賦能品牌跨界營(yíng)銷，昌榮傳播摘得2020虎嘯獎(jiǎng)金融/保險(xiǎn)類大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2020-09-16

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近日，第十一屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海圓滿閉幕。經(jīng)過(guò)了一系列嚴(yán)謹(jǐn)公正的報(bào)獎(jiǎng)和評(píng)審，虎嘯獎(jiǎng)盛典揭曉了近期在數(shù)字傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的各大案例作品和機(jī)構(gòu)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。昌榮傳播聯(lián)合招商銀行報(bào)送的《招行趣造—品牌整合營(yíng)銷項(xiàng)目》案例，在近3000件征集案例中脫穎而出，斬獲金融/保險(xiǎn)之產(chǎn)品與服務(wù)類銅獎(jiǎng)。

昌榮傳播在國(guó)慶節(jié)點(diǎn)聯(lián)手招商銀行，果斷推出“招行趣造”中國(guó)金融行業(yè)首個(gè)周邊文化品牌，打出一套不同常規(guī)的金融跨界新玩法，成功摘得這枚銅獎(jiǎng)。

招行趣造—品牌整合營(yíng)銷項(xiàng)目

隨著95后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們消費(fèi)習(xí)慣中對(duì)“顏值”和“時(shí)尚”的重視改變了市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則。加之傳統(tǒng)文化的回歸以及民族意識(shí)的覺(jué)醒，近幾年國(guó)潮變得非常火。招商銀行抓住這一契機(jī)，大膽設(shè)計(jì)出國(guó)潮風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)品，把虛擬的金融概念用周邊文創(chuàng)實(shí)體化。并選擇在中國(guó)國(guó)慶節(jié)當(dāng)天爆發(fā)，以“我為祖國(guó)添抹紅”為溝通概念，用互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度與年輕人溝通，激活他們的情感連接。

站位紅色，C位出道

國(guó)慶前夕，“招行趣造”的活動(dòng)悄然行動(dòng)，通過(guò)招行APP大數(shù)據(jù)AI分類，歸納出極具代表性的標(biāo)語(yǔ)，制作成1000件紅色系列國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘年輕人喜愛(ài)并樂(lè)于接受的觸點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)時(shí)政到時(shí)尚的戰(zhàn)略跨界。

趣味互動(dòng)，備受關(guān)注

中國(guó)建國(guó)70周年，招商銀行在微信平臺(tái)發(fā)布了第一支朋友圈輕互動(dòng)廣告#招行趣造-我為祖國(guó)添抹紅#，結(jié)合世界第一高橋-中國(guó)北盤江大橋?yàn)楸尘埃M(fèi)者沿光標(biāo)滑動(dòng)，即可為大橋著色，描繪“M”（招行LOGO）字樣，讓消費(fèi)者巧妙進(jìn)入活動(dòng)落地頁(yè)參與“我為祖國(guó)添抹紅”活動(dòng)。這種輕互動(dòng)、低門檻、易分享的朋友圈創(chuàng)新廣告形式，達(dá)成了與消費(fèi)者間的互動(dòng)。

嘻哈說(shuō)唱，唱出心聲

利用抖音Top view廣告媒介的創(chuàng)新形式為招商銀行注入文化基因，邀請(qǐng)新銳人氣說(shuō)唱歌手@痞子福克斯創(chuàng)作出《盛世》這首嘻哈MV，同時(shí)搭建#招商銀行-我為祖國(guó)添抹紅#話題頁(yè)，引發(fā)近千名抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作模仿，一度將話題熱度推高，形成千萬(wàn)級(jí)別的二次傳播，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)到流行的文化跨界。

“招行趣造”用文化觸點(diǎn)的方式帶動(dòng)品牌價(jià)值，打造網(wǎng)絡(luò)流量，為品牌打造年輕鮮活的個(gè)性，完成了一次成熟的整體生態(tài)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)推廣到全民引爆的傳播跨界。同時(shí)，“招行趣造”此次國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷，讓同行業(yè)及中國(guó)本土品牌看到一種新的跨界方式，為其提供了突破性思維和創(chuàng)造性產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，讓目標(biāo)用戶體驗(yàn)到“商業(yè)+文化”的雙重跨界共鳴。

隨著越來(lái)越多的創(chuàng)新案例出現(xiàn)，昌榮傳播聚焦品牌年輕化，協(xié)助客戶跨界出圈的進(jìn)程“勢(shì)如破竹”。多年來(lái)，昌榮傳播懷揣“服務(wù)客戶之心永無(wú)止境”的企業(yè)理念，堅(jiān)持走出一條自主創(chuàng)新之路。如今，更在大眾傳播層面不斷跨領(lǐng)域進(jìn)行互動(dòng)融合，與用戶積極溝通，推陳出新探索一系列新的玩法。

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