老鄉(xiāng)雞Ｘ岳云鵬續(xù)集來(lái)了，這次是支“土”味TVC!
這幾天的營(yíng)銷(xiāo)界紛紛擾擾，好不熱鬧。微博吃瓜了一大批營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)事件，諸如騰訊的99公益節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，聲勢(shì)浩大的99聚劃算直播晚會(huì)。放在平時(shí)哪個(gè)月份，都是爆款。
而今年9月份翻車(chē)事件實(shí)在太多，眼花繚亂，注意力分散。諸如信小呆錦鯉營(yíng)銷(xiāo)的翻車(chē)，農(nóng)夫山泉的半小時(shí)首富，360借條的奇葩廣告。還有這兩天沸沸揚(yáng)揚(yáng)的外賣(mài)公關(guān)。 翻車(chē)熱點(diǎn)太多，追的小編暈頭轉(zhuǎn)向，所以今天來(lái)點(diǎn)真實(shí)質(zhì)樸的，看看不久前刷屏的岳云鵬和老鄉(xiāng)雞，“官宣”之后又出現(xiàn)了什么樣的新的后續(xù)？
魔性喊麥《月月上新》，堪比新一代腦白金
眾所周知，八月底老鄉(xiāng)雞和岳云鵬上演了一出“恩怨糾葛”刷屏網(wǎng)絡(luò)，以老鄉(xiāng)雞喜得代言人歡樂(lè)收?qǐng)觥?/p>
小岳岳放出喜慶“吉祥如意”官宣表情包，老鄉(xiāng)雞回之以年畫(huà)海報(bào)大禮包。土味宣傳，趣味無(wú)窮。
老鄉(xiāng)雞還一并放出豪言，廣告大片立馬安排。
9月5日，官方率先發(fā)布一支預(yù)告，聲稱(chēng)“魔幻超現(xiàn)實(shí)主義鬼畜與上時(shí)代淳樸鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)的“分段式史詩(shī)巨制”即將上映。
就在9月7日晚，小岳岳代言老鄉(xiāng)雞年度大片終于“全球震撼上映”。
官博誠(chéng)不欺我。果然是“分段式”“奇幻大片。
視頻前一段，小岳岳一人分飾多角，變身村民、老鄉(xiāng)、貨車(chē)司機(jī)，大街小巷傳遍了老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐榜首的消息。
老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐榜首作為臺(tái)詞，更是洗腦式轟炸。 “好消息好消息好消息，老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐榜首”喇叭一出，報(bào)紙一登，全民皆傳，萬(wàn)人空巷，賣(mài)菜的大爺都知道！
后半段，老鄉(xiāng)雞喊小岳岳上新。小岳岳化身喊麥rapper,大跳857，岳岳上新，月月上新，新菜半價(jià)洗腦循環(huán)。 “岳岳，老鄉(xiāng)雞叫你上新咯”。岳岳·開(kāi)始上新，岳岳月月為老鄉(xiāng)雞上新，只為半價(jià)讓你開(kāi)心。岳岳月月月月月月月月上新，每月1號(hào)新菜半價(jià)。
雖然你也看不懂什么語(yǔ)句邏輯，但這個(gè)信息點(diǎn)你肯定GET到了。四個(gè)詞總結(jié)：簡(jiǎn)單、魔性、直白、土。
通過(guò)這支魔性與土味都十足的視頻，老鄉(xiāng)雞強(qiáng)調(diào)突出了三個(gè)重要信息點(diǎn)：一、老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐榜首。二、老鄉(xiāng)雞月月上新，新菜半價(jià)。
月月上新岳岳上新，與網(wǎng)友玩梗滿(mǎn)足人心
老鄉(xiāng)雞如此分明的分段式TVC，又分別承擔(dān)著什么樣的功能呢？ 小岳岳官宣成為老鄉(xiāng)雞代言人之前，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)就曾拍攝視頻，發(fā)出邀請(qǐng)。而當(dāng)時(shí)束董給出的兩點(diǎn)理由實(shí)際也與廣告中體現(xiàn)一模一樣。
第一：老鄉(xiāng)雞在與洋快餐的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，尤其在中式快餐領(lǐng)域行業(yè)第一。然而想要進(jìn)軍一線(xiàn)市場(chǎng)，乃至國(guó)際市場(chǎng)，目前知名度還不夠。
前半段，小岳岳多次變身，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐榜首”。這讓人不禁想起了從前被各類(lèi)廣告語(yǔ)中“ＸＸＸ行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”支配的恐懼。類(lèi)似的還有，“ＸＸＸ一年賣(mài)出Ｘ億杯，可繞地球Ｘ圈”，如今還有“趕快下載，全國(guó)Ｘ億人都在用的ＸＸＸ。” 所有這些強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先地位，上億人都在用，實(shí)際都是在暗示一件事情：這是大家都認(rèn)可的品牌，在這個(gè)領(lǐng)域，找不到更好的了。
由此，利用消費(fèi)者跟風(fēng)效應(yīng)，吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。榮登中式快餐榜首，老鄉(xiāng)雞這么宣傳亦是如此。
第二：老鄉(xiāng)雞最新活動(dòng)，月月上新，邀請(qǐng)小岳岳“岳岳上新”正合適。
后半段，老鄉(xiāng)雞反復(fù)強(qiáng)調(diào)出月月上新的新服務(wù)。除了為新服務(wù)做宣傳以外，老鄉(xiāng)雞實(shí)際上是又一次的借力打力，助力傳播出圈。
“月月上新”、“岳岳上新”的梗出來(lái)以后，得到大家的普遍歡迎，一致認(rèn)同。借助其在粉絲圈的發(fā)酵，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶(hù)心智，借力用戶(hù)參與打造品牌傳播力。
土味廣告和“土味”品牌，打造地道本“土”老鄉(xiāng)雞
老鄉(xiāng)雞的這支廣告，解釋再多，也離不了一個(gè)“土”字。而這份“土”，與其前期的social營(yíng)銷(xiāo)一脈相承，并不會(huì)令人覺(jué)得尷尬。而老鄉(xiāng)雞也正因?yàn)檫@份“土”字，一再出圈，為其品牌傳播助力，并給品牌打下了深刻的“鄉(xiāng)土味”烙印。 其他品牌玩“土味風(fēng)尚”也就是一時(shí)興起，但為何老鄉(xiāng)雞抓住這份“土”字不放？
首先，就老鄉(xiāng)雞產(chǎn)品而言，“土”字是其加分項(xiàng)。我們常說(shuō)“土雞”“土雞”，實(shí)際上這樣的定語(yǔ)意味著營(yíng)養(yǎng)更豐富。而老鄉(xiāng)雞的品牌名，也正是借助了這樣的一份“鄉(xiāng)土”味，以示產(chǎn)品正宗，“土”是產(chǎn)品其魂。
其次，“土味”助力老鄉(xiāng)雞品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈。老鄉(xiāng)雞的“土”，是接地氣的。無(wú)論是束從軒的形象打造，還是小岳岳作為其品牌代言人，甚至年畫(huà)般的官宣海報(bào)，包括廣告中的鄉(xiāng)土畫(huà)面，以及月月新品半價(jià)，都是令人熟悉、易接受且喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
最后，老鄉(xiāng)雞的“土”味營(yíng)銷(xiāo)，帶著一種憨憨的質(zhì)樸感。束董的形象與其略顯生澀又賣(mài)力的融梗，還有廣告中土味857的硬凹植入，能讓年輕人感受到的是一種樸實(shí)憨厚的反差萌，更讓人感覺(jué)到品牌的耿直可愛(ài)。
鄉(xiāng)土味是其產(chǎn)品精髓的魂，于是品牌塑造了一個(gè)“土味”的形，神行合一，難道不是最好的品牌打造嗎？
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