進化——營銷中的變與不變
NPLUS Digital斬獲兩項行業(yè)營銷大獎，以新思維、新技術(shù)驅(qū)動企業(yè)營銷創(chuàng)新
營銷世界風(fēng)云萬變，信息技術(shù)的快速更迭更加劇了營銷領(lǐng)域的進化，在新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)容和創(chuàng)意形式不斷發(fā)展變化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何不斷精進技藝、積累智慧，以不變應(yīng)萬變是營銷人所面臨的挑戰(zhàn)。2017年1月9日，第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會暨科特勒“標桿”營銷大獎頒獎禮在北京召開，恩普勒斯數(shù)字營銷咨詢CEO韓笑女士受邀出席大會，并發(fā)表《由入眼到入心——永恒不變的價值觀營銷》主題演講，與參會嘉賓們共同探討數(shù)字化營銷時代的進化新趨勢，分享自己的營銷理念與心得。
NPLUS CEO Sammi作為論壇演講嘉賓
在本次分享中，韓笑女士提到，以人為本、直達人心是以不變應(yīng)萬變的法則。對營銷人來說，不變的是“得民心者得天下”。 在這個信息爆炸的世界，如何讓產(chǎn)品和品牌被用戶記住是一個巨大的挑戰(zhàn)。“商業(yè)在腦，藝術(shù)在心”，通過營銷建立基于心靈相通的信任關(guān)聯(lián)，促進商業(yè)與藝術(shù)的完美融合，能創(chuàng)造出在消費市場環(huán)境下更高層次的感情與精力知足。韓笑女士表示，我們已經(jīng)完成從物質(zhì)需求導(dǎo)向到心理需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，在這個以人為核心的社交商業(yè)時代，品牌要幫助消費者最終獲得自我實現(xiàn)，而不是自我標榜。“盡最大可能來滿意消費者最高層次的被尊重、被認同的需求，從而到達自我實現(xiàn)”。
對于品牌如何給產(chǎn)品賦予文化情感上的價值，韓笑女士給出了自己的看法：在消費者最需要的時候，以TA最喜歡的方式出現(xiàn)并適度溝通，提供最適合TA的產(chǎn)品及服務(wù)。情感賦能與社會化用戶關(guān)系管理是當(dāng)前營銷最重要的兩件事。未來商業(yè)將無限趨近內(nèi)容化、知識化、社交化。品牌需要實現(xiàn)從平衡經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟、從大眾傳播到精準營銷的轉(zhuǎn)變，尋求新的平衡點。
在演講之后的頒獎環(huán)節(jié)，NPLUS驚喜收獲大會頒發(fā)的兩項大獎。恩普勒斯為冠群馳騁打造的“《致敬經(jīng)典，傳遞新生》雙十一舊物分享公益平臺”以及為惠氏打造的“惠氏媽媽俱樂部及媽媽1000天生態(tài)圈”均榮獲2016年科特勒“標桿”營銷大獎創(chuàng)新營銷案例獎。
“《致敬經(jīng)典，傳遞新生》雙十一舊物分享公益平臺”用微博發(fā)聲微信造勢，以經(jīng)典歌手和歌曲引發(fā)網(wǎng)友好奇心，制造懸念吸引關(guān)注度，呼吁網(wǎng)友交換分享閑置舊物，最大程度上減少浪費實現(xiàn)社會資源物盡其用。平臺從舊物分享出發(fā)，著眼公益之心，落實社會責(zé)任。該平臺上線一周即幫助冠群馳騁吸引了超過10萬平臺訪問量和3萬新用戶，贏得了客戶的好評。
NPLUS CKO 陳露代表公司領(lǐng)取獎杯
“惠氏媽媽俱樂部及媽媽1000天生態(tài)圈的打造”瞄準母嬰奶粉消費主力群體90后媽媽，深刻洞察理解媽媽們的行為習(xí)慣及市場需求，通過持續(xù)的、有體系的、與消費者溝通的方式，將潛在消費者影響轉(zhuǎn)化成為高忠誠消費者，建立全新的營銷商業(yè)模式。截止2016年12月，惠氏媽媽俱樂部微信公眾號達到600萬精準注冊會員。惠氏媽媽俱樂部在全國100多個城市建立近3000個微信群，累計招募80萬精準媽媽，平均群活躍度超過45%。
同時斬獲兩項大獎既是對NPLUS在營銷領(lǐng)域做出的努力與成績的肯定，更是一種鞭策。營銷行業(yè)在不斷“進化”，營銷人也需要隨時提升自己，為客戶更好地服務(wù)。在移動互聯(lián)大勢之下，NPLUS愿意與更多行業(yè)精英交流分享經(jīng)驗，與更多品牌客戶及合作伙伴通力合作，開拓數(shù)字營銷及數(shù)字商業(yè)的未來。NPLUS希望在未來能夠充分發(fā)揮“以新思維、新技術(shù)驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新”的企業(yè)理念，依托自身資源和專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，為品牌搭建基于文化賦能、價值觀營銷的平臺，幫助品牌建立與消費群體的深度關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)，提升品牌影響力、提高品牌價值。
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