做內容的人不要爆粗
剛過完的年，大家有什么特別深的感觸嗎？堵車？相親？催生？還是無聊的春晚？
我回家過年，確實有一些蠻有意思的感觸，比如：
同學中有不少生了二胎或者打算生二胎；
年味漸漸回來了，因為除了鞭炮，放煙花的人多了；
買車的人多了，鄉村街道也經常堵車；
大魚大肉的誘惑在降低，到地里烤紅薯、吃青菜成為新潮流；
手機游戲是很多熊孩子的頭等愛好；
除了以上這些，還有個很有趣的現象：鄉親們見面來來回回都是那么幾句話，每說完一句都會使勁狂笑，試圖帶動氣氛。同學聚會上，聊天基本上都不會聊細節。比如你問他做什么工作，基本上都會說做餐飲、做保險、做金融、做外貿……你休想知道他具體負責什么……
總之，抽象化聊天是鄉村的一大特色，也算是一種生存技能。不具備這種技能的，每說一句話都會還原城里生活的血淚史，說多了在鄉親們面前就抬不起頭了。
那么，怎么掌握這種神技能？據我觀察，鄉親們有個大招萬試萬靈：爆粗。
每當被問得不耐煩或者尷尬的時候，飚一兩句粗話出來，馬上把空氣打碎，把氣氛推向“一切無所謂”的歡愉狀態。
“嘿，二狗子，結婚沒有啊？”
“一個月掙多少錢？”
……
“臥槽，打工的能有多少錢，窮得跟狗一樣呢”
“叼你啊，你還喊窮，我還養兩個小孩呢。”
這樣一來一往，正式開啟了沒頭沒腦的吹牛逼模式，最后誰也沒受傷，各回各家，來年再戰。
當然實際情況不只是簡單的“臥槽”、“狗屁”等官方粗話，而是五花八門的鄉土方言，聽了特有親切感。
過年期間的粗話就像鞭炮一樣響個不停，倒也是一片喜氣洋洋。因為在大過年的氛圍里，爆的粗話基本上沒多少攻擊性，是一種防御型的粗話，目的是防止別人揭到在外打拼時留下的傷疤。再者，爆粗的時候互相之間不是面帶微笑就是假裝哈哈大笑，生怕漏出一絲在外頭混得不好的破綻。
所以，你會發現大家在過年期間聊的東西都差不多，而且沒有什么實質性的內容，年年一樣的套路，一樣的配方。那些經典的粗話更是千年不變，成為所有鄉村話題開頭和結尾的標配。
這些沒有實質內容的新年話題，做內容的人應該當做反面教材。
做內容有兩大生命線：一是活生生地創造新內容，二是讓老內容發酵產生變種；總之就是要生生不息，創造差異。
新年話題年年一個樣，沒有變化，沒有新的刺激，這是做內容的大忌。這其中第一個應該弄掉的，就是那些千年不變的粗話。因為粗話是所有單調談話的癥結。
如果把過年的談話內容比作一壇老酒，那粗話就是釀酒的酒曲。它對內容的束縛是潛移默化的，其中有兩個方面殺傷力最大。
首先，爆粗限制了內容的發散性。
粗口具有高度的概括性，一句“臥槽”勝過千言萬語。粗口的適用性很強，幾乎可以安插在任何一句話的任何位置，不同的語境下有不同的含義。無論是高興還是生氣，無論是復雜的問題還是簡單的問題，只要想不到說什么或者懶得說什么，一句臥槽都可以把當時的心情表達出來，而且絕對應景，自然得很。
爆粗都比較簡潔精練（我見過最長的粗話就是“我去年買了個表”），脫口而出，浪費不了多少口水。有這么簡便的表達方式，一用就上手，如果用習慣了，其它豐富多樣的表達方式就可以說拜拜了。而做內容需要的是長尾，海量的細節，就像一棵樹的根，根系越發達，樹扎得越穩，長勢越好。
第二，爆粗帶有一定的情緒。
即使過年時候的爆粗沒有在擠地鐵爆粗的時候那么惡狠狠，但還是帶有或深或淺的負面情緒在里頭。粗口是情緒波動的時候第一個沖上腦子的詞匯，就像一個酒鬼心煩意亂的時候，第一個想到的是借酒消愁。喝酒的過程當然爽死了，但這只是暫緩之計，問題還是沒有解決，一覺醒來之后反而會讓心情更差。所以，它只是麻醉了自己，在最需要想辦法的時候糊弄過去。
情緒是語言的燃料。情緒上來的時候，其實是語言表達借勢的時候，因為這時候更容易表達出情感。很多經典的詩詞歌賦和朋友圈都是有感而發，語言背后深厚的感情和氣勢都受到短暫情緒作用的推動。而如果這時候你腦子里囤積了大量的“臥槽”“麻痹”“尼瑪”，顯然不會冒出太多豐富表達的可能性。
總之，粗口就是語言的鴉片，容易上癮，上癮了不好戒掉，戒不掉又會讓表達力越來越弱，這正好是做內容的硬傷。另外，所有的產品和服務都是為了讓生活更美好，對應的內容也應該是積極向上、體面有逼格的，帶有粗話基因的內容會讓產品掉價。所以，如果想好好做內容，或者做好內容營銷，就不要讓爆粗成為習慣。
? 文章版權：張颯的博客 公眾號：zhangsa2012
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