[維諾卡夫]-用品牌認知代替品類認知，一個紅酒柜品牌誕生記
一支高腳杯，一瓶美味的紅酒，就能夠令時間與空間都散發(fā)出迷人的味道.....
紅酒作為一種品味生活的象征，深受大家的喜愛
隨著時代的迅速發(fā)展，人們生活水平的提高，喝紅酒的人也越來越多
紅酒市場的發(fā)展壯大，也催生了紅酒柜等紅酒周邊品類的誕生，紅酒有了他們專屬的“藏身之地”。然而，當前“紅酒柜”品類將起未起，市場介于品類導入期與品類成長期，普及率較低；加之現(xiàn)有較多的潛在消費者無品類認知，大部分愛喝紅酒的人對紅酒的儲藏并不在意，沒有“紅酒要放在紅酒柜”的意識，紅酒在儲藏方面常常被忽視.....
綜觀中國關于紅酒柜的行業(yè)與市場格局，從規(guī)模到營銷、品牌等現(xiàn)狀，在紅酒儲存意識、紅酒柜品牌營銷等方面遠遠落后于國外。認品類而輕品牌，導致至今沒有幾個紅酒柜的企業(yè)擁有自己的“品牌”，是該行業(yè)的真實寫照。
維諾卡夫作為線上第一紅酒柜品牌,連續(xù)七年獲得品類雙11銷售冠軍，期望從優(yōu)秀的小眾垂直類品牌向大眾品牌邁進，維諾卡夫如何突破垂直圈層進入大眾視野，打出一場漂亮的品牌升級戰(zhàn)役?
看維諾卡夫放大招——通過全面掃描，確立品牌定位及傳播口號，結合一場圍繞“珍藏美好”的整合營銷，巧打“組合拳”， N拳齊出，與線上線下消費者進行了一次深度感性溝通，讓品牌走進消費者認知。在喚醒消費市場同時,品牌圈地立幟，牢牢占據(jù)品類第一品牌印記。
認知+美學
品牌全面占位走入消費心智
品牌如人，認知和美學的平衡，就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡，才能成就有品格的品牌。始于認知，終于平衡，如何用“認知+美學”打造維諾卡夫名片，提升品牌的知名度，讓品牌更有價值感？
品牌部分：一句話說清楚我是誰，用身份穩(wěn)固品牌護城河
換位顧客立場，喚醒顧客紅酒需要被儲藏的意識，帶出紅酒柜的購買理由。
維諾卡夫是什么？提出品類定位：天生紅酒家,塑造一個始終專心于制造專業(yè)酒柜的形象
提煉品牌廣告語：“好的紅酒要放在維諾卡夫”，強勢占領消費心智，建立“維諾卡夫就是紅酒柜、紅酒柜就是維諾卡夫”的強勢品類認知。
品牌資產(chǎn)可視化，強化品牌認知感
提煉品牌核心價值，煥新品牌形象，將品牌資產(chǎn)可視化，讓品牌從“自己說好”到“別人說好”，強化品牌認知感。
品牌標志：品牌身份的標識，具備識別性，涵蓋品牌意義，需要更易辨認與記憶。
品牌全新logo
品牌形象：就是品牌價值的可視化
全景式呈現(xiàn)，讓消費者從空間、到理念進行一場全方位認知升級，品牌形成深刻記憶。
電商旗艦店畫面示意
新品主視覺海報
品牌形象宣傳片
紅酒的質感，體現(xiàn)著窖藏的智慧，這是窖藏師賦予紅酒的。
今天，這種儀式感，無需遠赴法蘭西，維諾卡夫利用現(xiàn)代科技，讓每個家庭足不出戶，就能獲得同樣的體驗。
維諾卡夫，就是酒窖本身，維諾卡夫紅酒柜，讓紅酒得到最好的保護與照顧。
構建整合視頻營銷內容矩陣
品牌價值全方位輸出
當根據(jù)企業(yè)自身情況，優(yōu)勢以及消費者需求和愛好等確定好企業(yè)產(chǎn)品以及品牌定位之后，如何為品牌尋找切入點便成為了關鍵。如何讓廣大的消費者廣泛認知并認同企業(yè)品牌和產(chǎn)品，有效傳播品牌的品牌形象，有效提升其知名度和口碑？本次維諾卡夫構建整合視頻營銷矩陣，圍繞“美好需被珍藏”這一主題，全方位輸出品牌價值。
01充滿電影質感的紀錄片，讓品牌和創(chuàng)始人的匠人精神在人們心中留下深刻印記
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/a0904d78ivg.html
不是電影甚是電影的廣告片，片子從頭到尾都沒出現(xiàn)過產(chǎn)品，只在最后出現(xiàn)了“好的紅酒要放在維諾卡夫”的標版，向人們講述了一個道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。看似沒出現(xiàn)品牌，卻一直在輸出品牌價值，潛移默化中在消費者心中留下印記。
02「所有的美好，都值得被妥善珍藏」創(chuàng)意視頻，輸出“美好要珍藏”的核心傳播理念
二十年后，八個同學聚餐，短短二十年讓每個人的命運發(fā)生了翻天覆地的改變，酒讓所有秘密被揭露，大家開始敞開心胸，如夢初醒……美好的過去早已流逝，而我們應該不忘初心，珍藏美好。影片代入日常場景，層層剝離同學會中每一個人物的謊言、心理狀態(tài)，升華維諾卡夫“珍藏生命的美好”這一主題價值觀，同時也突出品牌“儲藏好酒”的價值，表達“好酒需要被珍藏”的核心理念。
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/n0918i6cx6m.html
打造現(xiàn)象級傳播事件
深化全民話題討論，發(fā)酵品牌影響
“悲劇就是把美好的東西毀滅給人看”——魯迅
人們希望珍藏紅酒的美好，但不正確的儲存方法卻無意識地扼殺美好；
維諾卡夫創(chuàng)意打造一座紅酒冷凍形成的紅酒瓶冰雕，落地廣州最繁華商圈中心-正佳廣場；通過冰雕的逐漸融化，向大眾消費者揭露出來，對紅酒儲存的忽視，會讓紅酒的美味如冰雕的消失般流逝掉。
整個事件傳播圍繞「美好正在流逝」主題，以紅酒藝術冰雕事件為中心，從閉店通知、紅酒藝術冰雕、品牌&新品發(fā)布會、微博話題生成一系列話題內容，覆蓋貫穿雙微一抖、淘寶直播、一直播、小紅書、各網(wǎng)站等不同媒體矩陣傳播，傳達“美好需要被珍藏”這一理念，深化維諾卡夫品牌的社會影響力。
01“守護美好倡議”線上閉店通知
在蓄客的最佳時間卻反其道而行之，在各大電商平臺發(fā)出通知，強勢關閉了天貓、京東、蘇寧三大電商店鋪為818活動造勢。
02“中國第一座紅酒藝術冰雕”新聞熱點事件
這不僅是一場藝術行為，更是一場新聞事件。
在廣州正佳東南廣場，用5噸紅酒冰凍而成的5米高巨型紅酒冰雕，隨著時間的冰雕流逝逐漸融化,最后露出維諾卡夫V系列新品紅酒柜，再由我們邀請權威品酒師現(xiàn)場品鑒檢驗，紅酒柜中的紅酒是否依然美好，用反向的形式提醒消費者“美好易逝，美好應當被妥善珍藏”。
創(chuàng)意的活動也引發(fā)眾多kol紛紛打卡拍攝，發(fā)布抖音、小紅書等平臺，博得更多人的關注。
活動主畫面
活動現(xiàn)場氣氛活動
2個抖音達人現(xiàn)場取材拍攝紅酒藝術冰雕創(chuàng)意小視頻
2個小紅書達人現(xiàn)場打卡、發(fā)布活動和產(chǎn)品介紹軟文
2個一直播+2個淘寶直播網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播活動盛況
冰雕活動花絮視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/a0920gt3lxn.html
03“品牌&新品發(fā)布會”
冰雕活動舉行的當天下午在正佳萬豪酒店，上演一場別開生面的發(fā)布會，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略及2款全球首創(chuàng)曲面紅酒柜。維諾卡夫「天生紅酒家」的品牌定位得到深度詮釋，也讓「好的紅酒要放維諾卡夫」深入到越來越多的人心中。
發(fā)布會倒計時海報
發(fā)布會現(xiàn)場花絮
發(fā)布會花絮視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/h09207ahhkm.html
04#時間博物館#微博話題上線
時間匆匆，多少美好轉頭即消縱。在微博上發(fā)起超級話題#時間博物館#，圍繞珍惜美好的主題，引發(fā)眾多關注與評論，本次微博話題高達2億+的曝光，讓維諾卡夫被更多的人看見。
線上+線下聯(lián)動傳播
高效曝光，品牌認知深入人心
與以往選擇雙微為主要傳播陣地不同，維諾卡夫本次不僅選擇雙微，還將核心傳播陣地聚焦到短視頻流量的聚寶盆——抖音、一直播、淘寶直播等平臺，以及小紅書這種草類平臺，以多維穿透的方式有效傳播，不同媒介總曝光量高達305,057,000。成功霸屏全網(wǎng)各個平臺，品牌得到高效曝光，維諾卡夫品牌認知深入人心。
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