對話“X”，昌榮攜手一汽-大眾重新定義線上發布會

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舉報 2020-09-16

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近日，一汽-大眾探岳X上市發布會“探岳X熾愛先鋒之夜”通過抖音、微博、淘寶等30+媒體直播間順利舉辦，首款Coupe風格運動SUV探岳X正式發布。為時兩小時的直播，實現了全網1.49億曝光量，60萬+社交媒體互動量，3600+臺直播下定，同時達成抖音平臺汽車品牌直播歷史表現的全國第一。

作為一汽-大眾大眾品牌首款Coupe SUV，探岳X 是探岳家族的全新旗艦車型，其全系共4款車型，搭載EA888 2.0TSI渦輪增壓發動機，分為高、低功率版本。探岳X 是大眾汽車在中國生產的首款100% R-line車型，將Coupe運動風格設計與高性能產品特性相融合，集高顏值與高實用性于一身。

在長春直播中心，昌榮傳播為一汽-大眾量身策劃了這場由著名主持人劉語熙和X精神探索者、一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監馬振山聯手打造的線上發布會。發布會現場采用主持人面對面訪談、汽車KOL小西西連線、珠峰旅行者短片，多地區域用戶連線等方式進行全場景直播，環節設置精妙，不僅引發觀眾熱烈討論，更是開啟了高質量內容直播先河。

圖為主持人劉語熙和一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監馬振山現場直播

發布會以對話“X”為線索，從對話探岳“X”、對話用戶“X”、對話“X”精神三方面對X進行解讀和再定義。

被動轉為主動 實現知識可視化

圖為攝像師跟拍

此次發布會打破了以往的“被動”直播觀看轉化為主動的解析探索，主持人與X精神探索者馬總采用訪談的形式，理性深度的引導觀眾從外觀設計、工藝、性能和空間四個方面了解探岳X。同時通過鏡頭的跟隨拍攝，讓觀眾更為直觀的感受探岳X，不僅滿足用戶觀感，還為其解讀晦澀知識。

洞察用戶需求 輸出價值態度

圖為主持人劉語熙和一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監馬振山跟用戶現場連線

洞察是營銷的核心，針對“如何了解目標消費者的需求，并想辦法滿足其需求”這一問題，本場發布會給出了答案。通過現場連線、用戶短片、發送彈幕等形式，X精神探索者馬總直面用戶X進行一對一交流，了解用戶故事、解答用戶問題，洞察最直接的需求，回答最真實的問題，做到了輸出知識的同時，更輸出價值和生活態度。

解讀“X”概念 聚焦品牌精神

在直播中X精神探索者馬總以故事+技術+品牌精神的演講形式，分享了他對探岳X的理解以及思考。正如他所說，“從探岳X這個名字，就可以看出對它給予的厚望?！疤健保辛艘黄粩嗵綄?、求索的家族精神，“岳”則代表著一種卓然獨立的壯志豪情。探索求真，望川覽岳，它會陪伴 “心中有夢”的人去探索、去挑戰、去征服。至于X則是面對未知，篤定前行的信念。探岳X是這樣滿懷熱愛、能量滿溢的生命體?！?/p>

圖為昌榮傳播首席運營官李琳娜、一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監馬振山、導演王崢以及幕后工作人員合影

發布會取得的這些成果離不開幕后團隊的通力合作、主動探索，以及細致打磨的精神品質。

回憶發布會的始終，從結果數據、用戶參與以及品牌精神的傳達廣度而言，這是一場具有突破性的線上直播。一方面代表了在疫情環境下，昌榮傳播主動求進，對發布會形式的創新探索初見成效；另一方面也表示了在創新策劃上，昌榮傳播在“品效合一”維度上更邁進一步。目前，發布會已落下帷幕，但對行業帶來許多有益的啟發，同時也為后續昌榮傳播助力客戶品牌發展增加了更多的可能性。

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