脈脈x開課吧 | 在中年職場危機中，尋找職場再教育品牌的突圍窗口
“升職加薪，先上開課吧。”
2020年8月，數字化人才在線教育平臺開課吧獲得5.5億元A輪融資，成為國內新職業在線教育歷史上最大的單筆融資，也掀起了開課吧職場再教育的品牌營銷熱潮。但是，除了洗腦式的廣告語，如何讓這群對廣告“百毒不侵”的職場人真切Get到開課吧的品牌價值與必要性呢？
8月份，開課吧攜手脈脈，深挖職場人痛點，在中年職場危機和職場人的數字化進階中，進行了一次關于職場再教育品牌的內容營銷嘗試，讓“數字化再教育”和“開課吧”成為了職場人緩解焦慮與突破職業瓶頸的重要選擇。
預熱：在職場危機的熱門討論中，引發職場用戶對再教育話題關注；
作為國內最大的職場社交平臺，脈脈擁有1.1億實名注冊的職場人，月度活躍用戶數超過3500萬，是職場人進行同行交流、商務社交的最大垂類平臺。根據脈脈職場用戶大數據洞察發現，#職場危機#、#職業瓶頸#、#中年逆襲#，是職場討論中的熱門關鍵詞，是絕大多數職場人都有可能面臨的職業生涯痛點。
為了深度傳遞“數字化人才教育”對于職業成長的價值，脈脈聯合開課吧，針對職場人的上述痛點，在站內發起了一系列關于“職業進階”的話題討論，通過職場人有著切身感受的“新人倒掛”和“35歲危機”等話題，吸引用戶關注職業成長話題。
“新人薪酬是我的2倍，該如何應對職場倒掛？”
“35歲中年職場危機真的存在嗎，該如何應對中年職場危機？”
“不想成為低段位奮斗者，也不想做摸魚黨，現實中的中年逆襲是怎么做到的？”
脈脈站內相關話題截圖
直戳痛點的內容點，吸引了超過1w+的職場用戶參與話題討論，而開課吧也作為職業成長助手的身份，在話題討論中軟性傳遞出了專業進階和數字化再教育的解決方案，直接觸達了對再教育問題更加關注的目標用戶。同時，話題內容在微博等社交媒體平臺也引發了大量轉發，成為#社畜中年危機圖鑒#話題中的熱門討論。
發酵：借勢“脈脈CIO”分享助力，在大咖背書中傳遞品牌價值 ；
職場KOL是職場社交場景下的獨特意見領袖，憑借其特殊的職業身份與廣泛人脈，對身邊的同行、同事或下屬，有著較強的影響力和示范價值。2019年下半年，脈脈著手搭建了其基于職場場景的KOL營銷體系“脈脈CIO”（Chief Influencing Officer），在此次關于人才數字化轉型的相關討論中，也借助脈脈CIO實現了話題的進一步討論發酵。
脈脈邀請了易觀智庫CTO/合伙人 郭煒、京東產品負責人 吳金志等站內優質的職場大咖，為職場人分享了《誰會是在數字化升級風口中飛起的新型人才？》，以及《企業數字化時代，職場人如何修煉成企業“最合適的人才”？》，引導職場人應該如何成為更適應時代需要的新型人才，軟性傳遞出開課吧數字化在線教育的品牌價值，相關內容的閱讀量超過了40w+。
脈脈站內CIO專欄分享
破圈：職人數字化轉型的深度洞察，用專業數據報告撬動廣泛媒體關注；
除了感同身受的話題討論，關于人才數字化轉型的行業發展趨勢，同樣是脈脈與開課吧希望向職場人傳遞的價值信息。8月26日，在開課吧“職場人返校節”暨品牌升級戰略發布會，脈脈創始人兼CEO林凡在現場發布了雙方聯合出品的《2020中國數字化人才現狀與展望》數據報告。
大數據報告從從業年齡、地域流動、行業需求等多個維度，全面刨析了數字化人才的發展現狀，通過對行業趨勢的專業性分析，幫助職場人梳理了數字化轉型的必要性和方向，以及實現數字化轉型的學習方式。
報告引發相關媒體的廣泛傳播
作為頗具行業觀察屬性的人才發展大數據報告，也引發了媒體的大量關注，吸引了人民網、中國網、藍鯨財經等超過50+權威媒體的自發關注與報道，使得“人才的數字化”與“開課吧”成為短時社會關注焦點，并使得開課吧的百度指數猛增了近3倍。
職場再教育，作為一個嚴肅性的職場進階話題，在脈脈站內以#中年職場危機#和#中年逆襲#等熱門話題、職場KOL的專業分享與建議、以及數字化人才發展的專業數據報告等多種方式進行營銷傳播，有效觸達了品牌的目標用戶，并助力開課吧傳遞了其在職場再教育，以及如何助力職場人實現升職加薪方面的品牌價值，打造了一次成功的跨界內容營銷，也為其他職業教育類品牌的跨界營銷，提供了一個可參照的范本。
如果說，升職加薪，先上開課吧。那針對職場群體與職場痛點的營銷，也一定繞不開脈脈。
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