關(guān)于入局視頻號(hào)的匯報(bào)
對(duì)比其他短視頻平臺(tái)動(dòng)輒上千萬的粉絲量，視頻號(hào)的粉絲體量的確比較小。但座靠微信這個(gè)國(guó)民級(jí)的平臺(tái)，一定會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。
我們之前運(yùn)營(yíng)了抖音，本著“一魚兩吃”的基本原則，我們也有這自己的微信公眾號(hào)，我們也想要入局。以下是我們的研究步驟。
基本觀察內(nèi)容
視頻號(hào)發(fā)布規(guī)則：
視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。
視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面。
內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長(zhǎng)1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。
不能純發(fā)文字，文案超過3行就會(huì)自動(dòng)折疊。
配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。
文案編輯時(shí)，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為6:7（1080*1260）。
可以添加公眾號(hào)文章鏈接，以及位置定位。
目前視頻號(hào)的主要內(nèi)容：
新聞媒體類機(jī)構(gòu)，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)，比如papi醬、李子柒等。
由公眾號(hào)衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑。
明星類，當(dāng)做微博發(fā)布生活日常，比如歐陽(yáng)娜娜等。
互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領(lǐng)域?qū)＜翌悾l(fā)表行業(yè)見解，比如秋葉大叔。
普通用戶，當(dāng)做朋友圈發(fā)布。
研究思考
一、研究平臺(tái)偏好
微信是一個(gè)國(guó)民級(jí)的平臺(tái)，這意味著視頻號(hào)既重視娛樂性的內(nèi)容，也重視資訊類內(nèi)容，只要做得垂直，一定有自己的市場(chǎng)。
不是說平臺(tái)偏向那個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而是平臺(tái)在對(duì)待內(nèi)容成色上，更加喜歡哪一種。經(jīng)過大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)特別喜歡個(gè)人的VLOG，其次是制作精良的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，對(duì)搬運(yùn)和洗稿性視頻，則收得比較緊。
但無論什么內(nèi)容，原創(chuàng)是前提，但視頻是一種綜合性語(yǔ)言，素材需要各種收集整合，因此任何作品，都可能會(huì)涉及到“原創(chuàng)度”這個(gè)問題。原創(chuàng)度越高，越容易被推薦，被推薦意味著流量和價(jià)值。如果不被推薦，將會(huì)事倍功半。
二、摸清平臺(tái)的游戲規(guī)則，搭建自己的推廣體系
抖音、快手這些更傾向于個(gè)性化推薦，根據(jù)個(gè)人的興趣愛好給你推薦，你想要看的內(nèi)容。視頻號(hào)除了個(gè)性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。也就是說，如果你的朋友看了點(diǎn)贊這個(gè)視頻，那么你就很有可能也會(huì)看到這個(gè)視頻，尤其是你的多位朋友看過時(shí)，內(nèi)容的權(quán)重將會(huì)被不斷放大。因此，做視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，你得加一些有許多好友的人，跟他們互相點(diǎn)贊，進(jìn)行更大的曝光。也可以通過大量的社群紅包，讓群里的人幫你點(diǎn)贊評(píng)論。
在不斷的實(shí)踐中，摸清了平臺(tái)的游戲規(guī)則之后，要搭建自己的推廣體系。說實(shí)話，對(duì)于運(yùn)營(yíng)，其實(shí)只能起到輔助的作用。因?yàn)檎嬲拇罅髁浚€是平臺(tái)推薦，但平臺(tái)推薦是有前提的，就是你這個(gè)視頻首先表現(xiàn)的好。
所以，所謂搭建自己的推廣體系，就是努力讓本來優(yōu)質(zhì)的視頻，在第一波的數(shù)據(jù)表現(xiàn)好看點(diǎn)，讓機(jī)器看到。注意關(guān)鍵詞，是本來還OK的內(nèi)容，注意只有原創(chuàng)合格的的內(nèi)容，才做專門的運(yùn)營(yíng)。如果是搬運(yùn)性內(nèi)容，沒必要浪費(fèi)時(shí)間在運(yùn)營(yíng)上。
第三：持續(xù)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和反饋
如果你每天都用同樣的方式來推廣你的視頻，但數(shù)據(jù)不一樣，這說明問題可能在內(nèi)容上，因此，每一期內(nèi)容，都要有反饋。通過大量的反饋，總結(jié)，最后得出那些高閱讀量的視頻有什么亮點(diǎn)，那些表現(xiàn)一般的視頻，有什么不好的點(diǎn)。我們也說過了視頻號(hào)和抖音等其他平臺(tái)相對(duì)是有區(qū)別的，不能拿抖音的標(biāo)準(zhǔn)反饋來衡量視頻號(hào)，反之亦然，所以做到背后也很有可能是需要針對(duì)平臺(tái)提供專門的視頻內(nèi)容，還是需要有這個(gè)心理準(zhǔn)備的。
運(yùn)營(yíng)工具
重點(diǎn)：你的微信公眾號(hào)
文案靈感
鳥哥筆記：https://www.niaogebiji.com
梅花網(wǎng)：https://www.meihua.info
頂尖文案：https://www.topys.cn
視頻拍攝工具
抖音自帶、無他相機(jī)APP
音頻錄制工具
巧影（操作較麻煩）、快影、字說、美冊(cè)
視頻錄制工具
KK錄音、錄屏大師、Captura（目前只有Windows版）
視頻處理工具
PR（專業(yè)級(jí)軟件，電腦操作，較復(fù)雜）、Videoleap（蘋果手機(jī)才能下）、快剪輯、愛剪輯、VUE（拍攝分段視頻的絕佳工具，很多抖音特效的源產(chǎn)地）
機(jī)器人語(yǔ)音生成
視頻之家：http://www.codejj.com/text-to-sound.html
逗哥配音神器-微信小程序
音樂素材庫(kù)
PizzaBGM版權(quán)音樂：https://www.pizzabgm.com/
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