漸愈凋零還是浴火重生？云華互動OI談數(shù)字時代下的傳統(tǒng)媒體變革
在剛過去的這一周（1月11日），恭喜又一個傳統(tǒng)媒體通過自我革新而獲得了在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭主動，山東廣電集團(tuán)隆重推出了他們的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——“閃電新聞”，通過“融媒體”戰(zhàn)略高調(diào)開啟媒體轉(zhuǎn)型。
回想起剛剛過去的2016年，這個中國媒體行業(yè)波云詭譎的一年， 大量傳統(tǒng)媒體在一片唱衰聲中“塌方式離場”。但其中也有部分從業(yè)者以壯士斷腕的方式主動實現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，放棄“特權(quán)時代”繼承下來的傳統(tǒng)媒體資質(zhì)而大踏步實現(xiàn)“新媒體”轉(zhuǎn)型實現(xiàn)突破。縱觀本次山東廣電的“大手筆之作”，雖然更多是在表達(dá)“融合”之意，內(nèi)在卻是與數(shù)字時代轉(zhuǎn)型的一次“深切相擁”。當(dāng)用戶打開“閃電新聞”的手機(jī)客戶端時，看到其不輸于BAT等級的產(chǎn)品設(shè)計、出色的UI體驗以及優(yōu)質(zhì)而充足的“融合性”原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)，任何人都無法懷疑這家“傳統(tǒng)企業(yè)”轉(zhuǎn)變自己時所付出的勇氣與決心。
2016年，對于傳統(tǒng)媒體中“老大哥”紙媒行業(yè)幾乎是一個“災(zāi)難之年”，喪鐘頻響，一個個曾經(jīng)代表著中國紙媒行業(yè)最高水準(zhǔn)的主流媒體紛紛倒下，《東方早報》、《京華時報》、《大眾軟件》、《外灘畫報》……“紙媒”的衰退無疑預(yù)示和代表著舊有媒體行業(yè)版圖的大顛覆，在以移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的數(shù)字媒體瘋狂拓展背景下，紙媒之外的其他傳統(tǒng)媒體無疑也感到了陣陣寒意。
在這大潮中，人們看到了《東方早報》的時代終結(jié)而惋惜，卻也看到一個叫做《澎湃新聞》的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的悄然上線，其背后，正是曾經(jīng)的《東方早報》團(tuán)隊正通過“革命自己”而昂揚(yáng)升起。涅槃重生后的“澎湃新聞”成為了上海報業(yè)集團(tuán)改革后向新媒體世界發(fā)出的振聾發(fā)聵的第一彈。這是一個經(jīng)過“深度互聯(lián)網(wǎng)化”之后的“傳統(tǒng)媒體改革產(chǎn)物”，正如前中青報記者王記超所說“澎湃趕上的好時候是——新聞社交化的時代來臨。”“新聞社交化”，正是當(dāng)代傳播格局的一個縮影，其背后所蘊(yùn)藏的底層邏輯是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀，這正是澎湃成功之源——“新聞行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維”在現(xiàn)實應(yīng)用中的具體體現(xiàn)。
“沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人”，當(dāng)前中國傳統(tǒng)媒體的困局，有技術(shù)因素，更有在政治背景下傳統(tǒng)新聞媒體在擁有“信息特權(quán)”的同時也存在著那些市場化運(yùn)營媒體都無法解決的“角色禁錮”問題。這些因素，在數(shù)字媒體出現(xiàn)而導(dǎo)致的“用戶權(quán)利”陡增的現(xiàn)實下，讓傳統(tǒng)媒體完全“措手不及”。這一切都說明，一面“獨大”的“夕陽式”傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式無法滿足用戶，銳意數(shù)字化改革的思維方能夠讓“澎湃新聞們”獲得新生，并因此獲得難以估量的發(fā)展空間。
作為數(shù)字化時代的觀察者和企業(yè)數(shù)字能力的打造者，云華互動旗下的OI品牌，一直堅守在傳統(tǒng)品牌的身后為他們在數(shù)字時代的改變?nèi)σ愿啊＿@一次，OI在協(xié)助山東廣電集團(tuán)進(jìn)行“閃電新聞”產(chǎn)品的數(shù)字基因打造與整體品牌視覺包裝過程中始終抱持著一顆敬畏之心。“新聞”的生命是高質(zhì)量、有良心的PGC內(nèi)容，所以這些從“傳統(tǒng)”走來的媒體人仍然是這個時代最彌足珍貴的。也正因此，作為一個典型的數(shù)字時代中堅力量，OI和他背后的云華互動從來不會因看到這些“老媒體”的“落魄”而沾沾自喜，因為人們永遠(yuǎn)不能只活在所謂“自由傳播”的UGC聒噪中，這些原創(chuàng)的、有態(tài)度的媒體才是人們尋找“精神家園”的良伴。對于他們，需要的只是一個深諳數(shù)字能力打造的有力伙伴，協(xié)助他們基于自己勇敢前行的無畏之心走出“涅槃重生”之路。我們相信，這些可敬的“傳統(tǒng)媒體人”必將在數(shù)字化大潮中生成屬于他們獨特的“深度之作”，開辟互聯(lián)網(wǎng)世界中一個全新的“融媒體”新形態(tài)，新生態(tài)。
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