攜白舉綱講熱愛，舍得酒年輕化營銷再出圈！
面對人生大考，大多數人都想要爭取高分，因而在每一件事情的抉擇上都謹慎小心，思考再三。
其中，堅持夢想還是經歷挫折就此放棄，這是最多人想預見答案的題目，但這恰好是只有選擇了，并堅持自己選擇才能知道是否回答正確的題目。
有了對夢想的熱愛，才能讓我們日復一日的積累，在無人看見的角落獨自奮斗，堅持到最后破繭成蝶，以最美姿態(tài)展現人前的一刻。
那一刻的輝煌并不是不勞而獲，熱愛的背后總需要先舍棄什么。舍得酒認識到年輕人追逐自己所熱愛的態(tài)度，在9月，攜手三位熱愛自己所熱愛的代表性人物，共同演繹熱愛背后的“舍得”。
圖片源于舍得酒官方微信
借勢夢想
描繪有舍有得的故事
人生在世，唯有夢想傍身才非行尸走肉，酒囊飯袋，能找到自己的夢想實屬不易，而能堅持自己的夢想更顯難得。
在敢于追求自我、樂于挑戰(zhàn)新鮮事物的新世代面前，跟他們聊夢想，品牌得到的會是他們的滔滔不絕。
舍得酒邀請樂隊主唱白舉綱、芭蕾舞者敖定雯，自行車運動員徐鑫靈三位作為品牌熱愛官，拍攝一支《為熱愛而活，我就舍得》的態(tài)度短片，同名話題，閱讀量直奔5億，一時間引發(fā)了網絡熱議。
視頻為《為熱愛而活，我就舍得》短片
視頻中，呈現的是三位熱愛官的真實追夢故事。第一位主人公是近期熱議較高的歌手白舉綱，這個名字對于關注2013年《快樂男聲》的人來說，必定不陌生。
榮獲比賽季軍的他，選擇“沉寂”，默默花費寶貴的十年青春，堅持一個不知結果的搖滾夢。從《乘著破船回家》到《耳盲》，再到現在以樂隊主唱身份被大眾熟知。
“人生這么多選擇，可，熱愛只此一個”，他舍得了他的10年，才有了現在在舞臺上發(fā)光發(fā)亮的帥氣模樣。
圖片源于舍得酒官方微信
第二位主人公敖定雯，從接觸舞蹈到學習芭蕾，20年堅持不懈的臺下訓練，才有了臺上的最美身姿；第三位主人公，讓熱愛成為一種習慣，讓生活充斥著熱愛帶來的樂趣，即使再多困難的跌倒，也無法阻擋他對自由的向往。
圖片源于舍得酒官方微信
這三位主人公雖然專注的領域不同，但是他們?yōu)樽约旱臒釔鄱鴪猿值木駱用矃s是一樣的迷人。即使是遭受質疑，受傷摔倒，即使需要花費大好的青春時光，但因為是走在熱愛的路上，就舍得。
總體來說，視頻對“因為熱愛而舍得”的概念詮釋得十分精巧，第一視角的敘述，代入感十分強烈，故事沒有什么戲劇般的跌宕起伏，更顯得一種樸素且真實的味道，也正是如此，觀眾才能從他們的故事中找到自己的影子。
這三個“舍得”的故事是他們給每位正在為自己所熱愛的付出的人們的精神鼓勵，也是舍得酒品牌精神的具象表達，觀眾在被故事感動的同時，也被舍得酒的品牌價值所吸引。
舍得背后
是對熱愛深層內涵的洞察
熱愛這一內容點，早在618的時候便被京東電商平臺作為Slogan和活動階段性口號散播到社會當中。
京東于五月發(fā)布品牌新主張“不負每一份熱愛”，與六一兒童節(jié)結合宣揚“一起點燃兒時的熱愛”，在京東618以“一起熱愛”作為創(chuàng)意散發(fā)點，與各品類相結合激發(fā)用戶購買欲望。
除開京東，其他不少品牌也選擇以熱愛作為與年輕一代溝通的主題，那為何在輪番“熱愛”的攻勢下，為何受眾一反往常沒有產生審美疲勞，反倒對此次的熱愛宣言十分認可？
圖片截取自官方視頻
與京東進行簡單對比，我們便可知這背后的答案。兩者的共同之處，是對熱愛、追夢那一股勁的贊揚，而舍得酒獨有的是對這份熱愛的背后獨到的見解。
人們總想在他人面前展現自己光鮮亮麗的一面，以贏得他們的喜愛，收獲良好的人際關系與對自我的積極評價。然而這看似毫不費力贏得的閃亮人生的背后是夜以繼日的不懈努力。
社會化媒體的興起與繁榮，人們不再是被動的信息接受者，而是主動的想法表達者，這樣人們更有機會在人前展示優(yōu)秀的一面，但這背后也掩蓋了他們?yōu)橹冻龅臅r間與汗水。
圖片截取自官方視頻
舍得酒這支視頻，不僅為我們呈現了三位主人公的光鮮亮麗，也不加掩飾地展現他們背后的努力，十年換來51首創(chuàng)作曲目、20年換來1000場舞臺演出、7年換來25萬公里的騎行里程。
每一位觀眾從中看到的，是他們的舍得，也是那個人前優(yōu)秀，但是背地里下足了苦功夫的自己。獨白的形式，講述的是他們三者的故事，說出的卻是千千萬萬個追逐所熱愛的年輕人的心聲。
對熱愛背后“舍得”的解讀，讓舍得酒此次關于熱愛的片子與先前其他品牌理念形成區(qū)隔，就此在消費者心中留下獨有的品牌印象，收獲與此有著共鳴感受的消費者的喜愛。
舍得酒
時間是走向年輕化的關鍵
通常情況下，品牌在為產品及服務尋求聲譽保證時，習慣從時間入手，時間的磨練不會作假，能在市場上生存如此長的時間，便足夠證明產品是“有兩把刷子”的。
但在追求年輕化品牌時，時間卻成了品牌想方設法避開的關鍵詞。然而，此次舍得酒一反常規(guī)，“熱愛”是它對年輕人的贊賞、“舍得”是它對年輕人的褒獎、而“時間”是它留給自己的優(yōu)勢。
短片中在結尾處的轉折讓人不禁感慨，這樣的片子，竟然是一個白酒品牌做的。
圖片截取自官方視頻
“老酒贊美熱愛，時間會厚待舍得”，以時間作為舍得酒與三個故事的串聯一起的紐帶，巧妙傳遞出舍得酒為做出品質好酒這一份熱愛不懈努力的態(tài)度。
年輕還是老化，與時間并不對等。年輕人在人生道路上或許是年輕的，但是在追夢的路上卻是“老道”的，早早便知熱愛什么的他們，在最好的年紀已經形成了一定的積淀。
品牌也是一樣，只要緊跟時代的步伐，持續(xù)創(chuàng)造新鮮的創(chuàng)意內容，時間帶來的是品牌資產的豐厚，而非品牌印象的老化。
圖片源于舍得先生微博
舍得酒的年輕化早已開始，尤其「地表ZUI美酒廠」的直播活動，取得全網總曝光2.7億，直播累積在線人次2.4億的好成績。
此次年輕故事的再輸出，加大與年輕群體溝通力度、用品質產品回應年輕人的期待，最后等待時間回應品牌所做的努力。
年輕化是品牌在變化的世界中必須面對的問題，而觀念的轉變是年輕化的第一步，舍得酒對時間的別樣解讀，將時間作為自己的優(yōu)勢，是它走出自己年輕化道路的關鍵。
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