這次，雅培&天貓超市用一架飛機送媽媽們回家過年！
年味，似乎是越來越淡了，在這個 “史上最難搶票年”里，帶娃出行也是越來越難了。對于每位媽媽來說，關(guān)注寶寶的感知始終是一件大事，因為孩子的童年只有一次。
所以，為了寶寶，年一定要過，而且一定要過好！過年的味道從回家旅程就要開始。
媽媽們的小事，始終是雅培&天貓超市的大事
作為始終關(guān)注嬰幼兒感知力的母嬰品牌，雅培這次攜手天貓超市為各位媽媽和寶寶們準(zhǔn)備了一份意想不到的溫馨大禮。
雅培專門約來了十幾位媽媽，與她們分別暢談了關(guān)于過年帶娃出行的各種感受。得知很多媽媽需要帶寶寶過年回家，這就需要提前買好各類奶粉輔食，準(zhǔn)備好紙尿褲、口水巾、尿布墊、衣服、帽子、背帶等等裝備，可謂是重裝上陣……
當(dāng)然，一切準(zhǔn)備好后，還有個更令媽媽們頭痛的問題——搶票。
最后，如果真的搶到了票，如何在旅途中安頓好寶寶，又會是下一個問題……
不同的媽媽的真實聲音
在采訪中，有一位獨自帶孩子的事業(yè)型媽媽。她為了能給寶寶優(yōu)越的成長環(huán)境而拼命地工作。然而越是這樣努力，也越難以抽出時間給予寶寶足夠的關(guān)愛，她深怕就這樣錯過孩子最珍貴的童年。
所以，這位媽媽決心無論一個人帶寶寶趕路多難，也一定要利用這次放假，好好帶寶寶回家過個年……
對于另一位家庭主婦媽媽來說，每次帶寶寶回家過年的時，丈夫總習(xí)慣當(dāng)甩手掌柜。一路上，寶寶的哭鬧都是自己來安撫，各種喂奶換尿布，丈夫完全幫不上忙，著實另她頭疼。
所以今年她決定“偷偷”回娘家過年，讓寶寶的爸爸一個人在家中反思問題。
無微不至的母嬰關(guān)愛，從每件小事出發(fā)
以此為用戶洞察，雅培&天貓超市此次「嬰愛啟航」活動直擊媽媽們的痛點——讓這群辛勤付出的媽媽們不僅能在年前享受到到雅培的優(yōu)惠活動，輕松為寶寶準(zhǔn)備好年貨，同時，也能獲取回家機票，有一個舒適又安全的旅途。
沒錯！雅培聯(lián)手天貓超市和中國東方航空，準(zhǔn)備了一架「愛嬰號」母嬰專線飛機！要在2017這個“最難回家年”里，讓媽媽和寶寶們體會到來自雅培的最實在，最貼心的關(guān)愛。
在發(fā)布活動的時，還特地預(yù)留了一段時間給各位媽媽們投票選擇回家的航線。
當(dāng)航線確定后，活動宣布在雅培官方旗艦店或Eleva菁智旗艦店或雅培天貓超市，以上任意一家店鋪內(nèi)購買雅培奶粉等商品，就可以獲得指定航線機票1-3張。不管你是一家三口還是雙胞胎的媽媽，都為你考慮齊全！
此外，為了能給媽媽和寶寶最舒適的回家體驗，愛嬰號專線還特地配置了12位專業(yè)的辣媽/奶爸空乘員，小到換尿不濕，大到照顧孩子喂奶粉一應(yīng)俱全。這次，媽媽們可以不再為照顧寶寶而一路費心了！
雅培愛嬰號專機上更是配備好了兒童專用的奶瓶，安全又衛(wèi)生。為了防止寶寶在路途中無聊，還準(zhǔn)備好了兒童手繪板等玩具。雅培對寶寶的關(guān)愛可謂是細(xì)致入微。
還有這個給寶寶涂色用的小臺歷。
每個細(xì)節(jié)，都傳遞出對寶寶感知力的培養(yǎng)。
更值得一提的是，愛嬰號專線上還配備了雅培全系明星產(chǎn)品，不僅全部可以供寶寶免費飲用，而且還可以交給12位專業(yè)的辣媽/奶爸空乘員幫寶寶沖調(diào)。
這一路上，媽媽們可真是省心了！
得90后得天下，用直播打下春節(jié)營銷漂亮一仗
為了俘獲更多90后辣媽的心，此次愛嬰號航班更是直接將Wifi 搬到了飛機上。全程采用最新最潮的互聯(lián)網(wǎng)直播形式，為所有年輕媽媽們展示了這次溫馨的回家之旅。在整個直播過程中，更是天女散花般地不斷放送優(yōu)惠券等各類禮品！
誰說做營銷一定非要搞網(wǎng)紅臉，一定要成段子手呢？
只有把滿足用戶需求切切實實地落在實處，把關(guān)愛送到每一位消費者手中，那才是真的是有新意，有心意。
雅培與天貓超市的這次強強聯(lián)合，以絕佳的創(chuàng)意打動了消費者，全方位滲透至媽媽和寶寶所需要的方方面面，可以說是這個新年里最成功，最溫馨的一場營銷戰(zhàn)案例！
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