都0202年了，還在玩快閃！是突破腦洞還是鐵鍋亂燉？
隨著夏天疫情情況轉(zhuǎn)好，電商品牌的線下展演需求反彈式的增長，就讓我們看看今年夏天，電商都在做些什么有趣好玩的線下「快閃」吧。
\ 夏日快閃大作戰(zhàn) /
小紅花VS 小黑叉
盒馬×58同城：「職場鮮氣館」邀你摸魚
當(dāng)職場新奇感消失殆盡時，你會選擇「摸魚」自保還是選擇跳槽從頭開始？為了幫助人們找回那份職場新鮮感，盒馬鮮生×58同城超職季—— 「職場鮮氣館」落地杭州，帶職場人一起忙里偷“鮮”！
下班后一起「摸魚」
下班別走，我們“掰投”
找工作不扒瞎(蝦）
昆汀魚點贊
如今的營銷太擅長于販賣焦慮，而職場鮮氣館則是圍繞職場人真實痛點，聚焦「職場新鮮感」這一主題，以「鮮氣滿滿」的互動方式，收獲年輕人的關(guān)注。
對于Z世代的年輕人來說，不是大就是強，小也可以美。發(fā)自內(nèi)心的喜歡、快樂才是排在第一位的。
淘寶：2020 造物節(jié)「一路造動」
淘寶造物節(jié)2020，不搞線下網(wǎng)絡(luò)雙會場，也不只是線上的虛擬展廳，而是發(fā)起了一場「全國創(chuàng)造力大巡游」。從杭州啟動，穿過西安、席卷成都，直奔武漢。一路「造喚」各路神獸。
同時，2020淘寶造物節(jié)巡游大篷車也可融入了各個城市的特色，孵化喚造出屬于每座城市屬性的「創(chuàng)造力」。
杭州人機共生，連車輪都是飛碟的形狀；西安先鋒國潮，車上噴發(fā)的氣體如祥云一般；成都社交美食，車頂是火鍋串串；武漢在地時尚，車身是收音機，滿載潮流。
「一路造動」
7月30日，這輛承載著無限可能性與無窮創(chuàng)造力的大篷車，在盛況空前的杭州淘寶造物節(jié)2020發(fā)布會上揭開了面紗。這輛大篷車，將跨越3900公里、進行一場500小時不間斷直播的公路之旅。
昆汀魚點贊
無論是線上創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，還是線下創(chuàng)造性活動的策劃，淘寶造物節(jié)都在指引著每一年的線下盛典的玩法和風(fēng)格。
今年的造物節(jié)也已然成為線下活動的經(jīng)典案例標(biāo)桿。以破格、自信和各色神奇賣家一道玩出年輕花樣。
天貓國際：黑貓機長開啟「全球新發(fā)現(xiàn)」
天貓國際品牌 Slogan 從「原裝進口全世界」升級為「我的全球新發(fā)現(xiàn)」。作為跨境電商第一平臺，天貓國際消費群體跨度較大，從大學(xué)生到都市白領(lǐng)，從新手家庭到成熟家庭……如何分人群針對性溝通，同時增強“發(fā)現(xiàn)感”？
天貓貓機長這個形象，一直都是天貓國際的核心IP形象，去年主要以提升用戶認(rèn)知為主，表達(dá)“有趣的海淘專家”這一品牌定位。不過，在此之前，天貓機長大都以3D小人的形式出現(xiàn)，真人演繹而且開口說話，這是第一次。
「地球娃娃機」
昆汀魚點贊
2020太難了，這么有趣的大型快閃活動令人記憶深刻。
地球娃娃機，從抓取，到實際拿到商品的體驗非常新奇，好評送上。
天貓：「不落幕派對」巴士車
天貓的這輛名為「不落幕派對」的巴士車會在杭州凌晨時分，尋找這座城市里正在熬夜的年輕人，并邀請他們上車開啟刷夜主題狂歡。這是天貓WOW新物種，基于年輕人熬夜現(xiàn)象，打造的一場不落幕派對。
在消費者認(rèn)同天貓WOW新物種后，讓他們自愿參與到「不落幕派對」來。車上有為他們準(zhǔn)備的主題派對，好酒美食，還有豐富多樣的刷夜神器和游戲互動。無論是白領(lǐng)男子、剛畢業(yè)的社會青年、還是女性創(chuàng)業(yè)者都可以在這輛巴士上擁有專屬的體驗場景
昆汀魚吐槽
雖然這個線下快閃不是整個傳播的核心事件，但職場高壓“患者”也好，熬夜夜貓也罷，他們要的不是在加班之后的社交狂歡，而是倒在床上好好睡一覺。洞察不夠深入，也許是加班不夠多吧。
蘇寧：818「三十而勵 破浪前行」
蘇寧結(jié)合818，在北京三里屯打造了一場「三十而勵 破浪前行」的快閃活動。混搭的設(shè)計風(fēng)格和大賣場般的布置，總之是一言難盡。
昆汀魚吐槽
大而全的囊括市面上常見的一些線下展覽互動玩法，并不會讓年輕人發(fā)自內(nèi)心的喜歡，稀釋了品牌的核心傳播點。
硬湊三十而已的熱點，「三十而勵，破浪前行」這樣感性抽象的口號式 Slogan，實在是很難打動年齡焦慮下的90后。
汽車之家： 「818汽車工廠」
繼2019年與湖南衛(wèi)視合辦“車晚”吸了一波粉，今年除了“車晚”外，汽車之家又將818汽車工廠也設(shè)在長沙舉辦。盡管年初汽車市場受到重挫，但汽車之家仍希望借助此次展覽，提升品牌、終端經(jīng)銷商和消費者的汽車消費信心。
818汽車工廠
昆汀魚吐槽
在2020年這個特殊的一年，大環(huán)境唱衰大型車展的同時，汽車之家仍然選擇以線下車展的方式，圈住用戶，實則是以流量圈住了品牌廠商的預(yù)算。
在整體傳播時表現(xiàn)出內(nèi)容過多，沒有核心要點。最后大家只記住了「汽車之家818車展」。
結(jié)合《2020年Z世代時尚消費洞察報告》我們也能看出年輕人對于線下展示形式的傾向。更懂Z世代，才能更好地服務(wù)Z世代。
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