被他點贊柞水好木耳是怎樣“煉”成的？
“小木耳，大產業”，習總書記4月20日來到位于陜西南部的商洛市柞水縣，調研脫貧攻堅情況，為地理標志產品柞水木耳點贊。有了“史上最強帶貨官”的推薦，柞水木耳迅速沖上熱搜，從昔日貧困縣的山貨，一躍成為了最熱門的頂流產品。
果然，僅4月21日半天時間42萬網友涌入淘寶網，在“秦嶺天下”的淘寶店鋪瘋狂下單，以平均10秒/單的速度將柞水木耳一掃而空。
▲ 最強帶貨官點贊柞水木耳
為什么這款木耳產品能受到“他”的關注？
一方面秦嶺得天獨厚的自然條件為柞水木耳提供了優質的生長環境，2012年，柞水木耳就被認定為國家地理標志證明商標和農產品地理標志產品。柞水縣因柞樹多而得名，而柞樹正是生產木耳的優等菌材。
另一方面，“秦嶺天下”品牌通過打造農產品+互聯網電商商業模式，讓優質產品走出大山，走向全國都市人的餐桌。
柞水木耳不再只是山珍寶藏，更成為柞水農民脫貧致富的“鑰匙”。
▲ 最強帶貨官在柞水木耳種植農戶調研
好產品不少，如何在好中脫穎而出，成為被選擇的“唯一”。那么“秦嶺天下”的柞水木耳又如何具備互聯網屬性，超越同級對手的？
麥道作為陜西脫貧攻堅工作的堅定支持者和超級產品的打造者，在2019年參與完成了“秦嶺天下”的品牌升級和全案產品設計工作。
▲ 最強帶貨官手里拿著這款“秦嶺天下”柞水木耳正是由麥道負責品牌營銷策劃和包裝設計全案的農產品案例
打造“秦嶺天下”品牌木耳成為超級產品
/ 01
陳述一個事實 成為超級符號
“柞水好木耳”——來自秦嶺的山珍與愛
“柞水”：突出地域、突出產品力，當然更深一層是希望突出柞水政府對木耳的大力扶持。
“好木耳”：市面上的好木耳一半來自秦嶺天下，它有著地域優勢、國家支持、嚴苛工序以及最濃厚的人文情懷。并且我們提出一句情感性的產品口號“來自秦嶺的山珍與愛”，去傳達最好的愛與食材，都是留給家人的。
食【耳】有源——地域優選
食【耳】有信——政府扶持
食【耳】有責——食品安全
食【耳】有益——健康快樂
食【耳】有禮——禮贈真情
我們在遠離自然卻享受著美食時，請記得感謝那些付出勞動和智慧的人。
/ 02
超級圖形背后 是個有愛的故事
我們從廣告語“來自秦嶺的山珍與愛”提出關于LOVE的概念，兩顆心代表著我們企業的耐心與用心，將兩顆心拼在一起，再做一些調整后，拼成一朵木耳型，作為我們木耳產品的超級符號。
在這個符號里,你會看到山、看到光、看到秦嶺的生機和綠意。
在本次秦嶺山珍系列中的所有木耳包裝設計，我們設計“大木耳超級符號”重復出現在每一款包裝上，大大手上拿到的產品遠鏡頭也能看到。此外，我們根據不同渠道對這個符號做了變化應用，堅定的將一個符號不斷重復，塑造秦嶺天下的超級符號。
這朵簡約、現代的大木耳是木耳系列產品的符號，考慮到其他系列產品，也希望未來平菇等其他山珍系列產品的包裝，都以同樣的美術風格呈現，這樣會快速塑造秦嶺天下山珍系列的品牌記憶度。
/ 03
產品的包裝 承載著不同的認知使命
麥道認為，產品包裝的本質不是廣告和營銷，而是服務。
包裝是減少消費者認知偏差、提高選擇效率的載體。在不同渠道、場景和銷售環境下，針對這個場景用設計和信息去服務用戶和消費者。
不同渠道，消費者和產品的關系也不一樣。終端的產品包裝，要設計吸引消費者拿起來的因子，設計安靜的吸引力，設計陳列在終端的小心機。電商和數字端的產品，要設計感官體驗、心動和情緒，要讓展開的信息和用戶快速建立關系和鏈接。
包裝上的文案、包裝材質、圖形應用還是制作工藝上，每一種都與自身產品的消費模式相關。
我們相信，設計是看不見的力量。懷著對秦嶺的理解，對美好食材的向往，把這樣的美好體驗植入本次所有產品的設計。
商超款產品包裝 渠道：KA
/ 創意
我們讓用戶看到木耳實際做出的菜品，并以“優選木耳”小ICON提示產品品質。同時，電商款、禮盒款木耳包裝有統一的美術符號——大木耳超級符號，讓三類產品形成聯系，形成陣列。在包裝底部用透明部分露出木耳實物，讓用戶有安全感，以應對商超環境下的競爭。
高端產品 渠道：電商、KA、自營店
/ 創意
電商產品的包裝以白色為主色，干凈、安全、安靜，在五顏六色的電商產品中成為有品質的存在。同樣應用了超級木耳的符號。打開后，裝有三個自立袋，在3.0廚房時代大家都習慣使用能夠立住的包裝形式，如罐裝。這樣的物流箱+袋裝產品的方式，在用戶收到木耳時不會有過度包裝的感受。（后期因電商款產品渠道發生變化，需要用于商超禮送環境，則修改為了內盒+內袋形式，并在外盒上增加手提繩）
禮盒款產品包裝
A款禮盒—政務禮贈
/ 創意
在大禮盒外盒上有光照、山川、水源的印記，是柞水木耳的最佳生長環境，四個盒子上是四處柞水名景：牛背梁-山峰（好山）、九天山-瀑布（好水）、柞水溶洞-喀斯特地貌（好文化）、柞水小鎮-木耳小鎮（好木耳），即秦嶺天下的“好山、好水、好木耳”。
B款禮盒—商務禮贈
/ 創意
黑色底的禮盒在商務場景下更顯質感與穩重，盒內使用PET罐子，符合3.0廚房場景，方便貯存，6罐木耳送禮，數字吉利，是中國人的周到禮節。在罐貼、卡片、禮袋預留定制區域，可以增加企業定制的logo。
/ 04
品牌VI系統升級 從產品到品牌
我們提煉了與秦嶺相關的元素——
①秦嶺山巒起伏的壯闊氣象；
②云霧符號是中國的氣韻，表現東方色彩弧線和審美；
③還有秦嶺四寶里的“朱鹮” ，朱鹮飛起來時有俯瞰天下的感覺，符合秦嶺天下的企業名。
從秦嶺山間提取的這三個符號，希望能夠傳遞給大家我們企業的理念——“秦嶺的味道，讓天下知道”。
山巒的起伏感，中間朱鹮的嘴與山巒的空隙，也是云霧的形態，是氣韻的走向，從整體看，像是從秦嶺山間飛出來的朱鹮，俯瞰世界。
在色彩上，我們選擇偏朱鹮本身的顏色，它被稱為東方紅寶石色。紅色代表著企業的活力、激情，以及作為中國紅，它也代表著吉祥，是企業蒸蒸向上的顏色。
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