看完不值，鄭大明陪你90分鐘！
數(shù)英公開(kāi)課：聽(tīng)一節(jié)課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請(qǐng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，率先集結(jié) 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠(yuǎn)。
和全中國(guó)人民在世界杯上賭家電；
用100顆脈沖星的聲音做成了一首歌；
440米高的停機(jī)坪上把汽車(chē)開(kāi)了上去；
開(kāi)車(chē)打卡了一遍人民幣背后的景點(diǎn)……
這些聽(tīng)上去沒(méi)邊兒，看起來(lái)過(guò)癮的案子都是出自一家公司之手——之外創(chuàng)意。鄭大明，正是這家公司的創(chuàng)始人，也是“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”的靈魂人物。
好！朋友們，機(jī)會(huì)來(lái)了！
鄭大明的數(shù)英公開(kāi)課在線課堂正式上線，
看完覺(jué)得不值，鄭大明陪你90分鐘！
《停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)》
給你一個(gè)新的廣告認(rèn)知！
“華帝退全款”的鄭大明，有什么了不起？
鄭大明，
江湖人稱(chēng)大總，
喜歡“爆炸”，
不怕“自爆”，
擅長(zhǎng)“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”。
我們這里簡(jiǎn)單粗暴地給三個(gè)他為何厲害的理由：
首先，他曾以江浙滬第一名的成績(jī)考進(jìn)上海交通大學(xué)少年班。
其次，從廣告成就來(lái)說(shuō)，大總包攬過(guò)300多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)創(chuàng)意獎(jiǎng)，是中國(guó)第一支THE ONE SHOW銀鉛筆的獲得者，是中國(guó)本土第一次入圍戛納的廣告人，曾連續(xù)六年推動(dòng)英揚(yáng)傳奇進(jìn)入中國(guó)創(chuàng)意排行榜前十及本土第一。
最重要的是，他用一套“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”理論，幫助眾多企業(yè)達(dá)到令人艷羨的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。
自2014年創(chuàng)立之外創(chuàng)意，大總一直在干一件事——制造“沖擊波”，讓品牌沖進(jìn)人們視野，直至大腦的神經(jīng)系統(tǒng)。而這套制造“沖擊波”的作業(yè)流程，被他發(fā)展出了專(zhuān)業(yè)化的“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”理論。
“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)有什么不一樣？
根本上這不是做廣告創(chuàng)意，這是關(guān)于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的研發(fā)，為的是高效率的解決問(wèn)題。
既有計(jì)劃部署，又有隨機(jī)應(yīng)變，每次感覺(jué)都像上戰(zhàn)場(chǎng)打仗。”
——鄭大明
直白一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”就是要讓每一次營(yíng)銷(xiāo)都成為案例，成為真正幫助營(yíng)銷(xiāo)、提高傳播效率、節(jié)省廣告費(fèi)的案例，“讓500萬(wàn)，看上去，像5000萬(wàn)；讓1個(gè)億，看上去像10個(gè)億?！?/strong>
“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”，有什么厲害？
人們相信的東西，決定了過(guò)程和結(jié)果。
“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”，就是把那些人們相信的東西揪出來(lái)，用如同沖擊波一般的創(chuàng)意盡可能地激發(fā)自傳播，最后實(shí)現(xiàn)最高效的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。
沖擊波營(yíng)銷(xiāo)，適合那些對(duì)現(xiàn)狀不滿(mǎn)、尋求改變的企業(yè)。
面對(duì)那些滿(mǎn)足于現(xiàn)狀的企業(yè)，我們機(jī)會(huì)不大。
——鄭大明
2018年，之外創(chuàng)意操盤(pán)華帝世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役——“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，成為2018世界杯營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家，被外界譽(yù)為“教科書(shū)級(jí)”的營(yíng)銷(xiāo)案例，甚至這次戰(zhàn)役真的被作為學(xué)習(xí)內(nèi)容，選入了初三英語(yǔ)輔助教材——
這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一經(jīng)推出，就引起全民熱議，持續(xù)刷屏一個(gè)多月，華帝退款7900萬(wàn)元，全新產(chǎn)品當(dāng)月銷(xiāo)售總額10個(gè)億，成為遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投資回報(bào)率1000倍的頂級(jí)案例。
“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”海報(bào)
別以為這是天馬行空，拍腦袋想到就做了的偶然幸運(yùn)。
實(shí)際上，之外算了一筆“保賺不賠的賬”之后，打造這場(chǎng)怎樣都是贏的世界杯營(yíng)銷(xiāo)。
（1）法國(guó)隊(duì)是四強(qiáng)隊(duì)伍，奪冠需要一點(diǎn)運(yùn)氣；
（2）法國(guó)隊(duì)不奪冠，不需要退款，但是各種熱議關(guān)注，等于是免費(fèi)的廣告；
（3）法國(guó)隊(duì)奪冠，第一時(shí)間退款，華帝將事實(shí)上成為世界杯第一贊助商，這個(gè)商業(yè)價(jià)值10億以上。
大總嘴里的“沖擊波”強(qiáng)度，指的就是這個(gè)強(qiáng)度，而這種強(qiáng)度的創(chuàng)意在執(zhí)行起來(lái)，有極大的不可控性，難度很高。
再舉一個(gè)例子，今年端午之外為醫(yī)美品牌新氧也做了一次“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”，同樣也達(dá)到了讓人過(guò)目難忘的效果。
這張海報(bào)的投放媒介選擇了電梯間的廣告位，一句直白到不能再直白的文案，引發(fā)了全網(wǎng)熱議，無(wú)論是網(wǎng)友的激情分享還是嘲諷吐槽，其自傳播的規(guī)模均超過(guò)了行業(yè)大類(lèi)#醫(yī)美#話題與同期的自然熱門(mén)話題#端午#。
除此之外，配合海報(bào)一同出街的還有一支視頻，被網(wǎng)友稱(chēng)為“史上最短臺(tái)詞影片”——
新氧66雙眼品牌節(jié)
全程45秒，父女對(duì)視35秒，爸爸只說(shuō)了一個(gè)字“行”。在這支片子中，一對(duì)父女啥也沒(méi)干，就將家長(zhǎng)與子女間在醫(yī)美問(wèn)題上的沖突與和解表現(xiàn)得淋漓盡致。視頻上線期間，播放量達(dá)到3000萬(wàn)+，微博話題閱讀量4.4億+。再次驗(yàn)證“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”的高效。
明眼人都看得出來(lái)，之外所生產(chǎn)的從來(lái)都不是傳統(tǒng)意義上的“廣告”。而“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”用創(chuàng)意引爆的自傳播案例，讓不少人誤以為這家公司是一家“事件營(yíng)銷(xiāo)公司”，然而事實(shí)并非如此。
“創(chuàng)意的定義是什么？
在我的認(rèn)知里，創(chuàng)意是一種更高效的解決方案。
沒(méi)有創(chuàng)意，世界仍然運(yùn)轉(zhuǎn)。
比如飛機(jī)出現(xiàn)之前，人們一樣交通；電商出現(xiàn)之前，人們一樣購(gòu)物。
回到廣告或營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，創(chuàng)意的定義其實(shí)是一樣的：更高效的解決方案。
設(shè)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，必須更快更好地抵達(dá)。
這樣才能稱(chēng)之為創(chuàng)意。”
——鄭大明
在大總看來(lái)，今天的廣告或營(yíng)銷(xiāo)早已是一個(gè)全新的行業(yè)了，當(dāng)用真實(shí)的投資回報(bào)率來(lái)衡量一切的時(shí)候，所有我們熟知的東西都可能需要改變。
那么，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息社會(huì)，創(chuàng)新該如何可能？大總會(huì)說(shuō)：“向著缺乏大數(shù)據(jù)的地方前進(jìn)?！?/strong>
大總在多年真刀真槍的實(shí)戰(zhàn)之后，成功摸索出了一套規(guī)律與方法，最后將這些經(jīng)驗(yàn)提煉成“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”，讓營(yíng)銷(xiāo)中存在的偶然結(jié)果全部變?yōu)榭深A(yù)測(cè)、可實(shí)操的必然結(jié)果。
所以，之外創(chuàng)意的定位從來(lái)就不是“創(chuàng)意廣告公司”，“當(dāng)代廣告公司”才是。
現(xiàn)在跟著大總一起
“停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”吧！
數(shù)英公開(kāi)課·在線課堂第5堂
開(kāi)課啦！
為什么要停止廣告？
沖擊波營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)取代傳統(tǒng)廣告？
廣告費(fèi)是怎么被浪費(fèi)的？
如何把廣告費(fèi)花出效果？
這期課程給你答案！
大總作為本期課程講師，將為你直接道破現(xiàn)今廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的本質(zhì)，幫你區(qū)分那些營(yíng)銷(xiāo)中的“無(wú)用功”！
你將會(huì)跟隨大總一起思考被譽(yù)為“廣告營(yíng)銷(xiāo)界的哥德巴赫猜想”的沃納梅克之惑——“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半？”找到導(dǎo)致當(dāng)代廣告費(fèi)浪費(fèi)的背后元兇；
同時(shí)還將了解到之外創(chuàng)意“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”的運(yùn)作原理；
具體的案例分析幫你更快、更直接地體會(huì)到“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”理論的使用場(chǎng)景及使用效果。
雖然廣告是一個(gè)充滿(mǎn)夢(mèng)幻的行業(yè)，但每一個(gè)身處其中的行業(yè)人士都不得不與現(xiàn)實(shí)結(jié)果相抗衡。那些困擾你許久又沒(méi)有頭續(xù)的問(wèn)題，現(xiàn)在大總給你一個(gè)高效的解決方法，還不快來(lái)？
90分鐘純干貨分享，若看完覺(jué)得不值，大總提供理陪服務(wù)！
看完不值，鄭大明陪你90分鐘！
任何購(gòu)買(mǎi)了數(shù)英公開(kāi)課在線課堂第4堂課程《停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)》的學(xué)員，若認(rèn)為此課程內(nèi)容沒(méi)有解決到課程的目標(biāo)課題，并認(rèn)為此次課程價(jià)值與價(jià)格不相匹配，可通過(guò)以下二維碼聯(lián)系數(shù)英公開(kāi)課的工作人員，具體說(shuō)明你認(rèn)為不值的地方，以及希望理陪的內(nèi)容。
數(shù)英工作人員與講師鄭大明將根據(jù)提出理陪的學(xué)員理由，進(jìn)行多維度評(píng)估，最后將對(duì) 1 位學(xué)員進(jìn)行理陪。
注：此課程理陪通道僅對(duì)數(shù)英公開(kāi)課在線課堂第5堂課程鄭大明《停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)》有效。
本理陪通道即日起開(kāi)放，真實(shí)有效！
現(xiàn)在報(bào)名本堂課程：鄭大明《停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)》
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開(kāi)分享。他們?cè)敢夥窒?，敢于分享，是一種精神，這里表示對(duì)他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿(mǎn)足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)，是最為實(shí)用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認(rèn)真的你，在職場(chǎng)上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒(méi)有獲得報(bào)酬的，授課收入用于數(shù)英公開(kāi)課團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。
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