攜白舉綱講熱愛，舍得酒年輕化營銷再出圈！
面對(duì)人生大考，大多數(shù)人都想要爭取高分，因而在每一件事情的抉擇上都謹(jǐn)慎小心，思考再三。
其中，堅(jiān)持夢想還是經(jīng)歷挫折就此放棄，這是最多人想預(yù)見答案的題目，但這恰好是只有選擇了，并堅(jiān)持自己選擇才能知道是否回答正確的題目。
有了對(duì)夢想的熱愛，才能讓我們?nèi)諒?fù)一日的積累，在無人看見的角落獨(dú)自奮斗，堅(jiān)持到最后破繭成蝶，以最美姿態(tài)展現(xiàn)人前的一刻。
那一刻的輝煌并不是不勞而獲，熱愛的背后總需要先舍棄什么。舍得酒認(rèn)識(shí)到年輕人追逐自己所熱愛的態(tài)度，在9月，攜手三位熱愛自己所熱愛的代表性人物，共同演繹熱愛背后的“舍得”。
圖片源于舍得酒官方微信
借勢夢想
描繪有舍有得的故事
人生在世，唯有夢想傍身才非行尸走肉，酒囊飯袋，能找到自己的夢想實(shí)屬不易，而能堅(jiān)持自己的夢想更顯難得。
在敢于追求自我、樂于挑戰(zhàn)新鮮事物的新世代面前，跟他們聊夢想，品牌得到的會(huì)是他們的滔滔不絕。
舍得酒邀請樂隊(duì)主唱白舉綱、芭蕾舞者敖定雯，自行車運(yùn)動(dòng)員徐鑫靈三位作為品牌熱愛官，拍攝一支《為熱愛而活，我就舍得》的態(tài)度短片，同名話題，閱讀量直奔5億，一時(shí)間引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。
視頻為《為熱愛而活，我就舍得》短片
視頻中，呈現(xiàn)的是三位熱愛官的真實(shí)追夢故事。第一位主人公是近期熱議較高的歌手白舉綱，這個(gè)名字對(duì)于關(guān)注2013年《快樂男聲》的人來說，必定不陌生。
榮獲比賽季軍的他，選擇“沉寂”，默默花費(fèi)寶貴的十年青春，堅(jiān)持一個(gè)不知結(jié)果的搖滾夢。從《乘著破船回家》到《耳盲》，再到現(xiàn)在以樂隊(duì)主唱身份被大眾熟知。
“人生這么多選擇，可，熱愛只此一個(gè)”，他舍得了他的10年，才有了現(xiàn)在在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)亮的帥氣模樣。
圖片源于舍得酒官方微信
第二位主人公敖定雯，從接觸舞蹈到學(xué)習(xí)芭蕾，20年堅(jiān)持不懈的臺(tái)下訓(xùn)練，才有了臺(tái)上的最美身姿；第三位主人公，讓熱愛成為一種習(xí)慣，讓生活充斥著熱愛帶來的樂趣，即使再多困難的跌倒，也無法阻擋他對(duì)自由的向往。
圖片源于舍得酒官方微信
這三位主人公雖然專注的領(lǐng)域不同，但是他們?yōu)樽约旱臒釔鄱鴪?jiān)持的精神樣貌卻是一樣的迷人。即使是遭受質(zhì)疑，受傷摔倒，即使需要花費(fèi)大好的青春時(shí)光，但因?yàn)槭亲咴跓釔鄣穆飞希蜕岬谩?/p>
總體來說，視頻對(duì)“因?yàn)闊釔鄱岬谩钡母拍钤忈尩檬志桑谝灰暯堑臄⑹觯敫惺謴?qiáng)烈，故事沒有什么戲劇般的跌宕起伏，更顯得一種樸素且真實(shí)的味道，也正是如此，觀眾才能從他們的故事中找到自己的影子。
這三個(gè)“舍得”的故事是他們給每位正在為自己所熱愛的付出的人們的精神鼓勵(lì)，也是舍得酒品牌精神的具象表達(dá)，觀眾在被故事感動(dòng)的同時(shí)，也被舍得酒的品牌價(jià)值所吸引。
舍得背后
是對(duì)熱愛深層內(nèi)涵的洞察
熱愛這一內(nèi)容點(diǎn)，早在618的時(shí)候便被京東電商平臺(tái)作為Slogan和活動(dòng)階段性口號(hào)散播到社會(huì)當(dāng)中。
京東于五月發(fā)布品牌新主張“不負(fù)每一份熱愛”，與六一兒童節(jié)結(jié)合宣揚(yáng)“一起點(diǎn)燃兒時(shí)的熱愛”，在京東618以“一起熱愛”作為創(chuàng)意散發(fā)點(diǎn)，與各品類相結(jié)合激發(fā)用戶購買欲望。
除開京東，其他不少品牌也選擇以熱愛作為與年輕一代溝通的主題，那為何在輪番“熱愛”的攻勢下，為何受眾一反往常沒有產(chǎn)生審美疲勞，反倒對(duì)此次的熱愛宣言十分認(rèn)可？
圖片截取自官方視頻
與京東進(jìn)行簡單對(duì)比，我們便可知這背后的答案。兩者的共同之處，是對(duì)熱愛、追夢那一股勁的贊揚(yáng)，而舍得酒獨(dú)有的是對(duì)這份熱愛的背后獨(dú)到的見解。
人們總想在他人面前展現(xiàn)自己光鮮亮麗的一面，以贏得他們的喜愛，收獲良好的人際關(guān)系與對(duì)自我的積極評(píng)價(jià)。然而這看似毫不費(fèi)力贏得的閃亮人生的背后是夜以繼日的不懈努力。
社會(huì)化媒體的興起與繁榮，人們不再是被動(dòng)的信息接受者，而是主動(dòng)的想法表達(dá)者，這樣人們更有機(jī)會(huì)在人前展示優(yōu)秀的一面，但這背后也掩蓋了他們?yōu)橹冻龅臅r(shí)間與汗水。
圖片截取自官方視頻
舍得酒這支視頻，不僅為我們呈現(xiàn)了三位主人公的光鮮亮麗，也不加掩飾地展現(xiàn)他們背后的努力，十年換來51首創(chuàng)作曲目、20年換來1000場舞臺(tái)演出、7年換來25萬公里的騎行里程。
每一位觀眾從中看到的，是他們的舍得，也是那個(gè)人前優(yōu)秀，但是背地里下足了苦功夫的自己。獨(dú)白的形式，講述的是他們?nèi)叩墓适拢f出的卻是千千萬萬個(gè)追逐所熱愛的年輕人的心聲。
對(duì)熱愛背后“舍得”的解讀，讓舍得酒此次關(guān)于熱愛的片子與先前其他品牌理念形成區(qū)隔，就此在消費(fèi)者心中留下獨(dú)有的品牌印象，收獲與此有著共鳴感受的消費(fèi)者的喜愛。
舍得酒
時(shí)間是走向年輕化的關(guān)鍵
通常情況下，品牌在為產(chǎn)品及服務(wù)尋求聲譽(yù)保證時(shí)，習(xí)慣從時(shí)間入手，時(shí)間的磨練不會(huì)作假，能在市場上生存如此長的時(shí)間，便足夠證明產(chǎn)品是“有兩把刷子”的。
但在追求年輕化品牌時(shí)，時(shí)間卻成了品牌想方設(shè)法避開的關(guān)鍵詞。然而，此次舍得酒一反常規(guī)，“熱愛”是它對(duì)年輕人的贊賞、“舍得”是它對(duì)年輕人的褒獎(jiǎng)、而“時(shí)間”是它留給自己的優(yōu)勢。
短片中在結(jié)尾處的轉(zhuǎn)折讓人不禁感慨，這樣的片子，竟然是一個(gè)白酒品牌做的。
圖片截取自官方視頻
“老酒贊美熱愛，時(shí)間會(huì)厚待舍得”，以時(shí)間作為舍得酒與三個(gè)故事的串聯(lián)一起的紐帶，巧妙傳遞出舍得酒為做出品質(zhì)好酒這一份熱愛不懈努力的態(tài)度。
年輕還是老化，與時(shí)間并不對(duì)等。年輕人在人生道路上或許是年輕的，但是在追夢的路上卻是“老道”的，早早便知熱愛什么的他們，在最好的年紀(jì)已經(jīng)形成了一定的積淀。
品牌也是一樣，只要緊跟時(shí)代的步伐，持續(xù)創(chuàng)造新鮮的創(chuàng)意內(nèi)容，時(shí)間帶來的是品牌資產(chǎn)的豐厚，而非品牌印象的老化。
圖片源于舍得先生微博
舍得酒的年輕化早已開始，尤其「地表ZUI美酒廠」的直播活動(dòng)，取得全網(wǎng)總曝光2.7億，直播累積在線人次2.4億的好成績。
此次年輕故事的再輸出，加大與年輕群體溝通力度、用品質(zhì)產(chǎn)品回應(yīng)年輕人的期待，最后等待時(shí)間回應(yīng)品牌所做的努力。
年輕化是品牌在變化的世界中必須面對(duì)的問題，而觀念的轉(zhuǎn)變是年輕化的第一步，舍得酒對(duì)時(shí)間的別樣解讀，將時(shí)間作為自己的優(yōu)勢，是它走出自己年輕化道路的關(guān)鍵。
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