老板電器跨界搞歌劇，廚房都被“玩壞了”
你，為什么下廚房？
為一日三餐的日常？
為特殊時刻的儀式感？
為偶爾玩玩的新鮮感？
為炫技朋友圈的成就感？
廚房，匯聚著萬千種對美好生活的向往
但當承載過多期望的地方越發讓你失望？
為何本可以是秀場而非要搞成戰場？
正如一段不太完美的婚姻里，每天會無數次飄過三個字“離婚吧”
一個不太完美的廚房里，每天也會無數次聽到三個字……
中國新廚房到底新在哪？
作為行業頭部品牌，老板電器一直致力于為中式烹飪提供更優秀的解決方案。老板電器發現，中國舊廚房的廚電配置多以煙機、灶具為主，已經無法滿足現代烹飪過程前中后產生的各種需求，而目前大部分中國家庭還沒有比較完整的解決方案。所以老板電器于今年3月推出了“中國新廚房 老板4件套”的革命性口號，以“煙、灶、蒸、洗”為代表，建立中國新廚房的標準，希望讓每個家庭都能真正享受中式烹飪的美好。
新廚房是舊廚房的終結者，但舊廚房到底怎么了，在新舊廚房的教育上，與消費者溝通還是要從痛點入手。
自嘲自黑：年輕人自己的語言貨幣
痛點好找，但痛點怎么說也很重要。與年輕受眾溝通，當然就要用他們自己的語言，這些平時在《奇葩說》《吐槽大會》和各種網絡段子中享受語言快感的年輕人，似乎越來越排斥暴力直給，當自嘲成為當代社交的必備技能，品牌們在傳播上也要紛紛跟上。老板電器的這支歌劇以幽默反諷的語言方式說痛點，抱著調侃的心態將舊廚房的“壞”一一道盡，輕松詼諧，受眾覺得有趣，不抗拒，新廚房的“好”也潛移默化間被置入其大腦。
火力不給力，爆炒成難題
吸無力油煙機，廚房1秒變戰場
雞肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁
在外背鍋回家洗鍋，太難了生活
單獨購置不配套，一眼望去亂七八糟
一排小家電，真的占空間
史上最小拆遷房：錯位置換創造驚艷
一支廣告，如何能做到既要呈現讓消費者熟悉的痛點場景，又能在熟悉里創造新奇感？聽起來似乎相悖，其實不然，讓熟悉元素巧妙出現在認知之外，錯位產生新奇感是一種討巧的創意手法，所謂“舊元素的新組合”，將看似普通的元素進行時間、空間等維度置換，經常會帶來驚艷。
老板電器這支大片，將極具國民特色的街頭符號“拆”置換到廚房痛點場景里，不僅形式新奇巧妙，更喊出了舊廚房的痛點直想讓人“拆掉它”的集體心聲，再以一種頗具藝術氣息有實驗風格的幽默歌劇進行視覺呈現，片子不長，但有質感與爽感的加持，讓整體十分帶感。
低調傳播：雙線匯聚焦點
傳播鏈路上同樣清晰干脆，線上在朋友圈針對目標受眾精準投放，線下在泛受眾每日必經的地鐵引發共鳴，以此為9月新品發布會進行前期造勢，并最終在發布會直播預熱期間與全網受眾正面互動，形成簡潔低調的精準溝通。
案例啟示
對于品牌來說，在現代商業競爭語境里，產品與廣告必須協同一體，同步創新升級，才能相互加持共同提升品牌形象。老板電器在年輕群體逐漸成為廚電產品消費主力的當下，以套系化的產品錨定更高的廚房標準，并通過年輕人的語言和年輕受眾溝通，這波操作可以說給大家示范了一次優秀作業，希望越來越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。
幕后“拆遷”隊
【創意團隊】
ECD：TT
文案：小琳、洋生氣、思佳佳、老B
美術：大圣、加多、老曹、小奕
品牌總監：naomi阿康：spark
策略：烤鴨
實習僧：小精魚
【制作團隊】
制作公司：HiCoolfilms
導演：Kevin lee
副導演：Iris Zhang
監制：Jonathan Zhang
制片：姜艷婷、Iven、Nicole Xu
美術：天天
攝影：標
攝影組：龐強強、趙文
燈光：金偉
燈光組：沈明廠、金路，王之松，小曠，王璞，焦會超，劉金龍，徐笑彪，張軍軍
控臺組：雷剛道具師：王業春
道具組：王業成、楊超，關少康，王克，楊結喜，紀浩鑫，李東東，王曉杰、楊波，周恩文
服化組：Yvonne Yang、劉伶俐、Kiko
Casting: Ming Casting house
演員：張明敏、卞小圓、李昕耀、陳凱、陳曉柔、何岳城、原明明、余肇翀
場務組：魚祥文化
司機組：王連峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉勁松、張瑜浩
后期制片：Moon
剪輯：波波TC：許維達（8G studio）
Online：8G Studio
音樂：Chris
Mix: Fantasy Music Stud
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