從百雀羚《過年不開心》看鬼畜廣告的正確打開方式
重新復出的百雀羚一路走來跟開了掛的游戲一樣，
不走常規感人套路玩情懷
而是靠著品牌定位和出色的創意打開消費者的心扉。
之前猜不到結局的兩版四美廣告，讓人記憶猶新。
在大家以為這股“泥石流”已經過去之時，
百雀羚又殺了個回馬槍，讓人措手不及！
這次，百雀羚新出了“開心就好”系列微電影第二季——《過年不開心》
也是百雀羚的賀歲廣告
春節一直以來都是最能激起中國人情感共鳴的節日，也是各 “大腕”品牌角力的擂臺。因此每年春節，不少企業也會想百雀羚一樣推出創意賀歲廣告。這些賀歲廣告大都以親情、回家、懷舊作為主題，用最細膩的方式喚起大家在過年上的情感共鳴。
但是《過年不開心》卻反其道而行，以“不開心”作主旋律。整段視頻都是以女主角和七大姑八大婆打嘴炮、PK的段子組成。
打嘴炮的內容不外乎就是當下的熱點話題：催婚、八卦、嘮叨、熊孩子。如果我們把過年也當做一個游戲，而爸媽的嘮叨、七大姑八大婆的瞎操閑心、熊孩子的一哭二鬧三告狀是游戲的情節，那么回家對一些人來說就是一個難度超高的副本。
一般廣告主不會把這些當素材，而《過年不開心》卻以幽默的鬼畜舞臺劇將這些生動的展現出來了，好笑也發人深思。我敢再和你賭五毛，賭你還是猜不到結局！不信就先來看一下整個視頻吧~Duang~
雖然視頻的話題都是老生常談的，但《過年不開心》集結了尬舞、搖滾嘻哈Rap和民謠形式來綴連。我們可以看到百雀羚這個并不年輕的品牌，正在積極地吸引年輕人的注意。
這不，百雀羚還邀請@谷阿莫 這個行業KOL參與傳播。
不過在峰少認為，這段視頻最具特色的還是：一聽就容易上腦還會伴隨劇情自動抖腳的鬼畜！
在《過年不開心》這斷視頻中，每一節，都有鬼畜的身影。以“鬼畜”的形式PK打嘴炮，不僅弱化了互懟的不和諧，還捎帶了一絲樂趣。同時，不斷的重復關鍵詞也放大了沖突對觀眾的刺激，這就讓女主角的“反擊”更耐人尋味。
那這種“鬼畜”究竟是什么鬼？
其實鬼畜一詞源自日本，最初的意思是指像魔鬼畜生一樣殘酷無情，攻殘忍虐待受的身體或精神。后來發展為在ACGN愛好者中代指通過視頻(或音頻)剪輯，用頻率極高的重復畫面(或聲音)組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的一類視頻。
不過在我國很多鬼畜視頻追求的是以高頻率重復、多素材配以動感BGM,從而達到喜感效果。
回顧我國最早的鬼畜廣告，可能還要追溯到互聯網還不那么興潮的年代，那個時候的“999，特價機票送到手”曾經席卷各大電視臺，特別是導購類的電視節目。
后來，像腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”也是典型的鬼畜廣告，它以簡單易記的語言，不斷重復，給觀眾們留下了深刻的印象。
而現在，在這個娛樂至死的年代，鬼畜廣告早已經不像過去那么單調乏味了。它正在幫助硬廣從眼球經濟轉向洗腦經濟，也是過去一年里最值得玩味的內容營銷。
其中網易可以說是鬼畜廣告中的戰斗機。流氓不可怕，就怕流氓有文化。有文化還有自黑的心，也難怪網易能玩的一手好推廣。
繼《浙江杭州網易互聯網招聘了》 《奇妙的網易》之后，為了賣豬，還出了一首神曲《黑豬》。
這首《黑豬》在去年整個十一月頻頻刷屏。這頭迷一樣的黑豬，在經歷了7年的談笑風生后以一首“黑豬”單曲挺進歌壇，迅速在騰訊、優酷、網易云音樂圈粉無數，成為當之無愧網紅豬。此外，在網易考拉海購整頭上架拍賣，連續三天拍出2.77萬的天價。
“
嘿，豬，你真有名。
外號阿花 世界產仔冠軍
波濤洶涌 輕松奶一窩足球隊
奶豬基因珍貴 計劃生育太浪費
and anytime you do zhe way
黑豬 不虧 用的東西比人類還金貴
吃飯都用德國設備
黑豬 給跪 每餐還要自助加玩具陪
na na na na na ~~(豬哼）
......
最近聽說，網易云音樂還推出的“網易云音樂考試季巨獻 一首聽了就不掛科的歌”。一首就足以治愈所有的心塞啊。
不過，這種鬼畜廣告，成也蕭何敗也蕭何。鬼畜廣告玩的是自黑吐槽，目標受眾是年輕一代，特別是90后、00后這樣的人群，這也是為什么鬼畜廣告是B站主陣地的原因。
去年，今日頭條的廣告也曾玩了一把鬼畜廣告，那還是今日頭條最大規模的廣告投放，花費超過一億元軟妹紙。總共產生了超過1000條文案，也因此被稱為史上KV最多的廣告。而刷屏是的鬼畜，的確也讓今日頭條如愿上了頭條。
只是今日頭條的受眾群體，并不是90后，00后這些年輕一代，因此也沒有激發用戶共鳴，還遭到廣大自媒體人吐槽，真是一臉尷尬。
由此看來，鬼畜廣告雖是興奮劑，能短暫的帶來病毒式的傳播，給用戶留下深刻印象，但并不是每各品牌都適用，重點的還是要看品牌的受眾群體，對癥下藥才是王道。除此之外，在峰少開來，鬼畜廣告也像一種“酒精文化”，易上腦沖動讓人興奮，但好喝莫貪杯。
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