B2B企業海外新聞媒體傳播思路分享
B2B企業海外新聞傳播中的一些經驗和共性特點。
海外公關部門在企業內部扮演什么樣的角色？
海外公關策略一定要與公司戰略、品牌戰略一致。對跨國企業來說，企業內部信息及時互通非常重要。在有一定規模的企業，公關部門可以考慮對內搭建信息網，并在各部門設置通訊員，公關部門通過他們及時匯總、反饋公司各層級的動態，這樣既可以提高公司對外傳播的信息價值，又可更好地服務內部。無論什么類型的公司，公關部對公司前景及戰略規劃都必須有清晰的理解。公關部門盡可能多參加公司內部會議，加強與不同部門的交流和協作。
此外，公關部也需要重視內部“培訓”，旨在規范內部如何面對媒體采訪，尤其讓高管清楚該如何避免傳遞可能給企業帶來負面影響的信息。
由此可見，海外公關部門不僅是一家企業對外展示的窗口，也承載著內部溝通的職責，贏得其他部門和高層的信任，才能獲得更多的支持。
企業海外新聞稿的撰寫如何落地？
談到企業海外新聞稿的撰寫，公關經理往往先要問問相關的寫稿同事：“這篇新聞稿，是否能夠吸引你自己？如果連你自己都沒有興趣，怎能吸引海外媒體和讀者？”在這一點上，各家企業的觀點類似：“并非新聞要素（5W）齊全就是新聞稿了，稿件要具有可讀性。”業務部門和高層想要對外傳遞企業自己的信息，媒體更關注讀者關心什么，企業公關部門要做的，就是找到雙方的交集。
海外公關策略有了，對外傳播的內容有了，接下來，企業要選擇和接觸媒體了。由于不直接面向消費者，B2B企業在媒體選擇方面呈現鮮明的特點：相當一部分只重點關注行業媒體。
海外新聞稿分發對于媒體的選擇
大部分人都主張不拘泥于一種類型的媒體。根據企業發展和市場需求，按需選擇海外媒體。例如，隨著企業產品逐漸從B2B走向B2C，部分企業也開始重視財經類和綜合類媒體。通過博展海外傳播這種新聞發布機構，向媒體傳遞第一手的消息效果更好，而B2B企業的詳細工程案例、技術文章，則受行業媒體的歡迎。相比之下，后一種稿件轉載率較低。由此在媒體選擇上一直是多管齊下的方式。
B2B企業關注行業媒體，主要是看中這類媒體能更好地宣傳企業的技術、產品，吸引產業鏈上下游的潛在客戶的目光，同時它們也認可在綜合類媒體上的新聞傳播，對企業形象、品牌知名度都有良好幫助，只不過很多時候，B2B企業不了解綜合類媒體的需求。
全球新聞稿發布
企業新聞稿發布作為企業海外傳播的基礎工作，也是相對性價比較高，門檻較低，操作相對更靈活的傳播手段，可以為品牌帶來以下長效的傳播效果。
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