脈脈x開(kāi)課吧 | 在中年職場(chǎng)危機(jī)中，尋找職場(chǎng)再教育品牌的突圍窗口

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舉報(bào) 2020-09-09

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“升職加薪，先上開(kāi)課吧。”

2020年8月，數(shù)字化人才在線(xiàn)教育平臺(tái)開(kāi)課吧獲得5.5億元A輪融資，成為國(guó)內(nèi)新職業(yè)在線(xiàn)教育歷史上最大的單筆融資，也掀起了開(kāi)課吧職場(chǎng)再教育的品牌營(yíng)銷(xiāo)熱潮。但是，除了洗腦式的廣告語(yǔ)，如何讓這群對(duì)廣告“百毒不侵”的職場(chǎng)人真切Get到開(kāi)課吧的品牌價(jià)值與必要性呢？

8月份，開(kāi)課吧攜手脈脈，深挖職場(chǎng)人痛點(diǎn)，在中年職場(chǎng)危機(jī)和職場(chǎng)人的數(shù)字化進(jìn)階中，進(jìn)行了一次關(guān)于職場(chǎng)再教育品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嘗試，讓“數(shù)字化再教育”和“開(kāi)課吧”成為了職場(chǎng)人緩解焦慮與突破職業(yè)瓶頸的重要選擇。

預(yù)熱：在職場(chǎng)危機(jī)的熱門(mén)討論中，引發(fā)職場(chǎng)用戶(hù)對(duì)再教育話(huà)題關(guān)注；

作為國(guó)內(nèi)最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)，脈脈擁有1.1億實(shí)名注冊(cè)的職場(chǎng)人，月度活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)，是職場(chǎng)人進(jìn)行同行交流、商務(wù)社交的最大垂類(lèi)平臺(tái)。根據(jù)脈脈職場(chǎng)用戶(hù)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，#職場(chǎng)危機(jī)#、#職業(yè)瓶頸#、#中年逆襲#，是職場(chǎng)討論中的熱門(mén)關(guān)鍵詞，是絕大多數(shù)職場(chǎng)人都有可能面臨的職業(yè)生涯痛點(diǎn)。

為了深度傳遞“數(shù)字化人才教育”對(duì)于職業(yè)成長(zhǎng)的價(jià)值，脈脈聯(lián)合開(kāi)課吧，針對(duì)職場(chǎng)人的上述痛點(diǎn)，在站內(nèi)發(fā)起了一系列關(guān)于“職業(yè)進(jìn)階”的話(huà)題討論，通過(guò)職場(chǎng)人有著切身感受的“新人倒掛”和“35歲危機(jī)”等話(huà)題，吸引用戶(hù)關(guān)注職業(yè)成長(zhǎng)話(huà)題。

“新人薪酬是我的2倍，該如何應(yīng)對(duì)職場(chǎng)倒掛？”
“35歲中年職場(chǎng)危機(jī)真的存在嗎，該如何應(yīng)對(duì)中年職場(chǎng)危機(jī)？”
“不想成為低段位奮斗者，也不想做摸魚(yú)黨，現(xiàn)實(shí)中的中年逆襲是怎么做到的？”

脈脈站內(nèi)相關(guān)話(huà)題截圖

直戳痛點(diǎn)的內(nèi)容點(diǎn)，吸引了超過(guò)1w+的職場(chǎng)用戶(hù)參與話(huà)題討論，而開(kāi)課吧也作為職業(yè)成長(zhǎng)助手的身份，在話(huà)題討論中軟性傳遞出了專(zhuān)業(yè)進(jìn)階和數(shù)字化再教育的解決方案，直接觸達(dá)了對(duì)再教育問(wèn)題更加關(guān)注的目標(biāo)用戶(hù)。同時(shí)，話(huà)題內(nèi)容在微博等社交媒體平臺(tái)也引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，成為#社畜中年危機(jī)圖鑒#話(huà)題中的熱門(mén)討論。

發(fā)酵：借勢(shì)“脈脈CIO”分享助力，在大咖背書(shū)中傳遞品牌價(jià)值；

職場(chǎng)KOL是職場(chǎng)社交場(chǎng)景下的獨(dú)特意見(jiàn)領(lǐng)袖，憑借其特殊的職業(yè)身份與廣泛人脈，對(duì)身邊的同行、同事或下屬，有著較強(qiáng)的影響力和示范價(jià)值。2019年下半年，脈脈著手搭建了其基于職場(chǎng)場(chǎng)景的KOL營(yíng)銷(xiāo)體系“脈脈CIO”（Chief Influencing Officer），在此次關(guān)于人才數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)討論中，也借助脈脈CIO實(shí)現(xiàn)了話(huà)題的進(jìn)一步討論發(fā)酵。

脈脈邀請(qǐng)了易觀(guān)智庫(kù)CTO/合伙人郭煒、京東產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳金志等站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)大咖，為職場(chǎng)人分享了《誰(shuí)會(huì)是在數(shù)字化升級(jí)風(fēng)口中飛起的新型人才？》，以及《企業(yè)數(shù)字化時(shí)代，職場(chǎng)人如何修煉成企業(yè)“最合適的人才”？》，引導(dǎo)職場(chǎng)人應(yīng)該如何成為更適應(yīng)時(shí)代需要的新型人才，軟性傳遞出開(kāi)課吧數(shù)字化在線(xiàn)教育的品牌價(jià)值，相關(guān)內(nèi)容的閱讀量超過(guò)了40w+。

脈脈站內(nèi)CIO專(zhuān)欄分享

破圈：職人數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深度洞察，用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告撬動(dòng)廣泛媒體關(guān)注；

除了感同身受的話(huà)題討論，關(guān)于人才數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，同樣是脈脈與開(kāi)課吧希望向職場(chǎng)人傳遞的價(jià)值信息。8月26日，在開(kāi)課吧“職場(chǎng)人返校節(jié)”暨品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了雙方聯(lián)合出品的《2020中國(guó)數(shù)字化人才現(xiàn)狀與展望》數(shù)據(jù)報(bào)告。

大數(shù)據(jù)報(bào)告從從業(yè)年齡、地域流動(dòng)、行業(yè)需求等多個(gè)維度，全面刨析了數(shù)字化人才的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè)性分析，幫助職場(chǎng)人梳理了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和方向，以及實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的學(xué)習(xí)方式。

報(bào)告引發(fā)相關(guān)媒體的廣泛傳播

作為頗具行業(yè)觀(guān)察屬性的人才發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告，也引發(fā)了媒體的大量關(guān)注，吸引了人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)等超過(guò)50+權(quán)威媒體的自發(fā)關(guān)注與報(bào)道，使得“人才的數(shù)字化”與“開(kāi)課吧”成為短時(shí)社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，并使得開(kāi)課吧的百度指數(shù)猛增了近3倍。

職場(chǎng)再教育，作為一個(gè)嚴(yán)肅性的職場(chǎng)進(jìn)階話(huà)題，在脈脈站內(nèi)以#中年職場(chǎng)危機(jī)#和#中年逆襲#等熱門(mén)話(huà)題、職場(chǎng)KOL的專(zhuān)業(yè)分享與建議、以及數(shù)字化人才發(fā)展的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告等多種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播，有效觸達(dá)了品牌的目標(biāo)用戶(hù)，并助力開(kāi)課吧傳遞了其在職場(chǎng)再教育，以及如何助力職場(chǎng)人實(shí)現(xiàn)升職加薪方面的品牌價(jià)值，打造了一次成功的跨界內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，也為其他職業(yè)教育類(lèi)品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)，提供了一個(gè)可參照的范本。

如果說(shuō)，升職加薪，先上開(kāi)課吧。那針對(duì)職場(chǎng)群體與職場(chǎng)痛點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，也一定繞不開(kāi)脈脈。

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