金獎案例=金牌安利=亦復數字實戰創新營銷
新鮮出爐
第六屆梅花網傳播業大展
營銷創新年度頒獎典禮上
亦復數字服務的大客戶
紅星美凱龍
憑借“五一大設天下Mpay顏支付”案例
摘取了最佳O2O營銷創新獎金獎
大客戶農夫山泉
也以“茶派BIGBANG廣告片推廣”案例
獲得了最佳社媒營銷創新獎銅獎
如何成為行業走勢的“風向標”
如何把握住家居品類用戶消費升級的契機
在這數字驅動的互聯網時代
紅美華麗的轉型
有章有法的玩著O2O
千余家門店聯合互聯網平臺
打通了“傳播、蓄客、互動、消費”
用精準的洞察
用高設計力高性價比的產品
抓住了新生代人群
成功的創造出一場
具有超高聲量和傳播力的營銷活動
只是短短的三天的活動里
在視頻和社交媒體上
已經收獲了1200萬點播
2億的曝光
13萬的用戶點評
為品牌創下了
吉尼斯世界紀錄
“世界3日內銷售最多的連鎖家居商場”
超過103萬人次的活動參與
發放了超過5億的現金券
助力達成銷售目標
這些讓人跌破眼鏡的數字背后不難發現
O2O營銷已經不再是紙上談兵
抓住消費者與品牌的契合點就是制勝的關鍵
項目背景
2016在即將到來的51黃金周
紅星美凱龍設立5億設計專項補貼
希望打破消費者心目中
設計好就等于價格高的觀念
樹立高設計力也有高性價比
的家居銷售平臺品牌形象
并希望采用新奇好玩的互動形式
打動年輕的目標消費群
為五一促銷活動進行O2O導流
洞察
年輕一代的品味達人
他們對生活有著較高的品味追求
對高設計力的家具愛不釋手
有限的預算總是讓他們狠不下心把家具搬走
溝通策略
顏值高就是一種價值
我們把顏值變為價值
消費者面對高設計力家具預算不夠
通過自己的顏值
讓消費者把顏當戶對的家具輕松拿下
我們利用網絡感十足的顏值作為切入點
將產品設計力高的特點巧妙地植入活動主題
又充分利用年輕人愛自拍曬顏值的特點
為品牌的促銷活動量身定制
MPAY顏支付系統
通過自拍/上傳高顏值照片
系統通過精準人臉識別技術對顏值進行打分
讓用戶領取與顏值對應現金券
推廣策略
“馬肖湉”是當紅熱播網綜《奇葩說》3名最出位的小咖
他們個性鮮明，論點辛辣犀利，
迅速聚集了一批熱衷追求新鮮事物的粉絲
因為MPAY顏支付
為了一爭顏值高下
辯論PK從臺上轉入臺下
MPAY顏支付因為他們的拉鋸戰
在微博率先引爆話題
隨后覆蓋娛樂、科技等話題角度
MPAY從微博轉戰微信、新聞、論壇，迅速擴散傳播
亦復數字
從大數據分析、營銷洞察，
到視頻制作、用戶互動
再到資源整合、立體傳播
提供了數據、策略、媒介、傳播的
全方位整合營銷服務
巧妙綜合的運用了
娛樂視頻、IP資源、網紅經濟、O2O傳播
1FusionDigital亦復數字 隸屬深證交易所主板上市公司 000676智度股份，亦復致力于全數字整合營銷，旗下擁有1Fusion亦復廣告、Admath精準營銷、TBS塔倍思社交、Searchwin佑迎搜索、ValueMaker萬流客網絡科技、DigitalSight諦視娛樂營銷等多家不同的互聯網營銷及技術公司，為品牌提供從媒介策略、溝通策略到媒介購買、社會化營銷、搜索引擎營銷、流量對接、娛樂營銷的一體化數字營銷及技術解決方案。
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