開學季廣告來了！借勢營銷還能這樣玩？
進入九月，無論是小學、中學還是大學，都陸陸續(xù)續(xù)地開學了，這意味著一年一度的開學季又到了！
對于萬千學子們來說，開學季，是踏上新征程、開啟新生活的重要日子；而對于品牌們來說，開學季，則是攻略年輕消費者不可多得的好時機。所以，不管是文具品牌、教育品牌還是電腦數(shù)碼品牌，都希望能夠借助開學季的熱度，獲取年輕用戶的青睞。
晨光文具
晨光，作為文具界的杠把子，陪伴了一屆又一屆學子的成才之路。每年開學季，它都會如期而至，憑借花式操作，俘獲學生們的芳心。
今年，晨光文具再次發(fā)力，以「元気」為主題，攜手段奧娟帶來了首支開學歌《元気滿分》。此外它還聯(lián)合奈雪的茶，推出了元気果果系列新品，以清新明麗的水果色作為外觀底色，打造了一組青春氣息爆棚的高顏值產(chǎn)品。
京東文具
2020年學生黨們迎來了史上最長的假期，然而放假時間一長，父母和孩子之間的矛盾就會迅速激增。親子之間該如何友好相處，成為了不少人頭疼的問題。
京東文具精準洞察到了父母和孩子之間的相處現(xiàn)狀，攜手新世相一起，用鏡頭語言真實重現(xiàn)了他們的故事。同時，京東文具還針對不同年齡段的學生，為他們打造了專屬開學禮，讓文具陪伴孩子一同學習成長。
京東文具和新世相的這次溫暖碰撞，為這個特殊時期的返校季增添了許多驚喜和感動，得到了眾多父母和孩子的廣泛認可。
釘釘
面對開學，有人歡喜有人愁。飽受熊孩子“折磨”的家長不禁笑出了聲，而不愿返校的學生只能默默流淚。
釘釘這首改編版《開學歌》，風格鬼畜文案幽默，唱出了全國師生和家長開學時的各種情景。借助短片，釘釘還向大家介紹了自家的“云開學”功能，包括復學、返校登記、通知信息、發(fā)布任務(wù)、每日打卡等。利用釘釘?shù)臄?shù)字化技術(shù)，學校將輕松實現(xiàn)“云上開學”的需求。
vivo
vivo 聯(lián)合央視新聞，記錄下了年輕人們的暑假故事。在這個超長假期中，有人經(jīng)歷高考，考上了心儀的大學；有人利用暑假社會實踐，成為了一名送外賣的“新手小哥”；還有人通過視頻組隊練習，奉獻了一場精彩的陽臺表演……
vivo希望能夠通過這支紀實性短片，給即將開學的年輕人們，帶來全新的感悟與思考。
Apple
同樣選擇記錄假期的還有Apple。過去一段時間里，全國的學生們度過了一個漫長而難忘的假期，其中肯定不乏感人、溫馨的故事。
于是，蘋果便將目光對準了學生群體，找來9位大學生，請他們使用 iPhone、iPad、Mac 三樣產(chǎn)品，將自己在假期中經(jīng)歷的故事以及所思所想用影像語言表達出來。
歷經(jīng)三個星期的全情投入，9位學生完成了從劇本創(chuàng)作、組建團隊、拍攝、到后期制作的全部流程。他們用自己的創(chuàng)意和愛，為Apple產(chǎn)品注入了靈魂。
最終，臨近開學之際，這些以「好想回學校」為主題創(chuàng)作的優(yōu)秀短片，順利登上了北京三里屯 Apple Store的大熒幕。
喜馬拉雅
“好消息，好消息！喜馬拉雅開學了！”聽到這句話，就知道這是個土味沙雕視頻了。新東方式電視廣告風，教育氣息滿滿的文案，加上一本正經(jīng)的旁白，不禁讓人懷疑喜馬拉雅是不是辦學校了？
更讓人想不到的是，為了推廣這支開學季廣告，喜馬拉雅還發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，送的禮品正是令各位學子聞風喪膽的《五年高考三年模擬》。
夸克
好不容易熬到了開學，家長們以為“苦日子”就到頭了嗎？并沒有！開學后，另一個無法回避的問題又來了：輔導孩子作業(yè)。
“不寫作業(yè)父慈子孝，一寫作業(yè)雞飛狗跳。”這句話或許有些夸張，但是也一定程度上反映了，家長輔導孩子作業(yè)時的痛苦。那么該如何解開這道世紀難題呢？帶著諸多疑問，夸克和十點讀書邀請6組家庭，做了一場家長輔導孩子作業(yè)的紀實實驗。
從短片中我們可以看到，輔導作業(yè)時，孩子眼中的父母是老虎，是獅子，是大灰狼，是各種兇狠的動物，他們易怒、易躁且沒有耐心……好在經(jīng)過一番溝通，親子之間的矛盾得以化解。
片尾的“開學不必開戰(zhàn)”，更是直接點明了夸克的品牌主張，希望父母輔導作業(yè)時，多一點包容少一點責罵。希望夸克的智能輔導功能，能夠幫助每個家庭減少一點作業(yè)難題。
以上品牌們的開學季借勢營銷案例，或溫馨，或搞笑，或觸動人心，可謂是各有亮點了。
那么，在眾多品牌的開學季廣告中，你最喜歡哪個呢？
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