雙十一短視頻需求增長，500萬條短視頻即將涌入淘寶

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舉報(bào) 2020-09-16

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日前天貓雙11商家大會(huì)公布信息，手機(jī)淘寶迎來一次重大改版，微淘、詳情頁、直播頻道等界面都將調(diào)整。此次手淘大手筆改版的各種動(dòng)作表明，淘寶越來越倚重feed流、短視頻和直播。

目前淘寶面臨的現(xiàn)實(shí)情況：自身的流量天花板瓶頸；抖音快手短視頻平臺(tái)對(duì)用戶流量的爭奪；年輕消費(fèi)者新的購物習(xí)慣；不難看出這些因素驅(qū)動(dòng)著此次手淘流量分配和APP界面的改版。

淘寶.png

手淘目前流量增長趨緩，天花板越來越近。可以說，如今淘寶對(duì)新流量的渴求，不比以前任何時(shí)候低。通過淘寶短視頻+feed流，能引入更多內(nèi)容型流量，將那些沒有明顯購物意向的用戶也吸引進(jìn)來，并最大限度延長停留時(shí)間。

微淘圖文、直播等內(nèi)容雖然已經(jīng)很豐富，但存在局限。微淘圖文需要較好的寫作水平，而且通過圖文展現(xiàn)產(chǎn)品，其真實(shí)情況看得并不真切。直播則很依賴主播個(gè)人屬性如顏值、人設(shè)和口才，觀看直播也有著時(shí)間限制，對(duì)商家來說門檻較高。

短視頻相對(duì)門檻低，無論是自己制作，還是花錢請(qǐng)人做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；而且短視頻觀看時(shí)間靈活，借助feed流展示，可以覆蓋更多的場景。同時(shí)，各大直播間需要通過短視頻來引流，通過短視頻預(yù)告直播內(nèi)容，已成為業(yè)界常規(guī)操作，這進(jìn)一步催生了對(duì)短視頻的需求。其次，淘寶需要擊潰抖快電商對(duì)流量的爭奪。

在之前，抖音可以為淘寶導(dǎo)流，雙方有競爭也有合作，但隨著抖音宣布斷開第三方鏈接，這種競爭就更加白熱化了，淘寶顯然感受到了危機(jī)。淘寶對(duì)對(duì)短視頻的加碼，可以看出其在爭奪用戶流量上的用心。

而由于抖音、快手等短視頻平臺(tái)的培養(yǎng)，用戶娛樂和購物越來越習(xí)慣刷信息流，習(xí)慣于用手指不停地上滑屏幕，不斷翻看新的內(nèi)容。這種習(xí)慣也在影響著淘寶購物，很多用戶已經(jīng)從“搜索后直接賣”，慢慢變化成“先看看種草內(nèi)容，對(duì)比后再買”。

對(duì)商家來看說即是紅利也是壓力。從過往經(jīng)驗(yàn)來看，淘寶官方的每個(gè)重要?jiǎng)幼鳎家馕吨髁康闹匦路峙洹Ｊ痔源舜胃陌妫瑹o疑是強(qiáng)化了內(nèi)容在流量分配中的地位，這對(duì)于商家來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。其中影響最大的就是淘寶原生達(dá)人和中小商家，平臺(tái)會(huì)對(duì)那些有內(nèi)容能力的商家進(jìn)行扶持，對(duì)沒有轉(zhuǎn)化效果的達(dá)人內(nèi)容逐漸放棄。

淘寶2.jpg

這樣一來，對(duì)于以往那些過分倚重搜索流量，卻不具備直播和短視頻創(chuàng)作能力的商家來說，想要在首頁獲取流量就急需填補(bǔ)相關(guān)的短視頻內(nèi)容。

據(jù)悉，淘寶小二能觸達(dá)約5萬商家，每家被要求投放100條，也就是說500萬條短視頻即將涌入淘寶。淘寶官方鼓勵(lì)商家做短視頻，訂單量一下子就爆了。所以具備短視頻剪輯能力的同學(xué)，瞄準(zhǔn)這個(gè)市場可以兼職一波了~

淘寶短視頻涉及的內(nèi)容分析

1.主圖視頻

9秒主圖視頻，主要展示產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，像服裝類的，展現(xiàn)如吸水、不掉色這些特點(diǎn)。

2.詳情頁視頻

詳情頁視頻風(fēng)格多樣，有產(chǎn)品宣傳片、賣點(diǎn)分析型、模特講解型、故事型、內(nèi)容型、微電型、花絮型等。

3. 店鋪首頁視頻

店鋪首頁視頻主要有企業(yè)宣傳片、品牌形象宣傳片、工藝宣傳片等。

4.微淘視頻

微淘視頻主要是店鋪故事、達(dá)人分享等。

針對(duì)以上的內(nèi)容，大部分都可以直接使用模板套用（這個(gè)在下面的工具中有列在線工具可以參考），需要注意的是商用的話要保障版權(quán)問題。

工具使用

拍攝工具就不列了，自制的話手機(jī)或者相機(jī)都行。接單拍攝也有專業(yè)的設(shè)備使用，就不班門弄斧了。

剪輯軟件

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在線剪輯工具

右糖（https://mv.lightmake.cn/business）

來畫（https://www.laihua.com/）

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