“歐”“美”攜手上春晚，又一對大品牌宣告不相殺要相愛
2月14日，在西方情人節的當天，滴滴和快的聯合發布戰略合作，宣稱兩大打車軟件從此走上相愛的路線，不再相殺。在他們之前，視頻大佬優酷和土豆的合并，已經率先告訴很多人，1+1>2的相愛滋味，很棒！
而在今年羊年除夕春晚上，全球美妝界最TOP的兩大品牌，巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約也“相愛”了。雖然不是品牌戰略合并，但是此次的營銷合作，無疑給許多還在明爭暗斗的品牌一記重錘。讓我們看看“歐”“美”是如何攜手上春晚，讓彼此“難忘今宵”的。
自上世紀80年代起，春節聯歡晚會幾乎已成為華人春節文化中的固定組成部分，作為在去年創下7億收視人群的節目而言，春晚自然也是各大品牌的營銷大 PK 的重要戰場。那么問題來了：1.盡管春晚有大量的收視人群基數而其中真正的品牌TA又有多少，尤其是對于“以看春晚為恥”的90后而言，春晚的營銷如何才能真正引起以90后的興趣呢？2.在拒絕廣告植入的春晚，巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約究竟是如何“上”的春晚呢？
年輕代言人出席春晚，明星效應吸引90后
眾所周知90后是追星一族，對于明星的摯愛程度，完全是其他年代的人群所無法匹及的。為此，各大品牌也紛紛請出各大小鮮肉代言產品。巴黎歐萊雅與美寶蓮紐約，分別于前年和去年先見性地簽約了廣受90后喜愛的明星——李宇春&鄧紫棋作為新代言人，勢在拿下90后市場。而今年春節，李宇春、鄧紫棋紛紛應約出席春晚舞臺……
說到這里相信不少的人應該明白了小編的話。對！春晚的確拒絕廣告植入，但是作為品牌的傳播手段，廣告只是其中之一，同樣作為品牌的傳播手段——代言人則成為春晚宣傳最優良的介質。他們臺前幕后的花絮，舞臺上的妝容妝效，這些都足以品牌聲量放大的關鍵一筆。而巴黎歐萊雅&美寶蓮紐約在自己的官方平臺上互相轉發各自代言人的春晚事件，通過這樣的簡單合作，彼此導流，擴大粉絲圈，拉長和深度影響傳播階層。
全新搖一搖，玩轉春晚時段
還在很傻很天真的認為90后們會乖乖的看著節目？如果真有這樣的想法就真的圖OLD了。根據之前的數據統計，超過95%以上的90后表示不會完完整整得看完整個春晚，作為移動互聯網的一代人，比起春晚本身，他們更多的樂趣在于節目的衍生物之上，比如：發表關于明星、節目的評論，與網友一起吐槽節目中的熱點等等。因此，作為品牌方，與其花大量的精力在春晚本身上，倒不如在節目的衍生物上做足噱頭。
微信更新至新版本之后推出全新搖一搖機制，為各大品牌有提供了一個新的渠道，巴黎歐萊雅&美寶蓮紐約借助搖一搖機制，在春晚時段推出產品紅包活動，消費者只需在看春晚的時候搖一搖，即可領取美妝紅包，前往電商平臺進行購買，實現即看即買的節目內容電商化模式，讓用戶“美就現在，你值得擁有”。
如果你是品牌的高層，如果是你4A的高層?；蛟S你們現在就應該拿起身邊的電話，撥打給你們長久以來，一直窺探著，分析著，謀劃著的朋（jing）友（pin），說：“這個元宵節，要不，我們相（he）愛（zuo）吧。”
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