百度APP跨界做脫口秀？

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舉報(bào) 2020-09-09

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你會(huì)上網(wǎng)搜索自己的名字嗎？或者一些其他的奇怪問題？

最近看到一條好玩的視頻，李誕上百度APP搜“李誕的段子好笑嗎”結(jié)果被同事發(fā)現(xiàn)，哈哈哈，是搜奇怪問題被抓包時(shí)驚慌失措的我本人了。

沒辦法，誰讓咱就是好奇呢，而且百度一搜多方便吶，就是回頭看搜索記錄的時(shí)候會(huì)吐槽，我怎么搜過這么奇怪的問題，當(dāng)時(shí)我是咋想的？脫口秀《好奇一會(huì)兒》簡(jiǎn)直表演出了大多數(shù)人的心聲。

點(diǎn)擊觀看視頻

這場(chǎng)脫口秀節(jié)目其實(shí)是“百度好奇夜”預(yù)熱活動(dòng)的一部分，用脫口秀預(yù)熱，這種形式還真是少見，但效果又挺好，能吸引人一直往下看，勾起我的好奇心了。

點(diǎn)擊觀看《好奇一會(huì)兒》完整版

創(chuàng)新脫口秀形式傳遞活動(dòng)概念

深層觸發(fā)用戶共鳴

為什么我們會(huì)去搜索，因?yàn)閷?duì)答案好奇。百度APP洞察到用戶背后的行為動(dòng)機(jī)，將“好奇”這一概念提煉出來，讓用戶能更直觀地感受到這次活動(dòng)的立意。

而脫口秀這種形式，比起其他內(nèi)容載體，天然就更加親民，更容易讓人接受。而且因?yàn)檩d體容量大，能夠輕松卻全面地對(duì)話題進(jìn)行發(fā)散，用來進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，效果更好。通過日常場(chǎng)景段子喚醒用戶內(nèi)心的生活記憶，觸發(fā)群像共情，從而帶來深層的情感共鳴。大家都在百度APP上搜索過奇奇怪怪的問題，這大概就是好奇的魔力吧。

比如李誕提到的，用百度測(cè)試有沒有網(wǎng)，住宿舍的朋友應(yīng)該都有過這種經(jīng)歷，一說就懂了；還有上網(wǎng)搜自己的名字，或者朋友的名字，或者喜歡的人的名字，上學(xué)那會(huì)兒最愛干這種事了。

王建國對(duì)話十年前的自己，這是多少人幻想過的場(chǎng)景，如果十年前的自己做出不一樣的選擇，現(xiàn)在的我是不是會(huì)過上另一種生活？這種現(xiàn)實(shí)與幻想的交錯(cuò)感在脫口秀中非常少見，但卻戳中了很多人。

欲言又止的樣子扎心了老鐵

除此之外，脫口秀還體現(xiàn)了不少新的洞察點(diǎn)，尤其是百度對(duì)00后的觀察。例如縮寫詞，這些他們使用起來輕車熟路的詞匯，對(duì)90后及以上的人來說簡(jiǎn)直就是天書，不搜一下都不知道他們?cè)谡f啥。還有00后最愛搜算命？這是真沒想到，沒想到我16歲熱血昂揚(yáng)的表弟，私底下居然已經(jīng)開始相信命運(yùn)。

《好奇一會(huì)兒》讓人感觸最深的，還是最后合文俊和大鎖跨世紀(jì)代際的溝通，這已經(jīng)CYYL范疇，讓觀眾產(chǎn)生時(shí)代與社會(huì)層面的思考。搜索是社會(huì)的鏡子，搜索記錄時(shí)代，那些年的熱詞、熱梗、段子，串聯(lián)起了過去一點(diǎn)一滴的回憶，匯集起來成為時(shí)代的痕跡。

不管一個(gè)人一件事或者是一首歌

只要他紅極一時(shí)過

在百度上就是有“記憶”的

科技給我們陪伴，也成為構(gòu)建生活的磚瓦，成為生活的一部分，融入到時(shí)間軌跡當(dāng)中。百度APP通過對(duì)人的觀察，用“好奇”概念喚起群體共情，更讓我們看到企業(yè)對(duì)科技與人關(guān)系的思考，在這種思考中，用戶與品牌更加貼近，建立起更深層的情感認(rèn)同。

非常規(guī)預(yù)熱營銷

用“好奇事件”引爆活動(dòng)熱潮

造節(jié)造晚會(huì)在大廠中其實(shí)已經(jīng)不算稀奇，但在活動(dòng)前的預(yù)熱營銷上，百度APP卻玩出了新花樣。

常規(guī)預(yù)熱活動(dòng)做法一般是發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，或用預(yù)告視頻引起關(guān)注，比如B站《說唱新世代》發(fā)布的土味視頻。或者發(fā)起話題，利用明星熱度帶動(dòng)活動(dòng)熱度，比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播前大家都在討論“誰會(huì)參加”，又比淘寶造物節(jié)“急聘淘寶人生捏臉師”。

但年輕群體并不是千篇一律的，雖然年齡上都差不多，但興趣點(diǎn)千差萬別，用相對(duì)單一的活動(dòng)覆蓋全時(shí)段觀眾，基本不太可能。百度APP這次的“非常規(guī)”操作就考慮到了這一點(diǎn)，用不同的“好奇事件”網(wǎng)羅不同興趣群。

如果你關(guān)注娛樂，有#好奇心故事#，對(duì)歷史好奇，有百度百科#聽文物在說話#，如果興趣點(diǎn)是大自然，那一定不要錯(cuò)過#好奇就出發(fā)#，有感情困擾，明星空降一同討論#20歲和30歲的戀愛觀#，如果想剁手，還有#00后的奇妙生活#有獎(jiǎng)活動(dòng)，等等等等。

再加上脫口秀助力，將百度APP與好奇的概念深度勾連，讓大家對(duì)“好奇”與百度APP的關(guān)聯(lián)有更深的認(rèn)識(shí)和理解——

因?yàn)楹闷娑l(fā)現(xiàn)問題，才去找百度解決問題；又因?yàn)椴粩嗟暮闷妫^而提出新的問題。好奇驅(qū)動(dòng)著人類的進(jìn)步和發(fā)展。

多角度預(yù)熱催化，好奇好玩、好奇好用、好奇好物，網(wǎng)羅生活的方方面面，都有有趣玩法，深度圈粉年輕族群，引爆活動(dòng)熱潮。而且，百度APP這種不滿足于常規(guī)，嘗試更多營銷可能性的好奇心，本身就是這次活動(dòng)精神的最好體現(xiàn)。

年輕化的洞察與嘗試

以“好奇文化”打破圈層壁壘

這次預(yù)熱活動(dòng)不但讓我們看到品牌與脫口秀內(nèi)容合作的更多可能，也看到了百度APP基于年輕洞察下的IP化新嘗試。

不一樣的脫口秀，內(nèi)容共建戳中年輕群體萌點(diǎn)

萬物皆可擬人化，這不是二次元年輕群體獨(dú)有的心態(tài)，能夠給予陪伴感，當(dāng)然會(huì)比冷冰冰的工具更能讓人產(chǎn)生情感依戀。百度APP洞察到了這種需求，脫口秀表演中也著力表現(xiàn)了這點(diǎn)。

百度在他們的描述中，完全不是一件冰冷的工具，而是生活中的陪伴，智能搜索功能讓它不但見證，更參與了我們的生活。這種親近感，拉近了節(jié)目與用戶的距離。

想把“王建國堅(jiān)強(qiáng)”打在公屏上

另一方面，脫口秀表演因?yàn)橛哪⒏艺f、有梗、能引發(fā)思考而受到越來越多的人追捧，近些年脫口秀呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，商業(yè)化趨勢(shì)漸顯，但商業(yè)脫口秀的制作質(zhì)量卻參差不齊。《好奇一會(huì)兒》可謂是在這種現(xiàn)狀下的大膽嘗試。

百度APP為脫口秀提供了內(nèi)容素材，而脫口秀表演形式又助力百度APP將品牌魅力深植消費(fèi)者腦海中，品牌與脫口秀表演的互相成就，讓《好奇一會(huì)兒》將一場(chǎng)商業(yè)脫口秀打磨成一件作品，有了更大的傳播價(jià)值，這種嘗試也為脫口秀商業(yè)化帶來新思路。

建造品牌IP，打破圈層壁壘構(gòu)建用戶集群

品牌文化能觸發(fā)用戶的情感共鳴，但打造屬于品牌的獨(dú)有IP，更能讓用戶產(chǎn)生群體歸屬感，有更強(qiáng)的品牌凝聚力。

這次的“百度好奇夜”是一場(chǎng)以“好奇”為核心的超級(jí)活動(dòng)，無論你的興趣點(diǎn)在哪個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)閷?duì)世界的好奇，都可以融入到這次活動(dòng)中來。這一概念打通了各圈層之間的壁壘，以深層的心理驅(qū)動(dòng)力為錨點(diǎn)，構(gòu)建起獨(dú)屬于百度APP的用戶集群。

在這之中，品牌的生態(tài)優(yōu)勢(shì)也發(fā)揮出來，矩陣式話題布局，利用各頻道的細(xì)分影響力，共同編制一張觸達(dá)多圈層用戶的內(nèi)容網(wǎng)，更密集地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與連接，釋放出更多價(jià)值能量。

無論是是娛樂角度，還是營銷角度，都具有開創(chuàng)性的借鑒意義。

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很多企業(yè)發(fā)展壯大后，就容易就陷入求穩(wěn)妥的狀態(tài)，走老路不出錯(cuò)，但也越來越無趣越來越脫離新事物。

就如“百度好奇夜”的主題一樣，即便已經(jīng)走過20年風(fēng)風(fēng)雨雨，百度依然對(duì)世界保持著好奇，這種初心為企業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，而對(duì)于品牌來說，也只有創(chuàng)新，才能永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。

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