被米其林餐廳選上的陜西獼猴桃長(zhǎng)這樣！
KIWI FRUIT
轉(zhuǎn)眼又到了獼猴桃成熟的季節(jié)。印象中，獼猴桃像大多數(shù)其他農(nóng)產(chǎn)品一樣，我們能說(shuō)出主產(chǎn)地，卻說(shuō)不出品牌。拿陜西的特產(chǎn)水果來(lái)說(shuō)，我們知道洛川蘋果、臨潼石榴、富平柿子、戶縣葡萄、陜北大棗、大荔西瓜、眉縣獼猴桃……卻說(shuō)不出一個(gè)知名品牌的名字。
但說(shuō)起奇異果
幾乎大家都會(huì)想到新西蘭的佳沛
年銷售額超過(guò)65億的
世界第一水果品牌是它沒錯(cuò)
↓↓↓
全世界共有63個(gè)獼猴桃品種，其中59個(gè)品種原產(chǎn)于我國(guó)。但國(guó)產(chǎn)獼猴桃主要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要,并且主要流向低端市場(chǎng),高端市場(chǎng)基本被進(jìn)口獼猴桃所占據(jù)。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，為什么我們不將優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌化，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)有機(jī)會(huì)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際大牌呢？
今天我們就要分享一個(gè)
由 [ 麥道 ] 助力
正在走上品牌化道路的
陜西獼猴桃品牌
[ 本真 BE TURE ]
的品牌化之路給大家！
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上海米其林二星餐廳8?Otto e Mezzo Bombana
主廚Riccardo在用本真獼猴桃烹飪
第一步：從種植就開始改良
本真是第一個(gè)種植全程真正不加任何膨大劑、催熟劑的標(biāo)準(zhǔn)化獼猴桃全產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)，從種第一顆獼猴桃開始，到計(jì)劃2年內(nèi)建成投資規(guī)模約3.9億元的有機(jī)獼猴桃產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目，只為規(guī)范現(xiàn)在國(guó)內(nèi)良莠不齊的獼猴桃市場(chǎng)，致力打造屬于中國(guó)人的放心獼猴桃國(guó)產(chǎn)品牌。（內(nèi)容來(lái)自本真）
第二步：從品牌到包裝
進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)
▼M+ WORKS▼
① 品牌基礎(chǔ)建設(shè)之LOGO
② 包裝
強(qiáng)場(chǎng)景化——從顏色、盒形上塑造健康、真實(shí)、東方、自然的感覺，用可視化的產(chǎn)品價(jià)值連接用戶。
高識(shí)別度——提取獼猴桃特征元素藝術(shù)化放大應(yīng)用，提升銷售場(chǎng)景的品類辨識(shí)度、品牌辨識(shí)度。
以上為包裝創(chuàng)意展示，實(shí)際應(yīng)用有變化。
第三步：直擊人性的價(jià)值主張
建立一個(gè)安全、綠色、健康、環(huán)保、有機(jī)的產(chǎn)品背書系統(tǒng)。通過(guò)消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品透明化、信息對(duì)等化、可視化、完整化。比進(jìn)口產(chǎn)品更真實(shí)、親近、可信賴。
不用挑 全程品控 摸得到的好品質(zhì)
不用等 自然成熟 不用等的好味道
不用猜 優(yōu)品精選 不用猜的鮮又甜
* 以上僅為示意，以最終應(yīng)用為準(zhǔn)
品牌提供的是功能屬性，IP提供的是情感寄托。
打造擬人化人物，是品牌IP化的一個(gè)載體。在定位上延承了品牌想要傳達(dá)的核心價(jià)值。在形象構(gòu)建上增加了品牌的親和力、好感度。也拉開了和其他獼猴桃品牌的距離，讓品牌的差異化和性格更加鮮明。
可愛的獼猴桃君IP認(rèn)識(shí)一下
▼
陜西本真獼猴桃剛開始走上品牌化道路
這是一個(gè)良好的開始
祝福本真逐漸壯大
真的成為被眾人仰望和喜歡的品牌！
讓農(nóng)副產(chǎn)品和土特產(chǎn)一點(diǎn)都不土
為好產(chǎn)品穿上合適的嫁衣
為用戶傳遞更有價(jià)值的信息
我們一直在努力
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