市場總監們渴望的千萬級H5，我們是如何0成本實現
可能大家都覺得在情人節都過去的時節，談一個春節的營銷案例可能有點過了。但是縱觀完今年情人節的H5案例之后，給了吐槽哥一針強心劑，所以吐槽哥特意來談一個春節前夕朋友圈刷屏的營銷案例，應該再恰當不過。在剛剛過去的2017年春節營銷戰中，各類品牌營銷頻頻亮相，而作為糯米團隊的再次參戰。
但是所有的春節營銷真的在乎用戶的興趣關注了？
帶著這個問題，我們研究了很多的相關案例，能夠吸引眼球的卻沒幾個，然而百度糯米的一張假機票卻紅的一塌糊涂！短短幾天，刷爆朋友圈，短短24小時PV已破百萬，最終峰值臨近500百萬人次。這次以0傳播成本實現的效果確實令人為之振奮。
而此刻回想這創意的背后，值得思考的還有我們究竟做對了什么？
基于以上兩個問題，我們對于春節期間的用戶進行的深入調研，對于用戶的洞察便被緊緊的鎖定在小年至除夕的這幾天，一周時間，共計7天。這期間的關于春節的話題，年終獎、回家車票、春節如何過等話題，已經成為大家的必備談資，這背后都在指向用戶對慣性生活模式的解脫及春節假期的期待。因此能夠提升用戶朋友圈精神體驗的必是一個爆炸的吸睛話題。
而人性的最大啟示是：需要炫耀，我們就制造這個滿足人們炫耀的工具。
用戶通過機票生成的H5參與互動，選擇自己想出發的日期和地點，自動生成屬于自己的機票，圖片背景的免稅店也相當真實，還有人很心機地配上機場的定位，那絕對是一蒙一個準，誰看誰上當。南極、夏威夷、巴黎、大堡礁、北海道，一個個看上去就浮想聯翩的目的地，和自己的名字出現在同一張機票上，不僅自己過了把癮，曬出去也是盡顯逼格。
1.反其道而行之，挖掘背后的營銷命脈
在春節營銷這個關鍵節點，反其道而行之，不談親情和團聚，從“假的”這個走紅的網絡熱詞出發，搞了一張假機票，雖然機票是“假”的，但背后激發的需求卻是“真”的——裝X、情懷、出去看看。
從“世界那么大”到“逃離北上廣”，“出去看看”能引發人內心多少波動早就被營銷活動反復驗證。不管是工作太忙還是資金有限，甚至是春節團圓的傳統習俗，人總是想出去看看，但現實生活總有阻礙，兒這恰好洞察了人性深處的炫耀心理。所以這種情緒一旦被激發就基本攔不住，而且這種想出去而不得的情況在三四線城市還更為突出。大量的活動參與者都來自三、四、五線城市。他們的朋友圈和好友群一旦被引爆，傳播量迅速成倍增加。
2.搭車借勢引爆朋友圈話題互動
人除了自我滿足，還有自我呈現的需求，甚至對網絡人來講這部分更為重要，所以是否能激發分享成為一個營銷活動是否成功的重中之重。怎么讓人分享，還是自發主動的去安利和分享？糯米這次的曬飛機票，至關重要的一點，在于互動。
誰發朋友圈不是等著有人來點贊？當有人開始留言求證、點贊，目的也就達到了。朋友圈的代購、出游等話題就此引爆。在春節借勢的同時融入了和用戶的互動，換言之，用戶的動作幫助了轉發和擴散，而用戶的轉發又進一步刺激了更多的用戶前來圍觀使用，二次甚至三次傳播的效果明顯，自發傳播自然而然地產生持續性。這樣的傳播效果，比起一張海報借勢營銷而言，完全不是一個級別。
內容、娛樂、觀念、故事是移動互聯網營銷提升價值交付系數的方法，百度糯米曬機票H5，內容對用戶來講有趣味性，不枯燥，提升自己的娛樂level，所要傳達的觀念遇上用戶同樣也樂意接受，用戶不會覺得這是廣告、這是套路、這是營銷。由于移動互聯網的傳播環境，是一個以用戶為中心的驅動模型，一個高度契合消費者需求的洞察就決定了這個H5的命運，所以當朋友圈都在“起飛”,它強大的自能量其實來自人的內心深處。
大道至簡，這款"霸屏級"H5，它用娛樂的心態、一反常規的做法、最大化的自傳播效力直擊眾多用戶的痛點，不僅將產品與用戶情感充分融合，更是讓人們也在開始思考，春節是不是一定要在家里過?
這次到底是戳中了用戶的G點，而我更希望能再久一點。
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