慕思創(chuàng)意解壓廣告，炫出品牌黑科技

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報(bào) 2020-09-01

掃描,分享朋友圈

作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們來到了一個(gè)碎片化時(shí)代，受眾接收信息的渠道分散，注意力成為了最稀缺的資源。這也意味著傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容正在發(fā)生改變。對一個(gè)品牌來說，如何將廣告做的有創(chuàng)意、有關(guān)聯(lián)，吸引到消費(fèi)者的目光成為品牌致勝的關(guān)鍵因素。好的廣告不僅有創(chuàng)意，還要有足夠的表現(xiàn)力讓人們能夠看到產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的功能。近日，知名寢具品牌“慕思”推出了一個(gè)極具創(chuàng)意力和表現(xiàn)力的廣告——「憑本事睡服你」，用意想不到的腦洞創(chuàng)意，宣傳它運(yùn)用到床墊上的黑科技新型材料——樹脂球。

慕思創(chuàng)意短片炫出黑科技

這次慕思推出的新廣告片，主要是為了宣傳自家的慕思太空樹脂球床墊，但是它并沒有將篇幅放在床墊上，而是用了5個(gè)小片段來展現(xiàn)太空樹脂球床墊的黑科技原材料——樹脂球。

片段一，幾個(gè)人圍在一起，像打年糕一樣錘著樹脂球，但無論使出多大的力氣，都無法使其變形，Q彈的樹脂球在重?fù)粝氯匀槐３种瓉淼哪印?/p>

片段二，幾個(gè)超大“噸位”的人擠在一輛車?yán)铮?dāng)這輛擁有坦克噸位一般的車駛過樹脂球，都沒能把它壓爛，再次顯示出樹脂球強(qiáng)大的韌性。

剩下的3個(gè)片段都是同樣的創(chuàng)意，用強(qiáng)大的壓力對樹脂球進(jìn)行測試，佐證新材料強(qiáng)大的“抗壓”能力，印證了廣告「憑本事睡服你」主題的真實(shí)性。 慕思這支廣告片，用創(chuàng)意的形式展現(xiàn)產(chǎn)品的黑科技屬性，吸引住消費(fèi)者的注意力，用生動(dòng)的廣告畫面潛移默化地在消費(fèi)者心中植入了產(chǎn)品的印象。

廣告創(chuàng)意拆解

創(chuàng)意是廣告的靈魂，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意不單表現(xiàn)在能抓住觀眾的眼球，還體現(xiàn)在可以用不那么硬廣的形式推銷自己的產(chǎn)品，既能降低觀眾的抵觸，也能讓他們看到品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力。慕思這支廣告厲害的地方體現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先是創(chuàng)意力，廣告首先是有創(chuàng)意才能讓觀眾看得下去并且把廣告看完。慕思這支廣告5個(gè)片段的前半部分，都是將鏡頭放在人的身上，并非放在產(chǎn)品上，通過這種鏡頭語言制造前后兩部分的差異，讓觀眾根本無法從上一個(gè)畫面中聯(lián)想到下一個(gè)畫面中的產(chǎn)品應(yīng)用。例如片段一中，前半部分的鏡頭看到三個(gè)人在搗年糕，沒有產(chǎn)品的露出，但是在下半部分給出了答案，樹脂球變成了年糕。

而在片段三中，同樣地觀眾不清楚高爾夫和樹脂球會(huì)有什么聯(lián)系，然后在下半部分解答了疑惑，用樹脂球來當(dāng)高爾夫球。極具腦洞的創(chuàng)意和彩蛋式的鏡頭語言讓觀眾帶著疑惑看廣告，吊起他們的好奇心，吸引他們能夠把整個(gè)廣告看完，最后再將產(chǎn)品露出，無形中讓他們記住了太空樹脂球床墊強(qiáng)大的抗壓屬性。

其次是表現(xiàn)力。這支廣告無論是人物還是產(chǎn)品的露出都極具表現(xiàn)力。在人物上，片段一的人“賣力”地?fù)v鼓著，從表情上看到搗這個(gè)球的艱難。片段二中，當(dāng)幾個(gè)大噸位的男人在車上看著更大的噸位的男人走過來，空氣仿佛停止了流動(dòng)，展現(xiàn)出來的窒息感和角色呆滯的樣子讓人忍俊不禁。

在產(chǎn)品的露出上也特別有表現(xiàn)力，搗鼓樹脂球鏡頭所展現(xiàn)出來的彈性，看著像是一個(gè)Q彈的QQ糖，故意把鏡頭靠近產(chǎn)品和放慢速度，讓觀眾看到樹脂球的瞬間動(dòng)態(tài)適應(yīng)能力，直觀地展現(xiàn)出了樹脂球強(qiáng)大的韌性。

最后是解壓力。快節(jié)奏社會(huì)，人們壓力大，有時(shí)候很難對一個(gè)廣告上心地觀看。有些品牌為了吸引他們，會(huì)推出一些解壓的廣告，通常看到的是ASMR解壓廣告和視覺解壓廣告比較多。麥當(dāng)勞曾經(jīng)推出一個(gè)視覺解壓類型的廣告，用動(dòng)畫模擬麥滿分漢堡的制作過程，奇思妙想的畫面讓觀眾大呼太解壓了，自己的強(qiáng)迫癥也被治好了。

慕思這支廣告同樣通過刻畫出生動(dòng)的樹脂球畫面讓觀眾達(dá)到一種解壓的效果。像年糕一樣粘乎乎，讓人聯(lián)想到搗年糕的場景，每敲打一次都會(huì)像果凍一樣彈起來，被大噸位的車子碾平后又再次恢復(fù)原狀，在高爾夫球棒重重地?fù)]擊下所呈現(xiàn)出的流體視覺效果，讓人看了有種莫名的舒暢感，瞬間解壓。創(chuàng)意力、表現(xiàn)力和解壓力三者結(jié)合，讓慕思的廣告變得不那么“硬”，有意思的內(nèi)容讓觀眾減少對廣告的抵觸，更容易接受慕思樹脂球強(qiáng)大的韌性這一產(chǎn)品認(rèn)知。

倡導(dǎo)健康睡眠理念，慕思廣告片的雙重含義

作為一個(gè)寢具品牌，慕思一直倡導(dǎo)“健康睡眠文化”的品牌理念，讓人們更關(guān)注健康睡眠的重要性，“讓人們睡得更好”是慕思的品牌使命。為此，慕思一直以來的廣告以及營銷都是從關(guān)注人們的睡眠出發(fā)，探討睡眠對健康的意義等內(nèi)容，借此傳遞品牌的理念到消費(fèi)者身上。這次「憑本事睡服你」的主題廣告，同樣是慕思倡導(dǎo)健康睡眠理念的延展。

從表層來看，廣告展現(xiàn)出樹脂球強(qiáng)大的韌性和抗壓能力，以其為制作原料的太空樹脂球床墊毫無疑問也十分出色，用戶躺在這樣的床墊上面，會(huì)感受到壓力的釋放。成年人在經(jīng)過一天的疲憊工作后，好的睡眠對于恢復(fù)第二天的精力來說十分重要，而一個(gè)好的床墊可能是有個(gè)好睡眠的保障，慕思這支廣告片從視覺上傳遞給用戶解壓的感覺，突出太空樹脂球床墊可以幫用戶釋放壓力，給予用戶一個(gè)良好的睡眠。

慕思這支廣告在網(wǎng)易噠噠的官博上發(fā)出，在微博上創(chuàng)建#想哭卻不敢哭是種什么體驗(yàn)#的話題，在社媒上與人們討論關(guān)于成年人生活壓力的問題，向人們詮釋壓力大更要有一個(gè)健康的睡眠解壓，倡導(dǎo)健康睡眠的重要性，傳遞品牌的理念。

從內(nèi)里來看，慕思這支廣告片也暗含著正能量的意義。廣告中的樹脂球，無論經(jīng)歷著怎樣的敲打和重壓，都會(huì)恢復(fù)成原來的模樣。慕思想要傳遞的另一層含義正是樹脂球的韌性和抗壓能力，鼓勵(lì)成年人在面對生活的壓力的時(shí)候不要輕易被擊倒，要像樹脂球一樣堅(jiān)韌，被生活壓力重?fù)艉笕阅苤匦略俪霭l(fā)。慕思的床墊所做的角色就是給用戶提供一個(gè)暫時(shí)休息的港灣，讓用戶在第二天擁有飽滿的精力繼續(xù)出發(fā)，這是廣告片的另一層含義。綜上所述，慕思這支廣告片不僅有創(chuàng)意，還是一個(gè)有態(tài)度、有深度的好廣告。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。