網(wǎng)易云音樂憑短片《生命詩(shī)》榮獲馬德里電影節(jié)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2020-09-18

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作者 | AD

引言：2020年9月6號(hào)西班牙馬德里國(guó)際電影節(jié)落幕，中國(guó)影片喜獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中網(wǎng)易云音樂作為制片參與的音樂短片《生命詩(shī)》，獲得最佳視覺效果大獎(jiǎng)，讓深耕優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容特別是音樂視頻領(lǐng)域已久的網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易音樂人果果得到更多領(lǐng)域以及世界的關(guān)注。《生命詩(shī)》自去年底的網(wǎng)易云音樂“樂影季”活動(dòng)中脫穎而出，網(wǎng)易云音樂通過與新片場(chǎng)合作的“樂影季-音樂的力量”短片創(chuàng)作大賽，讓全民用優(yōu)質(zhì)短片來呈現(xiàn)“音樂的力量”。

1 《生命詩(shī)》：95后音樂人的彎道超車

音樂短片《生命詩(shī)》能獲國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)肯定，與本身過硬質(zhì)量是分不開的。來自暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)的網(wǎng)易音樂人果果，從“非理性”和“反藝術(shù)”的達(dá)達(dá)主義出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，撇開華語(yǔ)樂壇一貫流行旋律為主的思路，融合說唱、民謠等多樣曲風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了3D、平面、實(shí)景、特效等風(fēng)格雜糅視覺畫面，呈現(xiàn)出與音樂緊密咬合的驚艷效果。除了作曲的精彩，編曲中鼓點(diǎn)，弦樂節(jié)奏l(xiāng)oop的運(yùn)用，讓人聯(lián)想到奧斯卡配樂得主Jonny Greenwood（知名搖滾樂隊(duì)Radiohead樂手）的編曲風(fēng)格，通過音樂節(jié)奏闡述人物情緒，推動(dòng)情節(jié)是Jonny得到得到奧斯卡青睞的重要原因。而通過合成器渲染時(shí)空氛圍運(yùn)用手法，也能看到到Frank Ocean《Futura Free》的影子，而這首歌所在專輯《Blonde》一度被多家樂評(píng)網(wǎng)站譽(yù)為21世紀(jì)20年代最佳專輯。由編曲創(chuàng)作足以窺見，以音樂人果果為代表的95后音樂人在創(chuàng)作視野上非常國(guó)際化和開闊。而有關(guān)“青年迷茫缺乏認(rèn)可“的歌詞內(nèi)容，也引來網(wǎng)易云云村用戶的熱烈回應(yīng)。國(guó)內(nèi)關(guān)于社會(huì)議題的音樂一直很少，反觀歐美例如logic的《1-800-273-8255》、Childish Gambino的《This Is America》都是發(fā)揮了音樂的力量，引起社會(huì)對(duì)青少年抑郁、種族矛盾的關(guān)注，推進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步。因此音樂創(chuàng)作者敢于用音樂擔(dān)起社會(huì)責(zé)任感，本身就是95后音樂人創(chuàng)作自由的例證。總的來說，《生命詩(shī)》這樣的音樂作品無論從視覺還是音樂創(chuàng)作來說，可謂國(guó)際一流的水平。而從編劇到導(dǎo)演、制片、動(dòng)畫、作詞、作曲、編曲、演唱、音效等各方面的創(chuàng)作巧思，讓《生命詩(shī)》所傳達(dá)的藝術(shù)理念有豐富的解讀空間。《生命詩(shī)》成品復(fù)雜精準(zhǔn)的呈現(xiàn)效果，已經(jīng)達(dá)到了Kanye、bjork、FKA Twigs等音樂藝術(shù)家的水準(zhǔn)，而這些音樂人在視覺傳達(dá)中只是在于輸出概念，像果果這樣95后音樂人獨(dú)家包辦，則體現(xiàn)95后華語(yǔ)音樂人的音樂新面貌和躋身國(guó)際的無限可能。值得一提的是《生命詩(shī)》音樂主創(chuàng)中，除了果果本人，還有同為網(wǎng)易云音樂人的DJ Dora和Joanne，兩位音樂人分別專注于trip創(chuàng)作和實(shí)力演唱。不同領(lǐng)域的音樂人因?yàn)橐魳肪凼椎倪@種合作情況，在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上比比皆是，網(wǎng)易云儼然成為了一個(gè)音樂人自由碰撞的“創(chuàng)意俱樂部”。正如《生命詩(shī)》的成功，網(wǎng)易云音樂良好寬松的音樂人創(chuàng)作氛圍，對(duì)于音樂創(chuàng)作的牽引力是不言而喻的。而如何避免過于商業(yè)而損害音樂內(nèi)涵，則是網(wǎng)易云音樂一直恪守的原則。網(wǎng)易云音樂自成立以來，秉持“音樂的力量”，著力打造富有活力的音樂社區(qū)文化，反而成為音樂平臺(tái)在用戶粘性方面成功的案例。所以95后音樂人能在網(wǎng)易云平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)彎道超車，與良好的創(chuàng)作氛圍和專注音樂本身的社區(qū)文化是分不開的。

2 樂影季&音樂短片&Mlog：網(wǎng)易云為音樂創(chuàng)作開辟新賽道

除了好的平臺(tái)環(huán)境，平臺(tái)對(duì)于音樂人的引導(dǎo)也不可能忽視。網(wǎng)易云音樂通過“樂影季”活動(dòng)，為音樂人開辟了優(yōu)質(zhì)音樂短片的新玩法，才能讓像《生命詩(shī)》這樣音樂作品，脫穎而出從而走向更大世界舞臺(tái)。“樂影季”之外，面向用戶的音樂內(nèi)容分享玩法Mlog的布局，憑借音樂垂直內(nèi)容和用戶粘性，使得網(wǎng)易云音樂逐漸成為獨(dú)立于抖音、快手等短視頻平臺(tái)的又一重要玩家。自4G普及以來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)最熱領(lǐng)域。音樂作為短視頻不可或缺元素，引得各大音樂平臺(tái)紛紛入局，但是簡(jiǎn)單復(fù)制效果甚微。因此音樂平臺(tái)發(fā)展短視頻，要在音樂為核心基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶和音樂人做短視頻創(chuàng)作。“樂影季”和Mlog正是在這一思路下發(fā)展而來的，前者傾向音樂人的作品的牽引，后者實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容平民化，以期內(nèi)容創(chuàng)作與用戶使用都能在未來5g引領(lǐng)下的全屏?xí)r代得到滿足。那么“樂影季”和Mlog究竟有何不同呢？“樂影季”是去年底網(wǎng)易云音樂聯(lián)合新片場(chǎng)發(fā)起的短片創(chuàng)作大賽，活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名導(dǎo)演王礪珉、 Leonardo Dalessandri等擔(dān)當(dāng)評(píng)委點(diǎn)評(píng)，設(shè)置10大萬(wàn)元獎(jiǎng)項(xiàng)，提供億級(jí)資源曝光、影視公司速薦、全國(guó)多家藝術(shù)高校展映等豐富獎(jiǎng)勵(lì)。

專業(yè)評(píng)委的引入，足以見得“樂影季”不重社交重創(chuàng)意的理念。堅(jiān)持”創(chuàng)意為王“，不依靠粉絲或者播放量等數(shù)據(jù)打投行為決定去留，讓真正內(nèi)涵豐富作品被用戶看見，用平臺(tái)力量對(duì)抗流媒體時(shí)代“審美下沉”的弊端。“樂影季”通過賽事力量激發(fā)平臺(tái)音樂人以及用戶共同合作創(chuàng)作，其本質(zhì)是在音樂基礎(chǔ)上的“二次創(chuàng)作”。因此”樂影季“更有利于挖掘音樂人在音樂短片中的創(chuàng)意，增進(jìn)音樂人與UGC用戶互動(dòng)交流合作，在本次活動(dòng)中也有不少非音樂人共同參與制作。提到UGC音樂氛圍，網(wǎng)易云音樂作為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的音樂UGC生態(tài)，用戶自發(fā)的創(chuàng)作需求同樣非常旺盛，因此圍繞音樂展開的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂社區(qū)“云村”應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)易云音樂將”云村“模塊的內(nèi)容稱創(chuàng)新為Mlog（music log），通過音樂搭配視頻、圖片、語(yǔ)音、文字，形成一種新的融媒形式，目前Mlog主要以音樂視頻剪輯、演唱視頻、文字情感、樂理分享、MV創(chuàng)作等幾大類為主，可以讓用戶完成愛豆安利、技術(shù)交流、心情分享、生活?yuàn)蕵返扔梢魳芳ぐl(fā)的社交訴求。

作為音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作、討論核心就是音樂。因此用戶播放的積極性更高，去年7月“云村”上線一個(gè)月之后，部分熱門Mlog的播放量就能達(dá)到600萬(wàn)的水平。經(jīng)過一年多的快速發(fā)展“云村”已經(jīng)成為音樂短視頻UGC領(lǐng)域一個(gè)獨(dú)特存在，區(qū)別于短視頻平臺(tái)音樂附屬的局限，并且憑借內(nèi)容垂直的天然優(yōu)勢(shì)，未來極有可能打破vlog、plog等形式，成為新的融媒重頭產(chǎn)品。

3 未來音樂形態(tài)的摸索，網(wǎng)易云音樂將有一席之地

從最開始的Blog都現(xiàn)在的Mlog，媒體形式總是隨著技術(shù)的變化而變化，音樂創(chuàng)作同理。音樂從最一開始的旋律創(chuàng)作，由古典音樂占據(jù)主流；到后來電視節(jié)目出現(xiàn)，音樂開始和舞臺(tái)表演的融合，具備舞臺(tái)表現(xiàn)力的搖滾、放克、迪斯科等曲風(fēng)造就一批天王天后；八九十年代MV等影視化的出現(xiàn)，嘻哈，流行等融合性音樂大行其道，迎來音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展；再到近十年，像Beyonce視覺專輯的出現(xiàn)，迎來了注重氛圍化的PBR&B的創(chuàng)作高峰。可以說音樂形態(tài)的每一次變革都會(huì)帶來音樂創(chuàng)作的革新。

目前trip音樂曲風(fēng)大行其道，弱旋律的背后需要影視結(jié)合呈現(xiàn)，才能達(dá)到最完美的音樂效果，這也是《生命詩(shī)》能奪得馬德里電影節(jié)大獎(jiǎng)的重要原因。

從”樂影季“到《生命詩(shī)》的成功，網(wǎng)易云音樂可謂切中了當(dāng)下的音樂形態(tài)發(fā)展的節(jié)奏。第一屆“樂影季”的成功，必然激發(fā)更多音樂人和其他創(chuàng)意人群加入，在創(chuàng)意的互相碰撞下，更容易產(chǎn)生新的音樂形態(tài)。從行業(yè)層面來講，在未來音樂形態(tài)的發(fā)展過程中，網(wǎng)易云音樂必會(huì)有其一席之地。一直以來網(wǎng)易云在內(nèi)容生態(tài)布局上，都在弱化商業(yè)屬性，例如在對(duì)音樂人扶持方面，重金招攬反而不如提供一個(gè)創(chuàng)作寬松、扶持給力的合作空間更加實(shí)際。而且保護(hù)音樂創(chuàng)意向來是網(wǎng)易云音樂的核心資產(chǎn)，是比數(shù)據(jù)宣傳更有利于留存用戶的根本實(shí)力。正因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂，能從音樂人和用戶的真實(shí)需求出發(fā)，是其用戶基礎(chǔ)堅(jiān)固，UGC內(nèi)容生命力旺盛的根本原因。

音樂是浪漫情懷的產(chǎn)物，拋開商業(yè)氛圍，注重音樂內(nèi)容，是做好音樂的前提。網(wǎng)易云音樂讓每一位用戶都成為創(chuàng)作者，在評(píng)論區(qū)、“云村”中自由碰撞，逐漸成為當(dāng)代人心靈舒展的一片烏托邦，而“樂影季”無疑是一次成功的打撈，云村匯聚著網(wǎng)易云音樂所有用戶和音樂人的的心血，為行業(yè)輸送著最優(yōu)質(zhì)的從業(yè)者，做到了品牌與情懷一體。正因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂上，還有很多像音樂人果果的《生命詩(shī)》這樣優(yōu)秀的作品等待挖掘，讓大家對(duì)云村的想象空間又有了無限擴(kuò)展。

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THE END

轉(zhuǎn)載自- 阿道AD 道略音樂產(chǎn)業(yè)

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