賦能品牌跨界營銷，昌榮傳播摘得2020虎嘯獎金融/保險類大獎

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舉報 2020-09-16

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近日，第十一屆虎嘯獎頒獎典禮于上海圓滿閉幕。經過了一系列嚴謹公正的報獎和評審，虎嘯獎盛典揭曉了近期在數字傳播、營銷等領域的各大案例作品和機構人物獎項。昌榮傳播聯合招商銀行報送的《招行趣造—品牌整合營銷項目》案例，在近3000件征集案例中脫穎而出，斬獲金融/保險之產品與服務類銅獎。

昌榮傳播在國慶節點聯手招商銀行，果斷推出“招行趣造”中國金融行業首個周邊文化品牌，打出一套不同常規的金融跨界新玩法，成功摘得這枚銅獎。

招行趣造—品牌整合營銷項目

隨著95后逐漸成為消費主力軍，他們消費習慣中對“顏值”和“時尚”的重視改變了市場運作規則。加之傳統文化的回歸以及民族意識的覺醒，近幾年國潮變得非常火。招商銀行抓住這一契機，大膽設計出國潮風時尚產品，把虛擬的金融概念用周邊文創實體化。并選擇在中國國慶節當天爆發，以“我為祖國添抹紅”為溝通概念，用互聯網態度與年輕人溝通，激活他們的情感連接。

站位紅色，C位出道

國慶前夕，“招行趣造”的活動悄然行動，通過招行APP大數據AI分類，歸納出極具代表性的標語，制作成1000件紅色系列國潮文創產品，挖掘年輕人喜愛并樂于接受的觸點，最終實現時政到時尚的戰略跨界。

趣味互動，備受關注

中國建國70周年，招商銀行在微信平臺發布了第一支朋友圈輕互動廣告#招行趣造-我為祖國添抹紅#，結合世界第一高橋-中國北盤江大橋為背景，消費者沿光標滑動，即可為大橋著色，描繪“M”（招行LOGO）字樣，讓消費者巧妙進入活動落地頁參與“我為祖國添抹紅”活動。這種輕互動、低門檻、易分享的朋友圈創新廣告形式，達成了與消費者間的互動。

嘻哈說唱，唱出心聲

利用抖音Top view廣告媒介的創新形式為招商銀行注入文化基因，邀請新銳人氣說唱歌手@痞子福克斯創作出《盛世》這首嘻哈MV，同時搭建#招商銀行-我為祖國添抹紅#話題頁，引發近千名抖音用戶自發創作模仿，一度將話題熱度推高，形成千萬級別的二次傳播，最終實現傳統到流行的文化跨界。

“招行趣造”用文化觸點的方式帶動品牌價值，打造網絡流量，為品牌打造年輕鮮活的個性，完成了一次成熟的整體生態營銷，實現了被動推廣到全民引爆的傳播跨界。同時，“招行趣造”此次國慶節營銷，讓同行業及中國本土品牌看到一種新的跨界方式，為其提供了突破性思維和創造性產品的經驗，讓目標用戶體驗到“商業+文化”的雙重跨界共鳴。

隨著越來越多的創新案例出現，昌榮傳播聚焦品牌年輕化，協助客戶跨界出圈的進程“勢如破竹”。多年來，昌榮傳播懷揣“服務客戶之心永無止境”的企業理念，堅持走出一條自主創新之路。如今，更在大眾傳播層面不斷跨領域進行互動融合，與用戶積極溝通，推陳出新探索一系列新的玩法。

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