打造體育營銷新典范—樂虎X FIBA男籃世界杯

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舉報(bào) 2020-09-17

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當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，越來越多的品牌也不斷通過嫁接體育營銷資源進(jìn)行品牌塑造。樂虎作為國內(nèi)功能飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌，依托昌榮傳播對(duì)于傳播趨勢(shì)熱點(diǎn)及品牌傳播規(guī)律的深度洞察及強(qiáng)大的資源把控力，圍繞樂虎成為2019年FIBA籃球世界杯官方贊助商這一核心身份，為樂虎的體育營銷布局再添一把火。

作為功能性飲料，樂虎自帶運(yùn)動(dòng)基因。其樂虎之名，便充滿了勇往直前、傲視群雄的力量與信念。基于籃球世界杯項(xiàng)目，樂虎提煉出“釋放能量，創(chuàng)造不凡”的傳播主題，與體育精神深度捆綁，并在場內(nèi)場外，線上線下全方位進(jìn)行激活和釋放。

持續(xù)布局全面曝光

在整個(gè)體育賽事營銷期間，昌榮傳播作為樂虎CCTV5傳播服務(wù)商，合理規(guī)劃宣傳節(jié)奏，緊緊圍繞國際籃聯(lián)男籃世界杯賽事體育IP持續(xù)輸出品牌聲量，通過標(biāo)板提示及常規(guī)硬廣組合的方式呈現(xiàn)在央視大屏，不僅通過體育賽事獲得央視平臺(tái)的強(qiáng)力背書，保證品牌在大型國際體育賽事中的高量級(jí)曝光，提升消費(fèi)者對(duì)品牌形象的全面認(rèn)知，同時(shí)兼顧傳播環(huán)境，在布局上區(qū)隔競品，提升廣告有效記憶度，也通過創(chuàng)意內(nèi)容在賽事其他伙伴傳播中脫穎而出。

巧妙出位深度影響

比賽場邊紅色金色相間的“撞色”醒目廣告牌；亮眼的場邊金色廣告罐；技術(shù)裁判席位上的樂虎飲料瓶；球員身披的樂虎logo定制毛巾；活躍在場上可愛的樂虎玩偶；觀眾席出鏡率極高的樂虎定制啦啦棒…在男籃世界杯的頂級(jí)賽事合作過程中，昌榮傳播助力品牌實(shí)現(xiàn)更多的巧妙植入，在賽場上集觀賞性與實(shí)用性為一體，關(guān)聯(lián)體育賽事基因與品牌基因，將營銷效果升維放大。

傳播勢(shì)能迅速放大

此次牽手FIBA籃球世界杯男籃世界杯，樂虎功能飲料不僅在高度關(guān)聯(lián)體育賽事的場景下成功喚醒消費(fèi)者注意力，在整體的傳播曝光也獲得有效凸顯。本屆男籃世界杯，觀眾規(guī)模高達(dá)2億余人，高效覆蓋TA人群，不重復(fù)觀眾平均收看品牌廣告高達(dá)9.8次，深度影響受眾人群；在賽事期間無間斷傳播，持續(xù)保持品牌聲量輸出，提高品牌知名度；網(wǎng)端搜索熱度隨賽事打響而升溫，關(guān)注度大幅增長；真正實(shí)現(xiàn)了兼顧臺(tái)端與網(wǎng)段，既包含曝光也包含互動(dòng)的立體化營銷。

此次牽手籃球世界杯，樂虎堅(jiān)定的在體育營銷資源的傳播加持下，深化體育營銷布局，通過運(yùn)動(dòng)人群高關(guān)注度的賽事和活動(dòng)，不斷拔高品牌品質(zhì)，樹立專業(yè)功能飲料的形象。

精準(zhǔn)匹配消費(fèi)場景

自2013年起，樂虎在上市初期便迅速找到了營銷著力點(diǎn)，精準(zhǔn)把握時(shí)下CBA聯(lián)賽熱度，鎖定CBA賽事的贊助席位。此后接連展開體育營銷的場景關(guān)聯(lián)，包括：國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽及樂虎中國方程式大獎(jiǎng)賽；冠名斗魚2017年英雄聯(lián)盟S7全球總決賽賽事直播；助力首個(gè)“雙國家隊(duì)”均參與的斯坦科維奇杯洲際籃球賽等。這一系列的營銷動(dòng)作無一不是借助高關(guān)注度、高規(guī)格國際級(jí)別賽事，在消費(fèi)者心目中為樂虎打下堅(jiān)不可摧的能量品牌印象。

昌榮傳播精準(zhǔn)把握品牌基因及IP資源，此次助力樂虎攜手高關(guān)注度、高規(guī)格國際級(jí)別的籃球體育賽事及央視媒體，斬獲第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)IAI體育營銷獎(jiǎng)IP營銷銅獎(jiǎng)。未來昌榮傳播也將不斷通過對(duì)品牌專業(yè)的洞察及強(qiáng)大的整合營銷服務(wù)能力，為樂虎體育營銷乘風(fēng)破浪之路再添新翼。

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