黃金暑期檔，手游買量市場投放戰(zhàn)況如何？
8月，網(wǎng)賺手游迎來大爆發(fā)，重度手游上演神仙打架……黃金暑期檔期間，整體手游買量市場發(fā)生什么變化？各手游風格的市場占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點？
近期，App Growing以2020年8月1-31日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布了《2020年8月份手游買量市場分析》報告。
說明：報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。
1-手游買量市場整體概覽
1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比大幅上升
App Growing在8月份共監(jiān)測到約3800款手游投放廣告，與7月份相比有所下降，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.34%，環(huán)比7月份（33.29%）上升19.05%，推測與近期多款魔幻、傳奇手游的大力推廣以及黃金暑期檔的助力相關(guān)。
為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況，選取8月廣告投放數(shù)TOP100手游進行分析。
1-2 廣告投放數(shù)TOP100：網(wǎng)賺手游齊發(fā)力，重度手游投放強勢
8月廣告投放數(shù)TOP100中，其他（網(wǎng)賺、休閑手游）、三國、模擬占比霸占前三，其他、模擬類相比7月占比上升明顯，主要與多款網(wǎng)賺類手游強勢投放相關(guān)。
在App數(shù)量方面，其他（網(wǎng)賺、休閑手游）、傳奇、模擬、戰(zhàn)爭、魔幻類手游款數(shù)較多。
從排行榜來看，8月期間網(wǎng)賺手游迎來大爆發(fā)，《愛上消消消》重回榜首，《最強答人》、《高鐵時代》、《成語大俠》、《飛龍大亂斗》、《天天消星星》、《2048球球大作戰(zhàn)》、《猜歌之神》8款網(wǎng)賺手游扎堆上榜TOP20。
推廣榜中的重度手游也是神仙打架，葛優(yōu)代言《精靈盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱《新射雕群俠傳》）排名第9，沈騰代言《真紅之刃》位居第16。
1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量級搶眼
8月TOP100新投放手游中，《精靈盛典》僅憑一己之力將魔幻類新游廣告數(shù)占比拉高至41.24%，仙俠、日韓系位居第2、3，占比懸殊明顯。
在App數(shù)量方面，共有31款仙俠類新游入榜，其余風格的新游款數(shù)較為穩(wěn)定。
而在新投放手游推廣榜中，仙俠、傳奇類相比7月份明顯增多，有5款仙俠、4款傳奇手游上榜TOP20，新網(wǎng)賺手游《幸福果園》進入前三。
2-重點手游類型月度高頻詞盤點
基于App Growing在8月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推游戲風格——三國、網(wǎng)賺、傳奇、仙俠類手游高頻詞及熱門廣告文案如下。
8月三國類手游熱門文案：
-真香！玩了這三國，我把其他游戲都刪了，1晚就成為一方霸主！
-這款三國玩著才夠爽，上線就送神將，不花一分錢，天天領(lǐng)紅包
-變態(tài)版三國紅包領(lǐng)到手軟，掛機升級得666，155級可領(lǐng)888！
8月網(wǎng)賺類手游熱門文案：
-【猜歌名】猜對就有紅包拿，猜對越多賺的越多，0.3元就能提現(xiàn)
-【高鐵時代】建一座高鐵就有錢，1元提現(xiàn)
-【柳巖代言爆款】偷偷告訴你個掙錢方法，每月賺點零花錢沒問題
8月傳奇類手游熱門文案：
-2020新版單職業(yè)傳奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神裝
-吳孟達：鄭重提醒這款傳奇才能回收，卸載假傳奇，來玩這款真?zhèn)髌?/p>
-對傳奇手游感到失望？這款你真的要試試，原汁原味！
8月仙俠類手游熱門文案：
-無付費無VIP，SSS級特效，這才叫國風浪漫仙俠手游
-3000以下的手機勿入，可能帶不動這游戲，高精建模4K畫質(zhì)！
-開局選老頑童周伯通，領(lǐng)悟左右互搏+銷魂掌，楊過見了都要認輸！
3-熱門手游廣告創(chuàng)意分析
說明：以下游戲廣告視頻案例為摩邑誠產(chǎn)出。
MMORPG手游《龍之谷2》
《龍之谷2》是龍之谷IP正版續(xù)作的一款“大世界”概念的MMORPG手游，以前作宏大世界觀為藍本續(xù)寫阿爾特里亞的傳說，講述冒險家對抗黑暗，喚醒屬于這片大陸光明的激蕩人心故事。
廣告創(chuàng)意解析①
通過游戲宣傳CG動畫剪輯，對游戲中的經(jīng)典四職業(yè)：牧師、弓箭手、戰(zhàn)士、魔法師進行展示，用精美絕倫的人物畫面打動玩家，彰顯游戲制作的精良與用心。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
廣告創(chuàng)意解析②
利用“專業(yè)解說+剪輯”的形式，瞄準新玩家角色選擇的困惑心理，全方位解析“牧師”的人物優(yōu)勢，并同步進行真實游戲畫面、玩法、戰(zhàn)斗操作展示，吸引新客下載。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
從廣告素材中可以看出，《龍之谷2》手游保留了阿爾特里亞大陸的特色，從人物的西歐式職業(yè)設(shè)定、東亞萌審美的混搭，和亮麗鮮明的色調(diào)，以及阿爾特里亞大陸上的所有地標，經(jīng)典的四職業(yè)，熟悉的戰(zhàn)士模樣，都讓冒險家夢回十年前，仿若昨日重現(xiàn)。
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