2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)揭曉！網(wǎng)易文創(chuàng)斬獲八項(xiàng)大獎(jiǎng)
9月6日，2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)（MAA）金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單出爐，網(wǎng)易文創(chuàng)多個(gè)作品獲獎(jiǎng)，占網(wǎng)易傳媒獲獎(jiǎng)作品的二分之一，獲獎(jiǎng)?lì)悇e涵蓋互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)以及內(nèi)容原生獎(jiǎng)。
現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)是一項(xiàng)主要聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告的全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，在業(yè)界有良好口碑。今年，網(wǎng)易文創(chuàng)在四個(gè)類別斬獲七項(xiàng)金獎(jiǎng)，再次彰顯網(wǎng)易文創(chuàng)在整合營(yíng)銷及內(nèi)容營(yíng)銷方面的強(qiáng)大實(shí)力。
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)
網(wǎng)易噠噠聯(lián)合網(wǎng)易新聞與寶馬合作出品H5《一場(chǎng)關(guān)于撩的終極考驗(yàn)》， 獲【年度信息流創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)。
該 H5 為測(cè)試型 H5，開頭用戶自己選擇身份，增加了沉浸感；設(shè)定“撩能力”指數(shù)，增添趣味性。內(nèi)容還原日常生活，在講好故事的基礎(chǔ)上，巧妙融入 BMW 寶馬的功能特性，有趣又不失生活洞察。
項(xiàng)目利用網(wǎng)易噠噠爆款 H5 制造能力，配合寶馬新3系“生活中有實(shí)力，更要性感”的產(chǎn)品理念，定制線上“撩動(dòng)力”測(cè)試，讓全網(wǎng)用戶參與到此次 BMW 的撩動(dòng)力測(cè)試中，感受寶馬新3系的產(chǎn)品理念。
媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)
網(wǎng)易文創(chuàng)旗下情感視頻品牌《談心社》與蒙牛冠益乳、肯德基、東風(fēng)日產(chǎn)合作的三個(gè)短視頻項(xiàng)目均獲媒介營(yíng)銷金獎(jiǎng)。
談心社 × 蒙牛冠益乳
《我是醫(yī)者》
【年度視頻整合營(yíng)銷獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)
年初疫情期間，《談心社》聯(lián)合健康頻道合作了《我是醫(yī)者》紀(jì)實(shí)視頻，記錄醫(yī)護(hù)行業(yè)的真人真事。《我是醫(yī)者》通過跟拍多位醫(yī)護(hù)人員，用冷靜真實(shí)的鏡頭語言與戳心的話題探討，分別從女性力量、專業(yè)傳承、職業(yè)精神、醫(yī)患同心四個(gè)主題，展露鮮為人知的醫(yī)者真心，凸顯醫(yī)者在專業(yè)崗位上的價(jià)值與能量。
視頻共四期，獲得蒙牛冠益乳三期冠名，四期節(jié)目全網(wǎng)播放量超7129萬。視頻在講述故事的同時(shí)，將品牌產(chǎn)品及其理念的自然植入，無形傳遞了品牌對(duì)醫(yī)護(hù)工作者的支持和關(guān)注。
談心社 × 肯德基
《社交小事，交給小食》
【年度短視頻整合營(yíng)銷獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)
《談心社》與肯德基聯(lián)合當(dāng)代社恐代表毛不易，聚焦社交焦慮，為當(dāng)代青年提供解決方案。《談心社》毛不易專訪文章+視頻同期上線，“快問快答”環(huán)節(jié)，毛不易談“朋友不開心時(shí)分享什么食物給他”、“要和陌生人主動(dòng)打開話題時(shí)怎么辦”等話題，適時(shí)植入肯德基小食拼盤，進(jìn)一步體現(xiàn)“社交小事，交給小食”這一營(yíng)銷主題。
毛不易專訪衍生話題#有必要改變內(nèi)向性格嗎#熱搜第六，槽值公眾號(hào)專訪推文兩小時(shí)10w+，微博轉(zhuǎn)贊評(píng)2.6w+，項(xiàng)目帶動(dòng)肯德基小食拼盤銷量提升。
談心社 x 東風(fēng)日產(chǎn)
《縱向天籟人生微電影》
【年度微電影營(yíng)銷獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)
《談心社》攜手東風(fēng)日產(chǎn)天籟，制作了由明星出演的情感系列微電影《天籟三部曲》，打造了“縱享天籟人生”走心營(yíng)銷。明星微博直發(fā)微電影內(nèi)容，微博話題閱讀突破1900萬+，視頻全網(wǎng)總曝光量4200萬+。
網(wǎng)易數(shù)讀、槽值 × 美的
《提前回家專列》
【年度移動(dòng)資訊營(yíng)銷獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)
網(wǎng)易數(shù)讀、槽值與美的合作，幫助一二線城市返鄉(xiāng)人群預(yù)習(xí)正確的回家姿勢(shì)。
預(yù)熱期，網(wǎng)易數(shù)讀通過理性專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，從理性到感性引發(fā)讀者思考；槽值通過感情向文章調(diào)動(dòng)讀者情緒，深化活動(dòng)主題引發(fā)自傳播。高潮期，打造“提前回家專列”，通過互動(dòng)引起現(xiàn)場(chǎng)游客的關(guān)注，通過各個(gè)場(chǎng)景的 AB 面文案來引發(fā)游客對(duì)于身心同歸家的思考。
槽值文章獲“中國(guó)青年報(bào)”微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量10w+，微博話題#假如告訴父母春節(jié)不回家#登上微博熱搜。項(xiàng)目通過多種內(nèi)容形式引起目標(biāo)人群共鳴，廣泛傳播品牌溫度及品牌良好形象。
技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)
三三工作室聯(lián)合 B.Duck 小黃鴨推出的《給你一份兒童節(jié)禮物.exe》獲得【年度 H5 技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)。
“得到第一朵小花”、“交到第一個(gè)好朋友”、“第一次升職”、“家人身體健康”……
趣味 H5 游戲通過收集鑰匙解鎖尋寶的旅程設(shè)定，還原了每個(gè)人在不同成長(zhǎng)階段所可能經(jīng)歷的快樂。
以游戲帶領(lǐng)受眾重溫生命中快樂時(shí)刻，引導(dǎo)受眾分享自己的“快樂源泉”。有效傳遞出“成長(zhǎng)的每個(gè)階段都會(huì)有快樂，成年人的快樂也可以很簡(jiǎn)單”的價(jià)值主張。六一節(jié)上線當(dāng)天用戶瀏覽量即突破100w。
這一趣味 H5 是網(wǎng)易王三三與 B.Duck 小黃鴨六一營(yíng)銷項(xiàng)目的一環(huán)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容還包括定制聯(lián)名包、發(fā)布 SVG 互動(dòng)條漫等，以年輕群體喜愛的方式向其傳遞價(jià)值主張，活動(dòng)亮眼。粉絲圍繞話題暢聊“全都要式快樂”，話題當(dāng)日閱讀量達(dá)1000W+，晉升超話。
品牌公益獎(jiǎng)
網(wǎng)易噠噠與遠(yuǎn)景科技集團(tuán)合作出品 H5 《地球再熱下去，你就得涼了》獲【年度全球視角公益廣告獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)。
項(xiàng)目著眼整體，以保護(hù)地球環(huán)境為契機(jī)，旨在號(hào)召人們從小事做起愛護(hù)地球。
整體 H5 畫風(fēng)個(gè)性年輕化，文案詼諧有趣，完美匹配各類人群。以《地球防災(zāi)指南》插畫元素及文字注釋，向大眾普及做好身邊事就可以給地球減負(fù)，激起用戶積極性，巧妙融入遠(yuǎn)景科技價(jià)值觀念，從而提升品牌影響力。
本次合作以話題撬動(dòng)聲量，以內(nèi)容承載流量，并通過情感共鳴達(dá)到最大內(nèi)容傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶對(duì)遠(yuǎn)景科技的認(rèn)知，在潛移默化中樹立了良好企業(yè)形象。
內(nèi)容原生獎(jiǎng)
網(wǎng)易文創(chuàng)旗下國(guó)漫 IP 小羊駝三三聯(lián)合阿道夫，在6月6日打造的“六六大順”二次元營(yíng)銷項(xiàng)目獲【年度二次元內(nèi)容原生獎(jiǎng)】金獎(jiǎng)。
阿道夫攜手小羊駝三三打造“66大順節(jié)”，寓意將頭發(fā)的“順”與生活的“順”結(jié)合，帶給年輕人無比順滑的人生體驗(yàn)。小羊駝三三 IP 聯(lián)名禮盒+抖音原創(chuàng)動(dòng)畫 + SVG 創(chuàng)意條漫，花樣傳播，流量加碼。
此次營(yíng)銷借助輕量活潑的短視頻形式，讓產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)用戶，讓消費(fèi)者在短短37秒內(nèi)重新認(rèn)識(shí)茶麩“六重交替”的洗護(hù)理念，巧妙融入阿道夫產(chǎn)品特色。人氣少女偶像李藝彤以“首席香氛體驗(yàn)官”身份拍攝宣傳互動(dòng)視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
項(xiàng)目借助當(dāng)紅的內(nèi)容形式，拉近了阿道夫品牌與年輕群體的距離，提升產(chǎn)品在年輕群體中的認(rèn)知度和好感度。
匯總整理 | 阿魚
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