乘風破浪，撕下束縛——“她時代”下內容營銷再升級
從《乘風破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》，2020年，“她題材“的綜藝和劇集開始扎堆、霸屏。
在“她時代“浪潮的影響下，女性群像題材聚焦不同年齡、不同層次的女性問題，展示塑造了許多真正意義上的新時代女性，Girl Power成為新的社會熱點。除了影視行業，金融行業也在一直關注女性的成長和發展。
正如中國銀行，攜手萬事達卡推出“隨心女人卡”產品，簽約李娜成為代言人，主打女性權益及女性價值的提升，以李娜為核心輻射更多女性人群，提升品牌價值。不久前，發布了第二代隨心女人卡，優惠及權益也全面升級。
基于這一前提，昌榮傳播助力中國銀行&萬事達卡品牌及產品定制微欄目《她說》，邀請8位女性代表，講述她們的女性精神和價值人生，用她們的故事鼓舞大家做自己。《她說》通過微博酷然聯合出品和發行，在多平臺二次分發，圍繞微博流量進行話題營銷和內容營銷，總播放量超8000萬，話題閱讀量近5億，是一次顛覆金融行業的內容營銷。
三方面解構“她時代”內容營銷
《她說》優選八位女性嘉賓：周洲、初雯雯、栗坤、王夢婷、劉天池、夏華、于音、田沁鑫，她們涵蓋不同年齡階段，是不同行業的代表和佼佼者，她們代表女性書寫自己的價值人生，詮釋自己的“她說”故事。并配合八期嘉賓及內容，還輸出了欄目海報，人物海報，嘉賓金句海報等多維宣傳物料。
《她說》欄目立足于內容，形成以內容調動內容，以內容調動資源，以內容為核心的整合傳播路徑。《她說》從三個角度深度挖掘“她價值”內容，提高欄目價值和效果。首先在用戶角度，放大當代女性價值，樹立品牌在用戶心中專業、關注女性價值等形象，成為行業標桿；其次在產品角度，激發女性消費場景，通過內容傳遞產品核心，引導用戶產生共鳴，從而吸引消費者實現場景化消費；最后在品牌角度，提升核心品牌價值，樹立品牌資產，形成品牌IP，賦能品牌價值。
多渠道分發轉化品牌“她價值”
針對定制內容進行媒體投放和內容分發，《她說》通過微博資源放大欄目，吸引更多受眾參與，話題互動量上漲飛速，且兩次登上微博熱搜。欄目內容還被微博情感收錄，并被人民視頻邀請入駐，放大正能量價值和女性價值，被官方認可。同時，拍攝嘉賓和媒體KOC主動宣傳，欄目得到嘉賓和觀眾的嘉獎和肯定。
傳播方式基于微博但不限于微博，因此形成無限擴展且持續沉淀的宣傳閉環。從前期的內容提煉可以看出，《她說》欄目的靈感來源于微博，本身具有一定流量和粉絲價值的專家人群，為欄目內容加持。同時基于微博平臺，以運營資源助力，保證內容品質及播放量，完成欄目的保量發行。還借助微博公開社交屬性，打造熱門話題，擴大節目聲量，助力品牌傳播。并且針對《她說》欄目優質內容，其他媒體進行了二次分發，完成了從平臺流量到品牌價值的轉化。
中國銀行信用卡攜手萬事達卡推出“隨心女人卡”產品，為女性帶來消費優享和打造全新的消費場景，放大女性社會價值，樹立GIRL POWER精神。而昌榮傳播為其定制打造的品牌微欄目以內容調動內容，用資源驅動資源，開創了品牌定制微欄目的營銷新模式，深化了行業和消費者間的聯系。
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