2016 互聯網公司品牌海報 TOP 10，總有一張戳中你的心
出類記者：北野武
原標題：2016年度互聯網創業公司品牌海報TOP 10
出類小伙伴Hanly、Ann對此文亦有貢獻。
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
編者按：
中國互聯網創業圈歷經2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時節使得越來越多的互聯網品牌主，更加認真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態，不斷向用戶和世界傳達自己的獨特品牌主張，出類將從視頻、海報、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點即將過去的2016。
我們觀察到很多互聯網創業公司都在2016年以各種形態的海報/GIF出現在目標用戶的生活半徑里，本榜單將從品牌定位與海報形態、主張傳達、傳播力等維度，精選出以下10個品牌海報。
*排名不分先后*
01 回家吃飯
#家與家很遠 ，人與人很近#
山東到福建距離兩千公里
在這，不過
一碗粥的距離
除了給爸媽打電話
中午訂餐，是你唯一說四川話的機會
王阿姨的廚房不到五平米，
卻裝下了兒時的八百里秦川
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/16146.html
回家吃飯作為中國聚焦在“吃”的共享經濟創業公司代表，在創立2年多的時間里完成了6輪融資，在2015年一年里完成了4輪融資，速度迅猛?；丶页燥堉鞔蚣覐N共享，鄰里皆私廚，共享安心的飯菜。
這組海報傳達的主張是“家與家很遠，人與人很近”，不同地域、不同背景、不同喜好的人們，可以通過吃飯（或者具象到一個形狀類似的餐具），畫面一分為二，一道菜，連接萬水千山的人們，在城市里，找尋故鄉的味道。
02 今日頭條
#今天…...,看今日頭條#
今天下班路上，看今日頭條
今天前方高能 看今日頭條
今天不寫代碼，看今日頭條
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17091.html
4年多時間，從0成長到估值近100億美金，你很難用單純的技術公司、資訊公司、內容分發公司來定義它，但是今日頭條已經融入人們的生活。2016年11月17日的互聯網大會期間，今日頭條張一鳴、美團網王興和滴滴出行程維歷經3個半小時的閉門論壇后，江湖上形容他們是對抗BAT的新物種——TMD（頭條、美團、滴滴）。
今日頭條的這組“今天體”海報號稱有150多組不同的文案，在人流量密集的地鐵樓宇進行刷城般的覆蓋，讓“看今日頭條”成為刷頻最多的口號，當然花費也不低，據說過億的投放。
03 滴滴出行
＃致敬每一段平凡之路＃
我在動物救助站做義工，
開順風車攢的錢，
全用在這些小家伙身上了，
我愛它們，它們更愛我。
深夜收車后，
我常去巷子口的小飯館吃點夜宵。
想想老家的娘兒倆熟睡的樣子，
心里暖暖的。
炒股賠光了，
那就做個好司機吧。
手握方向盤，
比看股指大盤更踏實。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19001.html
這是滴滴4周年所做的系列海報，海報的主角都是滴滴平臺上的真實司機，他們穿行在城市不同的街道，孤單向前，這次滴滴從全國1500萬注冊司機中選出100位司機，根據他們的真實故事，提煉成海報文案。
海報的主角都以微笑的狀態做平凡的事情，每一段平凡之路，也是滴滴的發展之路，海報透出濃濃的人文關懷。
04 QQ閱讀
#越讀 越明白自己 #
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QQ閱讀最早開始于WAP版QQ書城，在2016年用戶總量突破1000萬人。作為一款閱讀類APP，QQ閱讀發展迅速，和掌閱一起瓜分了移動閱讀市場60%的份額。比起之前QQ閱讀的自我定位是“一生閱讀伙伴”，這次海報的主張是“越讀，越明白”自己，而且代言人請來了你們的老公-胡歌，這組海報在地鐵等渠道推出的時候，胡歌的每一個側臉都帥到你想下載APP。
當然QQ閱讀也不會僅僅因為胡歌帥而選擇他，胡歌在自己低谷時期，在閱讀中找到更多意義，他曾坦言黃磊推薦的書和易中天的《百家講壇》陪他度過艱難時日。
05 淘寶造物節
#每個人都是造物者#
想象力是第一生產力
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阿里巴巴比任何時候都想抓住現在的年輕人，造一個新節日，只服阿里巴巴。
淘寶造物節以“TAO”為簡稱，分別代指技術、藝術、原創三大板塊。為期3天的淘寶造物節以“每個人都是造物者”為主張，將豐富多彩的創造人作品在線下進行展示，并且請來明星助陣，一度票價都炒到了近千元。
這組海報是一張上下相連的超級長圖，圍繞造物的想象力，不斷向下延展，展示出造物節的超多品類及不斷大開的腦洞。在淘寶內部，造物節更像是一個年輕的雙十一，試圖通過淘寶造物節來打造一個年輕化的全新淘寶。
06 航班管家
#此刻，做自己的主#
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“一言不合，飛走又何妨？一時興起，飛去又何妨？你有權，飛來，以及飛去。此刻，做自己的主。只需買張機票先，航班管家?！边@就是這組海報的主張及邏輯，打造了一個做自己的品牌形象，每個人都是有翅膀的鳥兒，有權飛，有權遵從內心想法。
航班管家在2016年完成9.33億人民幣的C輪融資，民航、海航成為航班管家最大的兩個機構股東，也帶來了”官方“背景。這組海報的推出，將純工具屬性的航班管家進一步延展為擁有自己獨特的品牌調性和定位的出行平臺。
07 支付寶
#為生活支付，每一筆都是在乎#
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支付寶作為螞蟻金服集團旗下的支付產品，已經成為國民級支付APP，但是馬云爸爸的野心絕不僅限于此，支付寶不僅是一款支付工具，更是融入生活方方面面的必要見證人，見證你認識的友情、愛情、親情、夢想，見證這些人類的感情伴隨支付寶而有所改變。
這組文藝范兒的GIF是在支付寶9.9版本更新之后推出，因為這一版本的支付寶可以”記錄我的生活“，這是工具到社群的重要一步，當然后續擦槍走火的”白領日記“同樣反射出阿里的社交野心。
08 天貓雙十一
#盡情……，盡在天貓雙11#
點擊查看相關文章:http://www.sh-jinniu.com/articles/31154.html
面對全民購物狂歡，天貓如何玩出新高度，這一次，天貓重新定義了貓頭，一切皆可貓頭，難得的是這49張品牌海報，看似每一張都在給其他品牌打廣告，但是你只記住了貓頭。
貓頭內是萬千品牌呼嘯而過，但是貓頭的外觀完美的保留下來了，天貓就是一個購物平臺，在這里盡情盡興剁手吧。
09 豌豆莢
總能發現好的那一個
用豌豆莢 發現好應用
去發現 去美好
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/20115.html
2016年豌豆莢被阿里巴巴收購，但是豌豆莢一直以來的小清新調性和品牌水準并沒有因此而有任何破壞。這組海報是被并購后的首次品牌發聲，宣告著豌豆莢的重新出發。
豌豆莢創始人王俊煜從不認為豌豆莢是個應用商店，將繼續圍繞內容和分發攻城略地，旗下的豌豆莢一覽也更名為輕芒閱讀。這組海報以一只喵的視角，伸出一個抓，挑出逼死處女座的那個不一樣的水果，告訴5億豌豆莢下載用戶：在豌豆莢，總能發現好的那一個。
10 網易新聞
#越孤獨，越熱鬧#
每天有10000種孤獨流經這個城市
掃描二維碼領走一個孤獨
網易新聞作為老牌門戶新聞網站，一直以來劍走偏鋒，主打“有態度”，這次網易新聞在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場屏幕上打出了1萬個二維碼，要將那些孤獨的年輕人領走，帶到網易新聞的大世界里。
沒有文字，都是二維碼，掃描之后將進入一個叫做”孤獨招領處“的H5頁面，里面是一個個孤獨的靈魂。
我，一個大寫的END
回顧2016年中國互聯網創業公司的品牌海報，他們已經作為一個新物種不斷沖擊人們的日常生活，在繁蕪的時光流逝中，找尋自己堅持和獨有的品牌定位和調性，借助不同的媒介特點，將海報的邊界不斷外延，想象力是唯一限制。
我們下期見mua~
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