉化、購買四步走，容易網通過線上+線下場景、上千種互動玩法、數據挖掘和分析以及精準營銷的運營策略，打通了“流量抓取-沉淀-變現”通路，實現用戶從陌生人到忠實用戶的全周期營銷。

標準化、高效的執行方案

單次跑通并不難，難的是如何做成可高效復制的解決方案。目前，這套會員互動營銷平臺已經覆蓋了包括線上互聯網平臺、連鎖品牌線下門店、商業地產、會展等線下大型活動、企業年會、產品發布會等多個線上線下互動場景并實現穩定運行，主要依靠以下2點：

標準化的平臺：搭建一套由“組織+會員+營銷+生態”四大部分組成的SaaS產品，支持獨立部署；完善由會員、積分、卡券等組成開發者標準接口和開發者標準交付流程；組建高效智能的數據中心，實時輸出關鍵指標。平臺全面支持微信、手機、自定義會員等營銷模式，并已接入多家標準ERP/CRM廠商，無縫適配各類客戶營銷訴求；同時，各類營銷游戲均經過嚴格的壓測，并針對各種活動場景全面進行設備適配性測試，確保各種環境下的穩定運行，并與多家頭部企業形成穩定的長期合作模式。

高效交付能力：基于標準化模式開發的“會員互動營銷平臺”，可快速交付，并支持微場景編輯模式以復用于不同客戶訴求，基于標準接口和交付流程，平臺交付能力彈性高，可快速擴展交付能力，滿足各類緊急需求。

作為領先的互動營銷公司，容易網始終站在行業前沿，根據行業發展和客戶需求不斷打磨產品、積累經驗，截至目前已經積累了超過1萬的用戶，服務33家零售集團，1800余家單體購物中心及百貨，其中包括：沃爾瑪、絲芙蘭、凱德置地、歐萊雅、孩子王、安踏、李寧等30多家市值超百億的行業頭部客戶。未來已來，引力全開，容易網盼您在營銷專業化的道路上攜手前行，共同攀登。

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