壹沓洞察：電商+電視臺聯手布局造節，晚會為何成為購物大促活動的必備項目？
近年來，隨著互聯網經濟的快速發展，各大電商平臺對購物節的打造逐漸形成一種讓全民積極參與“買買買”的風潮。而電商平臺聯手各一線衛視舉辦的購物節晚會，作為一種新的商業主題晚會形式，自2015年天貓雙十一晚會首播后，也開始呈現逐年增長的態勢。
? 電商三大消費狂歡購物節知多少？
壹沓科技在前不久剛對618購物節做過專題分析，而818發燒節已經火爆登場。或許大家更熟悉的是雙11及618 ，818作為三大電商購物節之一，是由蘇寧董事長張近東在互聯網大會提出的。
雙11因阿里由“光棍節”率先變成了全民狂歡購物日，618因京東店慶形成了與雙11遙相呼應的又一大全民網購浪潮。據相關資料查詢，818則是蘇寧電器網上商城更名為蘇寧易購的日子，標志著蘇寧正式進軍電商領域。張近東強調企業需要一種發燒的精神，于是便有了818購物發燒節。
作為電商三大購物節，每一次節日的來臨，都掀起一陣全民購物熱度。據壹沓科技大數據監測平臺顯示，近7天，818發燒節全網聲量走勢在8月16日開始出現上升趨勢，8月17日發燒節即將開始時達到傳播峰值，此后因發布發燒節銷售戰報在8月20日出現第二輪傳播小高峰。
▲壹沓大數據監測平臺：818發燒節互聯網聲量走勢
▲壹沓大數據監測平臺：818發燒節互聯網聲量傳播速率
? 購物節晚會的亮點與槽點？
據壹沓科技相關不完全數據統計顯示，2020年上半年已播出的購物節晚會就有：
東方衛視-《嗨購上海 2020“五五購物節”全球大直播》
江蘇衛視-《聚劃算55青春選擇之夜》
湖南衛視-《618超拼夜》
江蘇衛視-《2020天貓618超級晚》
東方衛視-《2020蘇寧易購618超級秀》
東方衛視-《2020蘇寧818超級秀》
而根據往年歷史數據分析，下半年還有“9.9”、“11.11”及“12.12”等的相關購物節及晚會內容值得期待。
作為618超級秀的延續，818超級秀為蘇寧易購與東方衛視攜手繼續推出的綜藝聯合直播晚會。根據壹沓科技大數據監測平臺相關對比數據分析，顯然，因眾多明星的參與加入與品牌方的贊助加持，晚會的舉辦將購物發燒節的熱度再次提升。相對于發燒節的806條/小時，與超級秀相關的聲量傳播速率峰值達到9940條/小時，晚會的關注度與討論度創新高。
▲壹沓大數據監測平臺：818發燒節與超級秀晚會互聯網聲量走勢
▲壹沓大數據監測平臺：818超級秀互聯網聲量傳播速率
? 電商牽手電視臺，相互成就合作共贏
此前，有相關電視人分析：“對于電商而言，拉攏新用戶、提高銷售額是平臺間競爭的核心指標。而借助電視這一大眾媒介，電商舉辦的購物節更能增加造勢效果，在短時間內大幅加強品牌露出，加深人與商品的連接。
同時，電商平臺或品牌方作為晚會贊助方通常財力雄厚，除了大打補貼價格戰之外，邀請的嘉賓與舞臺的設計都是世界級別，這種議程設置，能夠潛移默化輸出電商價值，帶給觀眾對其品牌的全面認知，強化市場形象。
對于電視臺來說，晚會則能夠在其常規編播進程中帶來階段性的話題和平臺熱度，也能達到聚攏觀眾的效果。”
壹沓大數據監測平臺熱門話題榜中top1話題顯示：818購物發燒節戰報喜人，互聯網銷售同比增長107%。可見，電商與衛視合作模式，明星效應及品牌營銷策略的疊加，使帶貨拉力明顯。
▲壹沓大數據監測平臺：818重點熱門話題TOP
? 晚會質量被群嘲，假唱翻車尷尬觀眾
然而，隨著各種層出不窮的電商晚會推出，網民觀眾的口味也越發“挑剔”起來，對晚會的制作要求和呈現效果都開始有了嚴格要求。
根據壹沓大數據監測平臺對于818超級秀晚會的相關負面話題分析，全網對晚會的假唱和運鏡方式都充斥吐槽之聲。從相關負面熱詞云顯示也看出，假唱、亂糟糟、翻車等話題存在一定的熱議度。
▲壹沓大數據監測平臺：818超級秀敏感話題TOP
▲壹沓大數據監測平臺：818超級秀敏感負面詞云
? 購物節晚會：網民參與度高，推動消費增長的新形勢
▲壹沓大數據監測平臺：媒體/網民聲量占比分析
壹沓大數據監測平臺針對818發燒節互聯網聲量進行分類分析，其中網民聲量占比達83.25%的比例，網民參與討論度極高。隨著818發燒節的落幕與戰報頻發，從誓比最低的價格戰到創意滿滿的晚會互動，電商與電視的結合確實在不停提升消費者的日常消費熱情，助推消費交易額。
購物節晚會作為一種消費新常態，早在2015年就讓大家經歷了一場消費者的“春晚”。而在現今各大電商平臺都想打造屬于自己的購物節的背景下，在平臺、品牌及衛視的合作中，如何把控好電商晚會的質量和力度，也值得我們持續關注。
關于壹沓科技
壹沓科技成立于2016年11月，聚焦于前沿技術在企業數字化中的應用，我們在自然語言處理-NLP、圖像文字識-OCR、知識圖譜-KG、大數據挖掘-Data Mining、機器人流程自動化-RPA和業務流程重構及管理-BPR&BPM等領域具備完整的自主研發能力，已獲得軟件知識產權數十個。
公司核心的業務包括數字機器人產品（壹沓數字機器人-Cube Robot）和互聯網大數據品牌管理（品牌方程-Formula DBM），已經為多個行業數百家企業及政府提供專業解決方案。
總部位于上海 ，在北京、深圳設有分公司， 已獲得高新技術企業、雙軟及專精特新企業等專業認證 。核心團隊來自于多家知名上市公司，在企業服務及互聯網從業超過10年，擁有大數據、云服務及人工智能領域的豐富經驗。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）