黃金暑期檔，手游買量市場投放戰況如何？
8月，網賺手游迎來大爆發，重度手游上演神仙打架……黃金暑期檔期間，整體手游買量市場發生什么變化？各手游風格的市場占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？
近期，App Growing以2020年8月1-31日所追蹤的游戲行業移動廣告投放情報為依據，發布了《2020年8月份手游買量市場分析》報告。
說明：報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。
1-手游買量市場整體概覽
1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比大幅上升
App Growing在8月份共監測到約3800款手游投放廣告，與7月份相比有所下降，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.34%，環比7月份（33.29%）上升19.05%，推測與近期多款魔幻、傳奇手游的大力推廣以及黃金暑期檔的助力相關。
為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況，選取8月廣告投放數TOP100手游進行分析。
1-2 廣告投放數TOP100：網賺手游齊發力，重度手游投放強勢
8月廣告投放數TOP100中，其他（網賺、休閑手游）、三國、模擬占比霸占前三，其他、模擬類相比7月占比上升明顯，主要與多款網賺類手游強勢投放相關。
在App數量方面，其他（網賺、休閑手游）、傳奇、模擬、戰爭、魔幻類手游款數較多。
從排行榜來看，8月期間網賺手游迎來大爆發，《愛上消消消》重回榜首，《最強答人》、《高鐵時代》、《成語大俠》、《飛龍大亂斗》、《天天消星星》、《2048球球大作戰》、《猜歌之神》8款網賺手游扎堆上榜TOP20。
推廣榜中的重度手游也是神仙打架，葛優代言《精靈盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱《新射雕群俠傳》）排名第9，沈騰代言《真紅之刃》位居第16。
1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量級搶眼
8月TOP100新投放手游中，《精靈盛典》僅憑一己之力將魔幻類新游廣告數占比拉高至41.24%，仙俠、日韓系位居第2、3，占比懸殊明顯。
在App數量方面，共有31款仙俠類新游入榜，其余風格的新游款數較為穩定。
而在新投放手游推廣榜中，仙俠、傳奇類相比7月份明顯增多，有5款仙俠、4款傳奇手游上榜TOP20，新網賺手游《幸福果園》進入前三。
2-重點手游類型月度高頻詞盤點
基于App Growing在8月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推游戲風格——三國、網賺、傳奇、仙俠類手游高頻詞及熱門廣告文案如下。
8月三國類手游熱門文案：
-真香！玩了這三國，我把其他游戲都刪了，1晚就成為一方霸主！
-這款三國玩著才夠爽，上線就送神將，不花一分錢，天天領紅包
-變態版三國紅包領到手軟，掛機升級得666，155級可領888！
8月網賺類手游熱門文案：
-【猜歌名】猜對就有紅包拿，猜對越多賺的越多，0.3元就能提現
-【高鐵時代】建一座高鐵就有錢，1元提現
-【柳巖代言爆款】偷偷告訴你個掙錢方法，每月賺點零花錢沒問題
8月傳奇類手游熱門文案：
-2020新版單職業傳奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神裝
-吳孟達：鄭重提醒這款傳奇才能回收，卸載假傳奇，來玩這款真傳奇
-對傳奇手游感到失望？這款你真的要試試，原汁原味！
8月仙俠類手游熱門文案：
-無付費無VIP，SSS級特效，這才叫國風浪漫仙俠手游
-3000以下的手機勿入，可能帶不動這游戲，高精建模4K畫質！
-開局選老頑童周伯通，領悟左右互搏+銷魂掌，楊過見了都要認輸！
3-熱門手游廣告創意分析
說明：以下游戲廣告視頻案例為摩邑誠產出。
MMORPG手游《龍之谷2》
《龍之谷2》是龍之谷IP正版續作的一款“大世界”概念的MMORPG手游，以前作宏大世界觀為藍本續寫阿爾特里亞的傳說，講述冒險家對抗黑暗，喚醒屬于這片大陸光明的激蕩人心故事。
廣告創意解析①
通過游戲宣傳CG動畫剪輯，對游戲中的經典四職業：牧師、弓箭手、戰士、魔法師進行展示，用精美絕倫的人物畫面打動玩家，彰顯游戲制作的精良與用心。
創意產自：摩邑誠
廣告創意解析②
利用“專業解說+剪輯”的形式，瞄準新玩家角色選擇的困惑心理，全方位解析“牧師”的人物優勢，并同步進行真實游戲畫面、玩法、戰斗操作展示，吸引新客下載。
創意產自：摩邑誠
從廣告素材中可以看出，《龍之谷2》手游保留了阿爾特里亞大陸的特色，從人物的西歐式職業設定、東亞萌審美的混搭，和亮麗鮮明的色調，以及阿爾特里亞大陸上的所有地標，經典的四職業，熟悉的戰士模樣，都讓冒險家夢回十年前，仿若昨日重現。
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