CNY營銷大亂斗，你的campaign“全渠道化”了嗎？
案例來源：麥迪遜邦
品牌營銷就是一場戰爭，CNY營銷就是品牌界的“世界大戰”。
每一個品牌在這一刻都盡情的釋放自己最大能量，從而去贏得受眾，去贏得這場戰爭的勝利。泛娛樂化的今天，消費者的需求隨時在變，如果不能及時的發現，深刻的思考，走到消費者的前面，品牌營銷永遠只會被消費者牽著鼻子走，特別是在快消品行業，尤其明顯，有的線上玩出花，銷量卻平平，有的線下猛喊口號，線上的年輕人卻一臉淡漠。真正優秀的CNY策略，應當有話題，有銷量，有參與，有轉化。用這個標準來考核今年的金雞CNY，合格的品牌不過寥寥而已。而作為乳品中的蒙牛純甄酸牛奶，有著自己一套獨特的思路與策略，去抓住消費者，抓住商機。
所有營銷的起點與終點，永遠是產品本身
把品牌建設的過程比喻成蓋樓，那么產品就是基石，產品不夠好，品牌建設的上限就越窄。一款好的產品，才是品牌最終的保證。純甄酸牛奶，在產品的設計之初，為的就是給消費者一款真正的好酸奶，研發團隊經過反復的思考與研究，最終為消費者呈現了一款不添加香精、色素、防腐劑，簡簡單單純粹的酸奶，代表企業良心的酸牛奶。當產品橫空出世，偉大的賣點就成為品牌策略的指導方向，有了它，品牌才不會迷失方向。
萬變不離其宗，從不添加的RTB到說真話
品牌有時候會面臨一些尷尬，產品偉大的賣點，對于一部分消費者來說，他們不care。但消費者不care的往往不是賣點，而是賣點的姿勢。就像“不添加”，消費者嘴上可能會說不care，但真去產生購買行為時，不添加還是非常重要的驅動因素。所以，在純甄CNY的傳播中，純甄酸牛奶在與消費者的溝通時，選擇了“講真話”，面對七大姑八大姨的折磨，面對父母的逼婚，過年你有太多的真心話想說，講真心話，做不添加的你。純甄根據這個行為洞察，發起#奶后吐真言##純真過新年，敢于不添加#的品牌行動。
再一次，從產品出發
圍繞產品，開展360°的營銷。純甄變身表情包，每一款都能幫你在春節解決一個大大的問題。解決問題的同時，就是產品的使用場景，不僅僅是一款好喝的酸奶，更是一款能幫你怒懟七大姑，勇敢拒絕逼婚，拒絕相親，讓你做真我的秘密武器。
純甄CNY營銷3部曲之傳統渠道
代言人鄧超領銜全新真心話Tvc，在央視及各大衛視黃金段播出，引領全民講真話的第一波。
你們的愛豆都在喝純甄，講真心話，你要不要陪著一起來？
瞄準CNY檔最火節目， 冠名贊助【我們的挑戰】，各大MC喝酸奶，講真話，聯動節目組一起玩出新高度。
冠名綜藝是提升品牌知名度影響力最快最好的方式，對快消品來說尤其重要。很多說反話的聲音大部分是因為資金問題。當然，這里就不提純甄還贊助了下一檔最火綜藝《極限挑戰》，自己的愛豆跟自己使用一樣的產品，對粉絲們來說，是一種幸福，更是一種福利。
純甄CNY營銷3部曲之社會化營銷
純甄過年追熱點有多6，看完海報你就懂。過年就要喝純甄，說真話。
關八和KOL意見領袖陪你一起說真話
隨著會長大人關八的自拍自導自演的講真話的視頻，同道大叔自拍十二星座講真話視頻，喃東尼《誰吃了我的小魚干》漫畫，以及球球的畫，等等KOL一起來玩轉講真心話，純甄CNY一步一步走向高潮。
【關八自拍視頻】
【同道大叔自拍十二星座真心話視頻】
社會化營銷要善于觀察受眾及時調整策略，純甄在傳播中發現，1月23號24號是返鄉的高峰期，而春運又是過年的一大特色。根據這個現象，及時制定符合當下的行動策略，打造KOL在火車站講一句對于回家的真心話。
包括報姐，Happy張江在內的幾十個KOL意見領袖參與活動。
純甄領銜藍V，聯合幾十家品牌，一起來搞事，講真心話#奶后吐真言#
藍V聯合行動一直都是品牌在社交媒體上玩的一道亮麗風景線，這種品牌聯合形式，可以用最小的資源獲得最大的傳播效果，同時維系粉絲，是品牌社會化營銷都必須掌握的方式。
抓住每一個意外驚喜，變成收獲。你永遠不知道在社交媒體上，品牌和消費者會發生怎樣的故事，你要做的就是當它出現時，抓住它。
豆瓣8組上有一位用戶，突然發布了一條關于，女朋友過年去他家談論婚事時帶禮物的帖子。樓主一不小心發現禮物純甄的包裝竟然是：
通過吐槽，帖子熱度上升，很多小伙伴，表示過年一定要買一箱送給父母，被逼婚相親，太讓人痛苦，此時，純甄及時發現了這一事件，從而在官網上發起尋找這位同學。
隨著事件的發酵，更多的8組小伙伴知道了此事，然后在豆瓣上小火的了一把。更多詳情請去豆瓣8組搜：女朋友第一次來我家拎了一箱純甄。。。
這種形式相比較傳統追熱點來講更為困難，首先它是不可預測的，其次它不是全民的，你很難在最恰當的時間發現，這就要求每一位做品牌的團隊，都需要社交媒體重度使用患者的小伙伴。
純甄CNY營銷3部曲之線下摸著奶瓶講真話
打通線上線下，是純甄不變的做法，品牌希望和受眾一起在現實生活中享受美好時光。純甄在全國30多個城市，上百家影院設立了純甄真心話瓶，受眾可以通過參與摸著奶瓶，講真心話活動贏取新年好禮。
通過掃碼鏈接H5，出現真心話題庫，參與者將手放入瓶體，真心話瓶自帶測謊功能，測試你的答案是不是真心話。
通過以上傳播，純甄酸牛奶在CNY期間，取得了8億左右的閱讀，各渠道總覆蓋人群達2億。
每一個好的傳播都是不可復制的，它隨著時代，隨著受眾需求的變化而改變。而純甄堅持就用真正好的產品，來迎接一切挑戰。從產品出發，結合對受眾的調研洞察，去找出真正對品牌、生意都有用的策略，通過360°整合營銷，實現品牌銷售的雙贏。
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